引流推广：引流量进来 推产品出去
做新媒体运营必须做好引流推广，一方面把流量引进来，另一方面把产品推出去。新媒体的引流推广渠道或平台有很多，也有很多种玩法。本章从实操角度分析了小红书、百家号、知乎、抖音这几个重要平台做精准引流的方法(当然还有其他如快手等同样重要的平台，篇幅原因不便再及)，从方法论角度讨论了利用官方运营阵地的流量推广、基于人群喜好的社交媒体推广、注重投资回报率的付费广告推广等，最后还分享了新媒体推广策划案的撰写方法。
小红书引流：内容+运营+变现
为什么要在小红书上引流?小红书上的达人是很值钱的。一般来说，如果达人有5万粉丝，那么发布一条内容的费用在500元到700元之间。照此推算，如果你也能成为一个达人，也有5万粉丝，接下来广告就会来了。这就是IP的力量。要做成功的自媒体平台，就必须了解IP的力量。小红书的用户多为女性，黏性大，购买力强。在小红书，你不仅可以分享自己的种草笔记，还可以从别人的推荐中找到适合自己的产品，这样你就可以在小红书买到。这样的循环让用户养成了习惯，当用户需要一个有一定性能的产品时，就会去看小红书上的笔记，然后在小红书商场购买产品。因此，选择小红书平台不仅可以精准女性用户，还可以进行精准引流及营销女性产品。接下来，我们就深入研究一下小红书的引流操作方法。
(1)内容：打造大量引流的爆文
内容是引流的核心，内容的好坏决定引流的多少。这一点对整个新媒体运营都具有指导意义。小红书发文的内容主要体现在四个方面，一是个人体验后的感悟，二是产品使用展示，三是有价值的“干货”问题解决技巧，四是针对痛点给出解决办法。这些小红书最为常见的发文内容，同时也意味着发文的方向。那么，如何写出爆文?其实写爆文没有太大的技巧，主要是内容原创，还要把标题和图片做好。原创内容有两种，一是自己来写。你可以把自己的使用心得、效果，写成文字，在配上你的使用效果，然后，在植入你的产品。这类小红书会大量的推荐的。二是伪原创内容，借鉴别人的内容，为自己所用。如果你实在没有原创能力，只能伪原创了。不过现在不建议去伪原创，伪原创已经被爆出很多了，几乎没有用了，我们只能通过自己来原创文章。首先说标题，它是一篇文章的“眼”。一篇高热度的文章，80%取决于标题。标题也是运营时的关键词，因此要着力提炼。比如，数字标题要注意涉及的数字最好是阿拉伯数字;语气标题建议用反向思维的语气，节日标题要突出节日的关键词，人群标题的关键词要体现主题等。标题是文章的核心，所以要把最重要的关键词标题上。接下来是正文的写作。其基本思路是：第一段，简单介绍一下自己;第二段，讲述自己的故事，比如自己在新冠肺炎疫情肆虐时的心理压力;第三段写心理治疗师的干预;第四段写一段时间后发现效果很明显，帮自己解决了什么样的问题;第五段结尾时告诉大家正确面对疫情等等。创作原创文章一定要把段落分清楚，整体布局要合理，在写的过程中可以稍微带一些表情符合。另外，文章里面一定不要强行植入广告，因为现在小红书在这方面控制很严格，如果植入的品牌不是小红书的付费群体，它会提示你违规。以上这些是写爆文的一般思路，当然内容未必就是关于疫情的，内容定位一般有结合产品、热点时节、自己刚需等等。把原创文章做完善了，有了优秀的原创内容，引流成功的几率就很高。图片一定要清晰、吸引人，这是非常重要的。尤其是顶图的选择要精美清晰，尽量使用长图，用户浏览时占屏更大。用户在浏览小红书的时候，顶图在笔记封面的占比有80%，这个时候如果顶图足够吸引人的话，你的点击率会大大提高。做出一个点击率高的图片，还要多参考一下同行的首图即可作品，从中发现一些规律性的东西。
