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2018新年,你的家乡被赶集网刷屏了吗?

春节来临,大众内心自然是归乡心切、憧憬团圆,但千万别忘了春节过后也即将面临新的一轮“找工潮”。无论是想要换份好工作的职场人,还是正在实习即将毕业的应届毕业生,都开始盘算起新的事业计划。 

因此,春节不全是品牌走心营销的专场,更是招聘类品牌精准营销的大好时机。国内最专业的蓝领招聘平台——赶集网,便在2月初上线了2018年全新品牌电视广告,并以此为基础推出了“刷墙赢现金”活动,号召返乡用户共同打造“刷墙”事件,强化“上岗快”核心优势的同时,快速实现品牌影响力往二三线区域的强势渗透。

01:

紧跟用户动线,

“刷墙赢现金”助力实现品牌区域渗透

在2018年的全新品牌电视广告中,赶集网从基层劳动者的视角出发,虽然只有短短15秒,却用“不用四处递简历”、“和老板直接谈”、“不看学历看能力”等直观信息,精准触达基层务工人员找工作时的痛点,最终聚焦传递出“赶集网上岗快”的核心优势,快速而深入地植入品牌信息。

紧接着,依托全新品牌电视广告上线的契机,赶集网APP端同步发起了“刷墙赢现金”的营销事件。返乡用户只需在家乡墙体上刷出“赶集网、上网快”等字体,或拉起同样信息的横幅,拍照上传至赶集网,就有机会获取现金红包。

活动上线至今,赶集网已收获了来自用户的大量刷墙图片,在全国各地乡镇区域掀起一阵“赶集风”。而此次刷墙事件之所以能刷屏,一方面在于赶集网巧妙抓住了春节返乡潮的契机,使品牌信息跟随目标用户从一线城市下到更广泛的区域;

 

另一方面,赶集网从“为蓝领提供专业求职服务”的定位出发,合理运用了农村刷墙、拉横幅等通俗有效、接地气的宣传手法,及赢现金红包的互动方式,完成与广大基层劳动者交互沟通的同时,实现品牌影响力的快速扩散与传播。

02:

感动小城青年、惊艳营销圈

——毕业季刷墙同样能刷屏!

事实上,赶集网并非第一次通过“刷墙”创意打造品牌事件,早在2017年7-8月,赶集网推出的“毕业季刷墙”活动,就已发酵成互联网、营销等圈层的热门话题。

7月、8月是应届毕业生找工作的高峰期,而作为国内最专业的蓝领招聘平台,赶集网顺势聚焦于职业教育毕业生,针对该群体的务工需求和日常兴趣爱好,制作了“找对工作有票子,爸妈脸上涨面子”、“工作找得快,媒婆门踩坏”等通俗易懂、又易于在二三线城市乡镇流传的文案,并刷上了田边建筑、路边房屋等墙体。

赶集网推出的毕业刷墙事件,率先引起了广告营销圈自媒体的主动报道与扩散,其文案创作方式还成为了各类段子手们的绝佳素材,更是激发了广大二三线城市或者乡村网友们的情绪共鸣,对赶集网尊重小城青年的做法及接地气的传播模式好评如潮,最终为品牌收获了全方位的正向曝光,品牌好感度更是快速飙升。

值得一提的是,这类接地气、传播力强的创意文案,不仅能强化赶集网在毕业生、基层劳动者等直接用户心智中“上岗快”的品牌印记,还能快速获得学生家长、长辈等间接用户的高度认可,从而双向为平台加分,影响更多目标用户“找工作”时选择赶集网。 

03:

尊重用户、洞察先机,

“刷墙”营销成赶集网独有打法!

众所周知,刷墙是普遍存在于全国各地的宣传手段,然而大部分品牌对此却不以为意,唯有赶集网挖掘出“刷墙”在实现品牌与用户深入互动方面的独到效用,并在此基础上进行多元化的创意,推出系列接地气的品牌事件和内容,最终先人一步将“刷墙”打造成赶集网独有的营销玩法。

赶集网能抢占营销先机,首先源自对用户的尊重及对传播时机的精准把控。高明的营销一直要求品牌对自身、对用户都有清晰的认识,作为“国内最专业的蓝领招聘平台”,赶集网无疑十分明确自己的定位,既然是为庞大的基层劳动者提供专业服务,就应该深入了解目标用户的一切,产品服务是如此,沟通策略同样如此。因此在创意的具体落地过程中,赶集网敢于甩掉营销时的“偶像包袱”,学会用户的语言,讲他们听得懂的故事,反倒拉近了彼此的距离,率先在二三线区域的空白市场抢占用户心智资源,建立找工作与赶集网的超强联系。

这种基于用户喜好、习惯进行创意传播的做法,恰恰折射了品牌对用户的高度重视和最大尊重。当然,对很多品牌而言,无论是春节还是毕业季,用户离开城市返乡似乎成了无能为力的营销空窗期,只能在用户返乡前做前置传播,无法对受众施以持续的影响;而赶集网率先开启“刷墙”式传播,无疑能紧跟目标用户的行动动线,真正做到“用户在哪,品牌营销跟到哪”!

往更深处说,赶集网系列刷墙事件,打破了以往“只有一线城市能诞生刷屏级营销”的局面和偏见,他们用实际行动再次印证“营销好不好,用户说了算”、“优秀的营销起源于用户心智中”。实际上,外界甚至不少互联网品牌自身都认为互联网企业应该是“高大上”的,其营销也应该聚焦于“高大上”,将大量精力投入在一线城市、力求刷屏,反而往往忽视了刷墙这种亲民有效的打法。

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