618刚过，很多品牌的营销收效显著，可以开启庆功模式了。比如Swisse在活动的第一天就突破了去年618大促的多项记录。
根据此次618天猫国际战报数据表明，Swisse继续领航保健品行业总销售额NO.1，同时在天猫国际的胶原蛋白产品类别中，一举拿下第1名。此外，Swisse胶原蛋白系列销量同比去年618增长了140%。可以看到，借助胶原蛋白系列的强势发力，带动了Swisse品牌与全品类高强度升温。霸榜第一名，实至名归。
简单总结这些成功营销的特点，必然有一点是有趣，另一点就是有效。
对消费者来说，产品或者服务是比较抽象的，通过有趣的方式让她们直观地GET到品牌核心利益点，更容易达成有效的目标。比如胶原蛋白，本身是一个有着直观功效的产品，但许多消费者并不清楚胶原蛋白的补充需要从什么时候开始。
事实是，胶原蛋白应该从年轻的时候就开始补起，宜早不宜迟。有大量的实验数据证明正确的补充胶原蛋白，在短时间内就会对我们的皮肤、头发和指甲有明显改善的效果，及时补充胶原蛋白是一种更加健康的生活方式。那么如何让更多的年轻人认知到这个点并且行动起来，就是Swisse年轻化营销要解决的问题。
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聚焦品类，洞悉人群
打通品类与用户之间的利益连接点
1、聚焦品类，强化Swisse胶原蛋白品类领导品牌理性认知
Swisse胶原蛋白系列的产品在世界范围内深受欢迎，作为全球胶原蛋白品类的领导性品牌，以真实、客观的内容去推动大品类的认知来切入，更容易吸引到用户的注意力。
Swisse此次营销活动的前期，以胶原蛋白大品类的推广为主，通过明星、时尚、情感等类型的优质KOL展开品类教育深耕，以年轻人感兴趣的内容实现科普胶原蛋白品类的目标。
从时尚、美容等专业角度展开品类和Swisse产品测评，以更加科学、客观的角度向年轻用户科普正确补充胶原蛋白的知识，通过对Swisse的产品成份进行分析，让用户对Swisse作为胶原蛋白品牌首选和行业领导品牌的实力，产生客观而笃定的认知。
2、洞察年轻人行为，建立品牌感性联想
如果说科普的内容，有利于建立起消费者的理性认知，那么接下来Swisse的营销动作，则更多从感性层面建立起“胶原蛋白=Swisse”的认知。
感性认知是品牌人性化的一面，比如看到某些特殊的行为动作或者符号，就能联想到Swisse与胶原蛋白。Swisse结合产品利益点和年轻人偏好萌系互动的洞察，发明了戳脸这个动作，即符合年轻人行为习惯，又能令人联想到胶原蛋白带来“嘭嘭感”肌肤利益点的品牌动作。
通过“戳脸”这个品牌行为标签的打造，Swisse 找到了更有意义的沟通用户的方式。通过戳脸的互动，让用户直接感受到Swisse的利益点：触手可及的、嘭嘭的、充满胶原蛋白的年轻态皮肤。
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聚焦短视频流量平台
玩转戳脸互动内容
明确品类营销，以及戳脸这个品类利益表达动作之后，Swisse又通过一系列的年轻化娱乐内容和资源整合，进一步推进“新健康玩美主义”品牌理念被更多的年轻人所理解。
1、定制音乐和贴纸，多维度丰富戳脸短视频玩儿法
在推广期间，Swisse联动抖音平台，定制“戳戳我的胶原蛋白”主题的特效壁纸，当戳脸动作开启时，就会有胶原蛋白分子的特效动画升起，极具趣味性。而且用户参与便捷，所见即所得，适时地为年轻人营造强烈的参与感。
