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百度OCPC进入二阶后关键词该怎么优化?

  之前我给大家分享了百度OCPC进入二阶后该如何控制成本,今天我给大家分享百度OCPC进入二阶之后该如何优化关键词。

  01

  如何加词

  加词,一定是围绕之前效果好、有转化的词拓词,然后再加词,所以拓词之前要分析账户现有关键词效果,然后进行拓词。

  每次加词操作不超过投放包关键词总量的50%,且添加完成后建议观察1-3天。当投放包稳定后,再进行下一次操作。

  如果短时间内需要大量加词,可以新建投放包,把所有要添加的词一次性放进去,然后用0门槛的形式快速进阶,2-3天后,如果新建包CV规模很大,可独立投放;如果新建投放包CV规模较小,建议可加入原投放投放

  02

  如何删词?

  30天内无展现关键词:可以进行删除,不会造成效果波动。该部分词会在关键词列表里显示为冷门词,也可从优化中心-移除冷门词建议中批量清理;

  关键词近500次点击未产生转化时:可进行适当删除,基本不会造成波动;

  除以上两种情况外:不建议大量删词,建议小量、分批删词,操作之后建议观察2-3天,稳定后再决定下一步操作。

  03

  如何否词?

  存在少量不相关的关键词:可以通过精确否定进行调整,对应的关键词大量点击无转化时可以否掉;

  存在大量不相关的关键词:需检查定向设置是否合理,可以通过优化定向,提升相关度。

  注:若需要天维度/高频率进行否词,需减少使用短语否定,否则会严重影响投放效果;且高频否词会造成账户波动。大批量否词操作后建议观察2-3天,待投放包效果稳定后,再决定下一次的操作。

  04

  匹配更泛的流量词如何管理?

  在投放激进策略下,常需要流量泛词、词包来抢量。建议独立一个投放包,差异化设置CPA(业务与转化成本相近),平时关闭,量不够时开启投放抢量,这样不会影响原有核心投放包效果。

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