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IP这么好的Hello Kitty童装为什么就做不好?

相信大家对这个粉粉嫩嫩卡哇伊的卡通形象并不陌生,做童装的也知道有Hello Kitty这个童装品牌,但是在消费者眼里知名度却并没有想象中的高。国内Hello Kitty童装是日本三丽鸥授权给中国区做的一个童装品牌,傍着这么大的IP为什么却做不好童装呢?今年8月份还跟安踏儿童联名出了合作款新品,是否会改善现状呢?

一、品牌介绍

江苏爱妮宝蒂实业股份有限公司是经日本三丽鸥公司独一授权中国区Hello Kitty童装系列设计、生产、销售一体化的授权商,隶属于雄风集团旗下的专业化童装品牌运营公司。Hello Kitty品牌自1974年创立以来深受亚洲区广大受众欢迎,其童装系列定位于4到10岁年龄段。上海宝蒂服饰有限公司是江苏爱妮宝的全资子公司,专业运营品牌童装,除拥有自主婴童品牌爱妮宝蒂Anebabe(0-7岁)外,还拥有全球知名品牌Hello Kitty中大童装(年龄:4-10岁)在中国大陆区的运营权。

二、为什么做不好?质量问题频出

1、2016年12月,上海市工商局发布该市流通领域儿童服装质量抽检情况,标称商标为“Hello Kitty”等23批次样品不合格。不合格项目主要为甲醛含量、PH值、色牢度、纤维含量。

2、2017年5月31日,上海市质量技术监督局公布2017年上海市儿童服装产品质量监督抽查结果,抽查了81批次产品,经检验,O1T、Hello Kitty等不合格16批次。本次抽查共发现16批次产品不合格,涉及的不合格项目有:纤维含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料、缝纫强力、耐湿摩擦色牢度、绳带要求。

3、2017年6月宜昌市工商行政管理局发布了2017年1-4月流通领域商品质量抽检情况,结果显示,19批次童装抽检不合格,其中HELLO KITTY、迪士尼等多品牌上黑榜。此次儿童服装不合格指标主要是纤维成分和耐光色牢度。

4、2017年9月,江苏省工商行政管理局发布了2017年网络交易商品质量抽查检验结果送达公告,结果显示,4批次儿童服装不合格被退回,其中,HELLO KITTY、南极人、聪明岛等品牌上黑榜。此次抽检不合格产品中,由天猫平台销售的标称上海超固日用品有限公司生产的HELLO KITTY儿童内衣不合格2批次。

三、近期动态1安踏儿童 & Hello Kitty发布全新合作款童装系列

8月19日安踏儿童新品发布会空降成都蜀都万达,安踏旗下童装品牌安踏儿童发布了与Hello Kitty的全新合作款,在新系列中表达了运动时尚的态度,掀起“顽酷”的新风潮。安踏儿童联名Hello kitty的设计合作理念,颠覆了Hello Kitty以往的形象,让孩子们对Kitty有了重新认识。由这次的新品推出可见,安踏儿童打破以往男童为主的策略,发力潜力巨大的女童市场。

2童装品牌要进军奢侈品成人市场

Hello Kitty也要做奢侈品,日本三丽鸥计划将这个传统的儿童品牌拓展到成人奢侈包袋市场。本月,三丽鸥在东京的京王百货开设一家游击店,出售带有 Hello Kitty 及其它角色图案的拐杖、毛绒玩具等商品。

3三丽鸥其实并不好过

截止至2017年3月,三丽鸥销售额同比下滑13.5%至626亿日元,经营利润同比下滑45.5%至69亿日元。除主题公园外,包括旗舰产品和授权许可在内,三丽鸥的所有部门利润均出现下滑。受海外游客在日本境内的消费减少影响,公司本土产品销售额同比下滑8.5%至204亿日元。三丽鸥下调了截止至2018年3月的2017财年全年预期,净利润同比下滑26%至48亿日元,比此前的预期少了30亿日元。

三丽鸥欧美市场的授权业务正苦苦挣扎,如美国的大型零售商相继关闭与 Hello Kitty 相关的门店,转而推广热门电影授权商品和自有品牌产品。在这样的形势之下,三丽鸥将目光转至消费者越发关注品质和服务的中国及其它亚洲市场。

今年2月,三丽鸥与 KT Licensing 间签署截止至2021年的5年授权许可协议。由后者全权负责懒蛋蛋(Gudetama )、Hello Kitty 等形象产品在中国大陆制造、销售的授权。

四、总结

看到这里,三丽鸥的新动作倒是挺多,是在童装的关注度上不够高所以童装做不好吗?质量问题什么时候才是个头?虽说其他童装品牌也经常爆出质量不合格问题,但是像Hello Kitty 这么频繁的还是较少的,比如小猪班纳在前几年质量问题出现较多的情况下做了改善,现在很少上黑榜,消费者口碑也是相当不错。Hello Kitty 与安踏儿童的这种合作,会改善境况吗?这就要看他们做产品的态度是否会更加精进了。

童装市场的蛋糕并不容易吃,特别是这些有着较久远历史的童装品牌,虽说有着时间的积淀,但是品牌老化是所有企业都会面临的问题,弊大于利。如何做好一个童装品牌,还是看消费者买不买账,消费者信任度不高你也卖不出去产品,也就做不好品牌,说来说去,做品牌还是需要用心做产品,要求应该越来越高才对。

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