Swisse还联动抖音娱乐内容创作者，创造了“戳戳我的胶原蛋白”的原创音乐，节奏简单明快，有魔性，重复传唱几次即令人跟着自动“复读”。同时还打造了戳脸动作的舞蹈，动作简单，极易模仿，更容易成为平台的爆款娱乐内容。Swisse在年轻人聚集的抖音平台，将胶原蛋白让皮肤变的更有弹性的核心利益，以行为化、娱乐化、趣味化的内容形式呈现出来，让用户秒GET品牌的利益点。而且行为的记忆和说服作用要超过文字，Swisse#戳戳我的胶原蛋白#的娱乐内容互动，更有利于让年轻人对Swisse产生深刻的印象。
2、联手短视频KOL发起挑战，带动用户体验品牌理念
为了扩大互动活动的“全台影响力”，Swisse联动抖音平台开启了#戳戳我的胶原蛋白#视频挑战赛活动，并联合明星朱正廷和抖音众多头部达人响应Swisse的挑战，引发用户的多维模仿。以特效展示、幽默搞笑、走心故事等优质内容为主线，引爆了UGC用户纷纷参与到“戳脸”互动中，不同人物不同形态演绎“戳脸”玩法，全方位诠释美丽多胶，戳戳更Q弹。将#戳戳我的胶原蛋白#上升到一场更具Social意义的互动，带动用户参与的同时，感受Swisse的产品利益点和“新健康玩美主义”的品牌内涵。
3、强互动激励，推动用户转化
在有趣的玩法之外，Swisse也非常重视有效的转化。所以在挑战赛的互动的奖励上也设置了非常可观的激励机制，比如Swisse产品福利，极具说服力的爱豆福利等，以更加直接、短期见效更快的激励政策，推动年轻用户从种草到拔草的转化。
抖音自身的流量非常可观，Swisse在抖音的戳脸互动也取得了显著的互动效果，截止发稿前挑战视频的阅读量高达5.7亿。但是在去中心化的时代，品牌需要整合不同类型的平台以期覆盖全网更多数的目标用户群。
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整合传播资源，实现全网种草
1、携手年轻偶像朱正廷，带动微博粉丝互动
其实在活动之初，Swisse便在微博端，联合当红正能量年轻偶像朱正廷拍摄了一支趣味化的品牌短片，以及极具病毒传播力的朱正廷动态表情包，在微博端引发粉丝群体的关注和分享。并面向全网发起#戳戳我的胶原蛋白#的社交互动活动。在微博这个开放型的平台，借势明星名人势能，通过病毒化内容的运营，让活动的影响力从粉丝圈层扩散到SOCIAL平台。
2、引导各行业大V互动，种草具向产品
在微信端，则整合了多位KOL，在科普胶原蛋白品类知识的同时，重点种草特定产品;在双微一抖构成的现象级讨论互动氛围中，引发了目标用户群体对胶原蛋白大品类的兴趣，同时随着各位KOL深度种草具象产品，实现指向性的流量转化。
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Swisse“新健康玩美主义”
致力于新型养生方式的品牌沟通
从天猫的销售报告、戳脸互动数据，以及明星名人的视频内容营销来看，这场营销活动都不失为一场成功的年轻化营销，通过有趣的玩法，达成了品牌与用户之间的有效沟通。这场活动让更多年轻人更深刻的认识到及早补充胶原蛋白的重要性，也稳固了Swisse和胶原蛋白品类之间的连接。
实际上，近年来Swisse一直致力于以年轻化的营销方式，来带动胶原蛋白大品类的推广。同时，以胶原蛋白各类型产品为支撑，助力于年轻人的健康养生生活方式的养成。不断推出新的营销玩儿法，保持着胶原蛋白和Swisse在用户心中的鲜活度和价值认知。
进一步了解Swisse这个品牌就会知道，这场618营销活动也正是Swisse坚守的品牌理念——新健康玩美主义的完美诠释，即有“玩”的乐趣，又有“美”的利益。Swisse在潜移默化中为年轻人提供了更适合他们的美丽生活方式，并致力于成为其生活中的一部分，又是一场知名度和美誉度齐收的活动。
