很久很久以前，有一个楚国人在郑国做珠宝生意。最近，他发现自己店里的生意不怎么好，自己每天也过得十分清闲，于是他感到十分痛苦：这样下去可怎么得了啊！他绞尽脑汁，每天都在那里想着生意怎么样才能好起来。
这一天，他在那里自言自语：“是不是我的珠宝不够亮呢？”
让珠宝亮一点！说干就干，他细心地把每一件珠宝都收拾得闪闪发光，还把一些不够亮丽的首饰加上了一些发光粉。这一来，他的首饰在店铺里熠熠生辉，更加迷人了。可奇怪的是——还是没有人来买东西！他的心，越来越焦急。
又一天，他忽然想到一个问题：自己是楚国人，这里是郑国，会不会是人们不知道自己在这里卖珠宝呢？为了扩大知名度，他叫人满大街的去发传单。可是传单发了一波又一波，生意却依然没有好转。来他店里看珠宝的人确实多了，但是真正把珠宝买走的，却很
少很少。
那一天，当他又一次看到一个客人看上一样首饰，但最后却没有买走的时候，他忽然灵光一闪：会不会是商品外包装不够精美的原因？于是他把每个首饰盒都做了精心的处理，每样首饰在各自的首饰盒里都显得更加尊贵而动人。
不久，店里来了一个富贵的郑国人。他在这里买了整整一大箱的珠宝。这一箱珠宝里面，每一件首饰，都配上了一个精致的盒子。
然而神奇的事情出现了，第二天，那个有钱的郑国人竟然把珠宝全数退还了，只留下了一个又一个精美绝伦的首饰盒。这个楚国商人哭笑不得：他竟然会把这些名贵的珠宝还给我？接着，他忍不住大笑起来：看来我这个方法是对的，大家喜欢的是外表的包装，根本看不懂商品真正的价值！
