很多小伙伴在后台留言说，现在推广的效果越来越不好了，我们该怎么办呢?
随着信息流和短视频平台的发展，竞价推广的量变得越来越少。但是，竞价推广也不是完全没有效果，那么我们要做的就是怎么让我们的广告在众多同行中脱颖而出。
想要做到这一点，我们就必须要从账户搭建开始。因为账户结构是账户优化的根基，也是流量控制的工具，地位可谓是相当重要，那么作为竞价员，我们怎样才能搭建出一个合理的竞价推广账户结构呢?今天我来和大家分享如何搭建合理的推广账户。
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账户搭建前的准备工作
01. 客户分析
客户分析并不是单纯的对客户或者竞价推广项目的品牌、优势的分析，还包括竞争对手竞品的分析，与竞品之间有什么区别、相较来说有什么优势，是否有代言人，行业淡旺季以及有哪些营销活动等等，具体详细内容见下面表格。
02. 业务分析
竞价推广账户业务分析包括产品的信息、推广地域、推广时间、投放设备、人群特征、以及投放目标。
03. 对齐目标
对齐目标指的是竞价推广出价策略的选择、优化数据的回传、优化周期的调整、效果考核方式、以及转化目标的延伸。
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合理的账户结构
很多人对账户结构不够重视，也没有一个比较清晰的概念，搭建账户的时候花费大量的时间在找关键词上，在账户计划划分的时候反而比较随意，这就导致了后期想要分析数据的时候，发现数据难以精准的统计。
当搜索推广账户效果下降或者效果不稳定的时候，因为没有逻辑清晰的账户结构，只能挨个计划找问题，一个一个单元看数据，费时费力，还容易把自己绕晕，可能上午开始找问题，找到下班还没有分析出应该如何调整优化。
这些情况都是因为账户结构不合理导致的，想要后期优化账户省心省力，那么前期的账户搭建就绝对马虎不得，下面我们就来说说如何搭建优质的账户结构。
搜索推广账户是由计划层级、单元层级，关键词层级共同组成的，我们需要合理的利用这三个层级来搭建账户，搜索推广属于被动营销，需要用词去圈定我们的潜在人群，要圈到更多、更准的人，搜索推广账户就需要加入很多的关键词，但是随着关键词越来越多，堆在一起就有些混乱了。
我就见过一个账户推广4款不同的产品，都堆在一个计划中，单元也没有进行区分，显得非常乱，我们知道每一个关键词背后都有不同的需求，词乱了需求也就乱套了，导致我们流量控制难度大大提升。所以为了更好的控制流量，更为了最终的推广效果，我们需要需要合理的分类，通过层级的方式，把词归类到一起，用计划划分人群，以单元区分需求。
我们需要用合理的维度对推广账户进行划分，常见的维度有产品维度，设备维度，地区维度，时段维度，需求维度，我们要根据自己的行业和预算以及推广目标，选择某一个或者多个进行组合利用。
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选择合适的匹配方式
竞价推广匹配模式目前是4种：精确，短语，智能-核心，智能匹配。
如何才能选择出适合自己推广账户的匹配模式?你需要在遵循价值原则的前提下，结合关键词购买意向进行匹配模式的选择。当然任何匹配模式，都不能脱离出价单独来说，我们还需要遵循：高价精准、低价广泛的原则。
同样的，竞价推广模式需要是我们根据推广结果不断进行优化调整的，只有不断的根据效果优化调整，才能不断地提升最终的推广效果。
