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两个兄弟:SEM和SEO,只有SEO关键词排名做的好,SEM的营销才能带来收益

  做网络营销的大概没有不知道SEM和SEO的吧,作为网络营销中的重要手法,很多刚接触这一行的人还不是很清楚这两者之间的区别,甚至还有的就直接认为SEM是付费广告,SEO是自然排名,我觉得这种说法太狭隘了。

  

  有人打比方说SEO就像小伙谈恋爱,谈恋爱需要时间,需要满足各种条件,讨对方欢心,一旦追求成功,就是免费长期恋爱(排名),缺点就是追求需要时间,追求也有可能失败;SEM就像富二代泡妹子,直接拿钱砸,花钱立刻就可以交往,钱是唯一条件,立刻就能得到(流量),人(关键词)好不好立刻就能得到结论,缺点就是没钱了就拜拜了,成本高。表面看确实像一个免费,一个收费,但其实并非如此,而且定义也不准,只有做广告的时候,或者花钱做推广的时候才会涉及到“付费”,但SEO真的就不用付费了吗?先不说网站设计和空间,还要请人做编辑,内链,外链,买辅助软件,买软文之类的,这些不能算为“用到钱”吗?如果只是有花钱就认定SEM是付费的,那就不准确了。

  其实从本质上来说,两者是没有区别的,他们是包含关系,而不是付费广告和自然排名的关系,都属于守株待兔型的在线营销方式,只是两者的侧重点不同而已,SEM侧重的是最后那个M就是营销,就像是一把进攻的矛,见效快,对数据统计分析十分严格,可以很好的制定指标;而SEO侧重的是后面那个O就是优化,就像是一个防守的盾牌,稳扎稳打,优化自身来调整网站的结构,从另一方面提高用户的浏览体验,提升网站流量。

  所以现在很多公司都会两者配合一起做,一来在挑选SEO关键词的时候,以SEM为参照,找到哪些关键词的投入产出比高,然后按照这些关键词去做页面布局和优化。二来还能实施搜索引擎霸屏策略,就是百度搜索你的时候,全屏都是关于你们家的内容。比如你去百度搜索京东,所有的结果都是京东的,有的是品牌专区的内容,有的是SEM关键词排名、有的是SEO的排名。这样用户无处可逃,广告转化率很高,如果网上有你的负面,那么这一招就更好用了,可以把负面消息挤压下去。

  好的SEM离不开SEO的配合,就好像一个公司的网站很差,产品介绍不全,即使用户点击了广告进入了产品或者公司的主页,也会因为找不到有效信息或者觉得你的界面像个骗子公司而离开,那么这个买来的流量就没有起到效果。所以我们可以说SEM包含了SEO,因为只有SEO关键词排名做的好,SEM的营销才能带来收益,SEO的工作都是为了SEM。

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