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百度竞价推广策略制定有什么技巧?

  有很多SEMer都希望可以找到一篇关于实操的竞价推广方案制定策略的文章,为了完成大家的意愿,小编可谓呕心沥血,为您奉上这篇可实操的竞价推广方案,请收好。

  百度竞价指的是百度推广。

  百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户,有效提升企业知名度及销售额。

  企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

  当消费者或网民寻找信息时,企业就会优先被找到,百度按照给实际点击量收费,每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等,由企业产品的竞争激烈程度决定的。

  1 、竞价推广业绩目标制定

  第一步:竞价推广业绩目标制定

  作为一名竞价员,首先我们需要了解公司的想法,给自己制定一个合理的业绩目标,例如上个月你的业绩是200w,这个月肯定是只高不少呀,任何企业能眼见着业绩越做越少,所以这时候我们要合理制定一个相对高一些的目标。

  具体目标借鉴往年的业绩,不要眼睛一闭瞎写,毕竟要注重合理,不然就是给自己挖坑。

  第二步:根据业绩反推出需要的预算金额

  不能只让鸡下蛋,不给鸡吃饭,既然已经确定了目标,那下一步我们该计算下完成这些业绩,公司需要投入多少钱了,计算后看看公司是否可以接受。

  2、预算分配策略制定

  我们做移动端与pc端的投放比例,要按照行业的客户人群特点进行投放,不能太死板,如果客户集中在移动端,或是移动端的价格较低,可挖掘空间大,可以考虑多投入,但是pc端的客户更为精准且客户需求高,成单效果好,建议多投放pc端:

  一般比例设置:7:3/6:4

  如果竞价推广平台较多我们应先根据去年的竞价推广情况,了解各个平台的效果,当然如果是第一次推广其他平台,可以先少投放进行试水,看效果再定。

  目前各平台投放比例可设置为:百度>360>搜狗>神马

  3、竞价推广时段策略制定

  竞价推广时段是有高峰之说的,只要客户不存在非常大的特殊性,基本都可以按照我们多年的投放经验进行投放:

  周一至周日:9:00 — 23:00,医疗行业适当延长

  重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

  高峰时段:10:00—11:00 ;15:00—17:00;20:00—21:00适当加大投放

  4、确定竞价推广地区

  竞价推广地区要根据客户群以及预算进行设定,主要客户分配在哪个地域,以及各个地域的预算多少,像北京、上海等一线城市,竞争激烈,价格较高,二三线城市价格偏低。

  以上两块内容都要我们进行合理的设置,才能达到较好的结果。

  如果经验不足,对地域的好坏以及预算没有把控,可参考前期数据以及咨询老员工。

  5、关键词策略制定

  如果是新账户,没有数据作为支撑,我们可以先从以下方面进行关键词的竞价推广策略制定

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