信息流推广常常会遇到各种问题，本篇将一些投放问题及讲师解答进行整理分享，供参阅。
Q1：信息流广告未来的发展趋势是什么?做哪类广告效果更好呢?
营销视频化、内容KOL化。短视频领域近两年异军突起发展迅猛，且变现能力极强，信息流广告也处于逐步成熟且稳定增长期。
信息流发展过程中也融入了短视频内容，目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。
而且，各平台的资源大盘数据几乎都有一个共同特征，大图资源位和视频资源位的数据更好，同等情况下效果转化数据也更突出。
大图广告足够吸睛，视频不但吸睛且信息量大，不过视频广告有一定的制作成本，这也是需要考虑的。
因此，建议在投放时各行业都可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。
做原生爆款短视频，有个15秒剧本创作公式：
① 前5秒创意吸引用户注意力→② 10秒反转引发用户互动→③ 15秒创意结尾保障涨粉转化;
① 5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高的兴趣度、互动度以及分享意愿，在抖音平台，背景音乐也是关键影响因素。
② 反转并引发用户互动，内容可以从三个方面入手：热点型内容、标签型内容、广告型内容。
③ 短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣，所以视频内容的创作要注意：易聚焦、易理解、易互动。
在做广告视频的时候，脚本策划也可以借鉴这种方式，前几秒可以做强调型、疑问型、反转型等内容吸引用户注意力，同时借助热门背景音乐;
内容策划要以推广产品满足用户的需求点入手，适当与当下热点结合;结尾一定要直接明了的引导转化。
Q3：我也投了视频广告，但是播放量并不像大家说的那么好，转化效果也不理想，怎么回事呢?
做广告投放，不论是那种投放形式，都需要重点关注并优化“展现量、点击量、转化量”，其中展现量是最基础的数据，影响展现的核心因素账户操作和视频质量。
账户操作方面需要注意：定向适度，保证覆盖用户量级足够;计费方式和出价合理，保证广告具有展现竞争力;
投放时段，需要覆盖平台用户活跃时段;预算充足，平均每条创意分配预算足够，避免影响广告起量。
视频质量方面需要注意：广告查看量、完播率、互动率。这就跟视频内容直接相关，视频内容要吸引用户、匹配产品、引导转化。
转化效果跟视频质量和落地页关系密切，优化好视频内容和页面内容至关重要。
Q4：视频素材用别人在用的可以么?
良好的推广效果一定是跟独具优势的创意方案密切相关的，建议认真做创意方案，可以借鉴，最好原创。
视频素材制作确实存在一定的门槛，制作成本较高，但是保证素材原创，更能有效的保证推广效果。
即便是借用别人的素材，也一定要与自身的产品一致。
Q5：同行落地页都是1个模板，会把实际转化量拉低么?
影响转化的核心因素，外层创意+落地页，两者既要相互匹配，同时有效引导转化，除此之外还要考虑运营投放策略，后续跟进团队能力等等。
因此对于转化，落地页是关键因素，但不是唯一因素。还有就是，信息流广告目前互相借鉴互相抄也是不可避免的现状，想做好自己的运营，创意方案最好是保持原创。
Q6：创意，落地页可以借鉴哪些网站妮(头条，百度自身平台除外)?
有很多第三方的信息流广告数据平台，可以查询在投创意素材和落地页信息，比如信息流雷达、AppGrowing等。
如果想要购买AppGrowing旗舰版或者电商版，可以找艾奇的小伙伴沟通，有优惠哦~
Q7：百度的信息流，自己的用户画像很明确，走意图词定向，如何精选高净值用户呢?
定向只是辅助工具，做意图词定向的话，选择核心词、产品词、行业词等高相关的词做词包。
真正有效筛选用户，还是要从创意方案下手。标题素材传达的产品信息越明确，点击进来的用户群体匹配度越高。
Q8：各个平台流量波动有什么规律吗?这段时间流量波动大是为什么呢?
大的流量波动有618、双11、双12电商节等，媒体方会将流量有限倾斜给大电商广告主，这个时候电商类推广，或者能够借势的营销类推广，可以迎头赶上蹭蹭势，不过要量力而行。
其他行业比如商务服务等可以考虑知难而退。周期性波动的话，月度底、季度底、年底等可能会流量紧张，这个跟平台放量相关，具体投放策略跟实际转化效果走，转化平稳不必调整。
流量波动虽然是影响推广效果的客观外因，但如果是昨天效果不错，今天就成本飙升。
重点还是排查内因，比如账户操作、创意质量度等等，分析数据排查问题，对症下药。
