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我们说文案不同于文章,其实文案需要向文章学习

记得2年前,一个做农产品的朋友急需做商品详情页和软文推广,当时找到了我这个一直做生鲜供应链的小白;为了帮朋友的忙,我这个文案小白,依靠自己对商品的理解,在供应链中遇到一些问题,帮助朋友写了几篇关于水果的软文。

后来朋友反馈,说效果不错。开始怂恿我继续写食品方面的软文,于是,我这个从来没有接触过文案的小白,也加入了食品文案的行业。

做食品文案,可以说完全是出于个人的爱好,只是越做越会发现一些问题,再逐步去解决问题。

1、会写文章,不一定会写文案

很多人把拥有好的文笔认为就是好的文案,这其实是不对的;有好的文笔,可以说是写文案的前提,除了好的文笔还需要对商品,对文案需要表达的主题有一定的了解。好的文章是表达出作者的意图,好的文案是让受众产生共鸣。好的文章是让一个旁观者留恋回忆;好的文案,是吸引受众参与。

2、食品文案,不同于其他文案

食品文案,其实是文案中很小的一个类别,和其他类别不同,它有着很强的针对性,所以对于这类文案,我觉得从必须从视觉 和商品专业的角度去结合,你可以写出一个很火的新闻稿,但是你未必能将一个每天都吃的鸡蛋写出色彩。食品文案同时也具有很强的广泛性,普通的东西,如何在文字中表达出不普通,我觉得商品的专业度很重要。

3、做一遍有生命的文案

目前而言,我们都在碎片化的阅读,如何让文案不要成为受众的过客,除了需要有其专业度的吸引了,同时也许要文案有其独特的生命力;文案的生命力代表着它的意义,不仅仅是现在,未来也有指导性的意义,这样的文案才会有生命力。

一部的好的电影,一定不是只看一遍,而是5年一遍,10年后一遍;一首动人的歌曲,不是只流行当代,而是多年后听起那动人的旋律,你依然记得。

我们说文案不同于文章,其实文案需要向文章学习;好的文案,不能仅仅靠词藻去吸引人,更应该是通过时间去影响人。

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