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四个故事的启示

  2009.03.10  来源:服饰潭

  受国际金融危机冲击,我国不少企业订单减少、工厂减产、职工失业。但是,出席两会的代表委员也带来一些重要信息:在金融危机大潮冲击下,一些企业却出现逆势上涨的态势:订单不减反而增加,利润不降反而上升。新华社记者采访了4个逆势增长的案例,探索他们增长的启示。

  安徽孙村:成功抓住产业转移机会

  在纺织服装加工业的外贸订单大幅削减、沿海不少纺织企业陷入停工或倒闭背景下,被称为“安徽服装第一镇”的繁昌县孙村镇的纺织服装加工却逆势上扬,众多企业扩建厂房,手中的订单甚至做不完。

  美泰服装有限责任公司总经理章传松说,公司年初订单就已经排到今年7月底,其中80%的订单来自美国沃尔玛集团的全球连锁店。

  繁阳服装有限责任公司负责人说,他们的订单也排到今年5月底,公司来自美国的订单减少了六成,但新开发市场如欧洲、澳大利亚、南非和南美等地的订单却明显增加。

  当地服装界人士分析说,孙村服装快速发展,一个重要原因是沿海一些外贸服装加工的产能开始转移,为中西部服装企业的发展提供了契机。

  全国人大代表、四川省商务厅厅长谢开华说,这个案例表明,中国的服装等加工贸易产业仍具有很大的市场潜力。政府工作报告提出,稳步推进加工贸易转型升级,鼓励出口加工业向中西部地区转移。目前东部向中西部出口加工业的转移大有文章可做。

  奇瑞汽车:不断创新提升竞争力

  2009年1月,“蛰伏”了一年半之久的奇瑞突然发力,1月份终端销售3.5万辆,同比增长36%,创出历史新高。进入2月份以来,奇瑞再创佳绩,日发车保持在800辆以上,到2月10日已获得1.6万辆订单。目前,奇瑞汽车公司一派繁忙景象,总装厂和停车场的道路上停满了前来提车的集装箱车。

  面对国际金融危机的冲击,奇瑞宣布2009年要实现15%以上的增长,并将推出15款全新车型、两款新能源汽车、4款发动机和1款自动变速箱。

  “在全球金融危机中‘冬泳’,对中国汽车业来说是一次锤炼,更是一次加快优化升级步伐的战略机遇。”奇瑞公司董事长兼总经理尹同耀说,奇瑞的逆势增长,来源于不断的科技创新。拥有1671项授权专利的奇瑞是我国拥有汽车专利技术最多的汽车企业之一,其中700多项专利来自于奇瑞“节能环保汽车技术平台”。

  2006年以来,奇瑞在混合动力、燃料电池、灵活燃料以及传统汽油机的节能环保技术等方面获得30多项技术突破,形成了新能源领域的全技术研发体系。今年1月,“奇瑞节能环保技术平台”项目荣获国家科技进步一等奖,这是自1986年设立该奖项以来首次颁发给一个汽车企业。

  对于奇瑞的发展,全国人大代表、安徽芜湖市委书记陈树隆这样点评:危机面前,唯有加大自主创新,改变过去追求销量速度、规模,向做精做强发展,才能走出一条活路。

  格力空调:专业化道路上稳步前进

  2008年,在国际金融危机给国内产业界带来不小影响的时候,格力电器全年销售收入实现较大增长,净利润达到19.5亿元,增长50%以上,上缴利税20.7亿元,增长67%。格力电器已连续4年成为全球最大的空调器生产企业。

  在国内制造业普遍收缩战线之时,格力今年2月宣布与“世界变频之父”日本大金空调联合成立新的合资企业,研发“第四代变频压缩机”。此次合资,格力以51%的股权成为合资公司的最大股东。

  为什么“世界变频之父”会选择格力?全国人大代表、广东省珠海格力电器股份有限公司总裁董明珠说:“那是因为格力坚持走专业化发展道路,拥有独立研发能力,掌握了技术核心。”

  目前,格力设立有三个研究院,分别是机电研究院、智能研究院和基础研究院。2008年,格力推出的空调新品比例高达20%,几乎是上年度的4倍。

  海尔电器:个性化服务赢得市场

  2008年,海尔集团实现全球营业额1220亿元,其利润增幅超过收入增幅的2倍。以创新精神创造客户需求,服务好“老外”和“老乡”即海外用户和国内用户,是海尔在金融危机寒冬中,能够安稳“过冬”甚至“冬泳”的秘诀。

  全国人大代表、海尔集团总裁杨绵绵说,能够解决别的品牌不能解决、或者没有关注到的难题,是海尔在海外市场顺利发展的关键之一,也正是这种差异化的发展策略,使得客户不断认可海尔,开展可持续合作。

  为客户提供有价值的解决方案是企业盈利的前提。在美国,海尔设计了一种700升容积的大冰箱,一个抽屉能放下一只完整的火鸡,方便了美国用户过感恩节。在国内农村市场,海尔选择了与国际市场和国内一二线市场完全不同的策略。

  农村市场需求有着自身的特点。海尔经过调查发现,农民在挑选洗衣机时不关注噪音大小,而是要求动力强劲,海尔为此专门为农村用户量身定做了很多产品。农村很多地方电视信号弱,海尔专门有一个“村村通”增强信号的方案;有的农民家里老鼠会啃噬电线和电器的零部件,海尔就在家电有关部位配上了防鼠板。

  杨绵绵说,这些看似简单的办法,都为消费者解决了大问题,保证了企业能有持续的订单,在金融危机到来时不受制于人,让企业在寒冬中安稳“过冬”甚至“冬泳”。

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