伴随流量争夺越来越激烈的情况下，如何让流量更精准些，也许是每位童鞋都该思考的问题，此次，作者从多年推广经验上，分享下个人的一些操作和看法。
各位童鞋大部分都知道，账户优化离不开账户结构的健康，因此，在做精准引流前，账户结构很重要，账户结构后续会有文章专题讲解。
对于，把流量精准化，除了用匹配模式控制外，还有一个关键的工具那就是搜索词报表，这个功能4大搜索平台均提供。
说否词之前，我们先了解下否词的含义：
否定关键词及精确否定关键词，只对设置了广泛匹配、短语匹配的关键词生效;当网民搜索词完全包含否定关键词时，推广信息将不会被触发展现;
当网民搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广信息将不会被触发展现;
由于，大部分童鞋操作的账户中，关键词的匹配模式选择的也大都是短语匹配为主，接下来，作者分享给各位童鞋如何通过数据来找出关键词匹配是否需要调整的方法。注：数据都是基于某一段时间，数据分析是个动态过程，不能一劳永逸。
①下载最近15天(七天or一个月)的搜索词报告，首先我们先从宏观上判断下搜索词和关键词的匹配度，利用excel相应的公式进行判断。
在搜索词后面一列插入新的一列，公式为=IF(E:E=F:F,1,0)，然后下拉公式。
公式释义：如果关键词E列与搜索词F列相等，则返回1，否则返回0
从上图看，虽然①和②搜索词均被添加到账户但①匹配出来的关键词要比②匹配出来的关键词要精准。放眼全账户，这样的精准匹配的占比是多少，就代表了搜索词与关键词的精确匹配度，数值越高越好。主要是2个方面，一方面是为了提升关键词的质量度，因为点击精准了，一方面利于落地页的针对性的文案俘获访客咨询的欲望。
然而，对于那些搜索词匹配出来的低转化关键词，需要进行匹配模式调整和否词了
目前，百度搜索词报告已提供关键词的匹配模式，并可以在线修改对应关键词的匹配模式
同时还具备把搜索词添加到对应的单元以及否掉相关的搜索词，但作者不建议在搜索词线上报告直接操作，一是因为添词，需要给关键词编码，添加完了还得回去给关键词标记，量少，还可以，但量大，那就算了。而否词，也会存在否错的问题，因此，建议下载到本地，分析后，批量操作。
对于百度平台，做数据透视，分析搜索词匹配的关键词转化情况。如搜索词匹配到关键词转化差，则考虑调整匹配模式。进一步缩窄匹配。
而对于没有在搜索报告中体现匹配模式的平台搜索词报告，可以用下面的方法获取：首先，整理搜索词报告。
上图中在F列后面插入一列，等下用公式获取，由于作者这是做好的，因此看到的是已经匹配好的。
其次，整理关键词报告
下载关键词报告，并整理如下：
第四列即为关键词的匹配方式，接下来匹配搜索词报告中关键词的匹配方式，具体用到的公式如下：
={VLOOKUP(C2&D2&E2,IF({1,0},关键词报告!A:A&关键词报告!B:B&关键词报告!C:C,关键词报告!D:D),2,)}
由于这是一个数组公式，因此在输入完毕后，需要同时按住Ctrl+Shift+Enter三键。备注：公式的大括号无需输入，当同时按住Ctrl+Shift+Enter后，会自动被添加上。如果，你对公式不理解，记住便可，可以套用。
由于这里数据找群里的童鞋要的，因此，关键词的转化数据，涉及到数据问题并没有找该位童鞋获取，定义“垃圾”搜索词：某个关键词均被匹配到该搜索词且高消费低转化或者无转化。此时，就需要调整该关键词的匹配模式了。
至于，关键词转化如何统计获取，这部分内容作者将在后续文章中推送，可以加，免费领取。
否词的一个小技巧：由于否词的数量有限，因此，根据搜索词报告，合并同类项，以便精简位置，灵活把控投放。
上图中“帖”字广否，即可解决一词的乱匹配。
