快好知 kuaihz订阅观点

 

企业品牌战略有效落地的方法

  企业成功的打造自身的品牌,需要其品牌战略有效的实施。企业促进品牌战略成功落地的方法有:

  一、使品牌顾客化

  品牌的背后是顾客。任何一个品牌最后都会成为目标消费群的品牌,而对非目标消费群来说,它不是品牌。只有当一个产品名字被目标消费者认可,这个名字才称得上品牌。因而,要做品牌,一定要先进行调研,找到市场机会,针对目标消费者,确立品牌价值。这就是品牌的顾客化,这个过程就是品牌定位的过程。例如康师傅品牌,就是要满足中等收入水平的顾客的,华龙的六丁目品牌,就是以和中小品牌争夺市场为目的,满足农村低收入水平的顾客的。失去了消费者品牌就是无本之木,没有根基,早晚要失败的。做品牌,首先要研究消费者的需求。

  二、品牌产品化

  品牌不是空中楼阁,品牌要和消费者发挥联系,必须让消费者可以体验,让消费者能够具体感知。因此,当我们说某企业要做品牌的时候,一定要看企业有没有在做品牌产品。这一产品我们可以称之为托起品牌的产品,对于企业来说,就是品牌形象(声誉)产品。

  三、品牌可视化

  现在是产品过剩时代,市场上产品供应丰富,可以说是让人眼花缭乱,目不暇接。同时又是信息爆炸时代,又称眼球经济。人类的80%信息是靠眼睛来获得的。因此品牌必须能让目标受众看得见,否则,消费者也很难认可该品牌。一切可以通过视觉向消费者传递品牌信息的工作,都是品牌可视化的工作。包括产品包装的设计、企业的VI设计、POP设计、广告设计、产品陈列等等。我们决不能停留在做了一些平面设计的层面上,品牌必须要让消费者可以看得到、看得清、看得懂、看在心。这才是品牌的可视化。

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:企业品牌战略有效落地的方法  品牌战略  品牌战略词条  落地  落地词条  有效  有效词条  方法  方法词条  企业  企业词条  
品牌管理

 品牌定位的战略策略和方法

 营销中要准确地进行品牌定位,首先要进行品牌调研,即通过3C分析法、SWOT分析法和品牌定位图分析法等,对品牌在消费者心目中的情况进行全面的诊断与分析,从而准确...(展开)