微信,只想成连接一切,却被您误解是营销工具。除非,打造您具备KOL(关键意见领袖)的影响力!
定义
【微信号】通过手机号、QQ号开通
【微信群】通过微信号建立群组
【公众号】需要申请,认证费360元/年。
PK1:吸粉方式
【微信群】学员主动加入
【公众号】学员主动加入
PK2:用户限制
【微信号】5000人
【微信群】500人
【公众号】无限
PK3:到达率
【微信号】用户100%接收
【微信群】刷屏降低浏览率
【公众号】非原创内容低于10%
PK4:用户质量
【微信群】学员活跃高,转化率较低(刷屏影响关键信息接收);
【公众号】死粉占绝大多数。
PK5:消息发布限制
【微信号】无限制
【微信群】无限制
【公众号】订阅号只能发送1条/月,服务号4条/月。
PK6:功能体验
【微信号】推送消息、IM
【微信群】微信讲座、活动吸粉
【公众号】电商、支付等
PK7:使用时效性
【微信号】长期有效
【微信群】提前导流新群,定期解散旧群,以便去除死粉;
【公众号】避免违规,被和谐。
PK8:使用管理
【微信号】每天最多推送2次消息(避免骚扰),用户主动提问除外;
【微信群】培训现场建活动群吸粉,导流其他群或微信号,以便筛选出目标用户,解散旧群;
【公众号】原创内容才能真正沉淀学员。
PK9:互动服务
【微信群】分享、调研、每周一次主题讲座;
【公众号】建立品牌忠诚度。
PK10:管理风险
【微信号】避免高频推送骚扰用户
【微信群】删除群成员广告刷屏
【公众号】版权、分销限制
PK11:禁忌
【微信群】推送色情、暴力、政治敏感性消息;
【公众号】转发非原创消息、直接推送硬广告(掉粉严重)
建议
【微信群】筛选有需求的学员
【公众号】塑造品牌形象和学员粘性