“信息流到底有没有前途？”
这是每位优化师或即将转行信息流的人员都会好奇的一个问题。
其实，信息流最早出现在facebook，随后是twitter。直到12年才被引入中国。但一直不温不火，直到17年，信息流才呈现爆发式增长。
据咨询统计，信息流广告在未来两年，将会以50%的增速发展。
当然，每一个产品都会有一个生命周期。
像淘宝，你在10年进入就是一个最佳时期，甚至12年还有利可图，但到了18年，产品红利已经进入了尾期，对于商家而言，已经没有过多可以分割的利润。
再比如竞价，它也已经进入了一个尾红利期。
而信息流，现在便是最佳进入时期。
1. 信息流打破了用户与广告间的限制
容易轻信，易被媒体操纵的消费模式已经一去不复返了。
随着网络时代的发展、消费结构的升级、消费选择的增多，导致消费者越来越精明，同时，对于广告的免疫力也不断增强。
这都意味着：他们对于广告的要求越来越高。
普通的广告已无法满足他们的需求。而信息流它满足了用户对于广告的多样化，它可以嵌入到竞价、信息流、视频、社交等多种平台，展现形式也更加多样化，图文、视频、动态图......
且内容即广告，更符合用户的兴趣爱好、浏览习惯等。
可以说，信息流打破了用户与广告间的限制。
2. 信息流满足了广告主与广告间的品效合一
随着用户心智的成长：用品类思考，用品牌表达，在营销推广上，广告主会更注重“品效合一”。
而信息流作为整合营销的一部分，社交+行为标签的数据融合使广告效果达到一个精准推送的目的。
尤其是社交和搜索类平台具有多维数据，更容易为用户设定标签提升广告推送精准度。同时，社交平台的互动和二次传播都为信息流广告增色，增加粉丝对于广告的互动性，并引发一个二次传播。
据调查，渠道的品牌形象与广告的品牌形象之间有较强的相关性。而我们可以通过多渠道信息流推广，让信息流传达更高效，让品牌覆盖范围更广，实现润物细无声和投资回报率最优化。
可以说，信息流是广告主实现品效合一的重要手段。
3. 信息流使媒体资源高效利用
内容即广告，它使我们的媒体资源利用率更高效。
不再是以往的顶部、底部、左右两侧单一的广告形式。它通过穿插在内容间、评论间等多种方位全面覆盖整个平台资源。
信息流不仅增加了用户对于广告的可阅读性，还增加了平台的资源收入。
可以说，信息流实现了媒体、广告主、用户三方之间的共赢。
4. 一个快速发展阶段
和竞价不同，信息流正处于快速发展，趋向成熟的阶段。
我们可以明显感觉到，各大巨头都在向信息流发力，搜索巨头、资讯巨头、社交巨头、短视频巨头，都在布局信息流。
尤其是百度感觉最为明显，虽然起步较晚，但后台更新也最为频繁。依靠庞大的搜索用户基础，以及AI软实力，想必份额会有进一步提高。
在信息流广告产品形式中，每一个小的改动，像活动按钮、线索收集等都会促使信息流广告不断走向成熟。
无论是转行还是推广，现在都是信息流的一个最佳进入期。
但那个盲目推广都会赚钱的时代已经过去了，接下的信息流既是机遇也是挑战。
