周大福是国内著名的珠宝品牌。起源于广州市的一家金店，当时周大福主要经营传统黄金饰品，发展到如今已经是集纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠等于一体的多元化珠宝集团，但即使是如此，周大福黄金首饰依然是国内前列。很多消费者在购买黄金首饰时首先想到的就是周大福这个品牌，这不仅源于周大福深远的品牌影响力，和周大福黄金的品质也息息相关。
周周大福首创999.9黄金首饰，是黄金首饰的成功典范，并在香港政府黄金制品立法中被规定为香港黄金首饰的成色标准。市场上也将周大福的黄金跟质量保证划上了等号，成为香港消费者在寻找黄金首饰品的首选品牌。而今周大福黄金已经成为“货真价实”的代名词。
作为传统金店，周大福黄金首饰不仅有各种经典传统之作，并且每年推出新品，紧跟时尚，让消费者有更多选择空间。近期，周大福更是联合“神偷奶爸”在电影上映前夕推出同系列黄金首饰，包括黄金转运珠、黄金吊坠、黄金耳钉等，憨态可掬的外形、精致的制作工艺让人爱不释手，简直分分钟要剁手的节奏。
周大福是国内的知名品牌，品质、纯度都符合国家标准，都没有问题。
老牌港资品牌们黄金产品工艺要求可能比之一般品牌要严格些，但这都不是问题，在深圳的大型工厂都可以实现，只是分精工货与普货罢了，毕竟周大福们的黄金有很大部分需要找深圳这边的工厂代工/贴牌的，本质上，除了专利款式，深圳大型黄金工厂生产的黄金与周大福们的黄金并无不一样，所谓工艺的好坏，只是在于你的选择问题，你若选择工厂生产的精品黄金，其工艺是不亚于绝大多数周大福黄金的。周大福们售价高则是基于他们营商成本与品牌溢价、利润率指标决定的。
归根到底，决定黄金成本与价值的主要是成色，这其实也是消费者最关心的，实际上，深圳大型黄金工厂的货在成色上与周大福们一样都是有保证的。消费者因为不懂，因为多年以来形成的固化消费观(把黄金当贵重物品甚至奢侈品)，所以才在消费时有很多的不放心，以至于有条件的消费者就不得不选择周大福们了，在笔者看来，不是她们懂周大福，是因为她们不懂黄金，害怕别的品牌而已。消费者对待黄金的固化陈旧思维影响了其选择，打个比方，我们吃一顿大餐所花费要超过购买一件黄金产品，可我们没有犹豫，没有那么多不放心，没有去考证食物是否野生、是否有机，而为什么对待消费黄金就有那么多思考呢?消耗掉的我们没有太多要求，对留存下来的我们反而那么不放心?!
