何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。优化的具体目的为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。这里暂时抛开数据监测方面的相关内容，今天欢哥sem就关于SEM搜索竞价账户优化那些事儿一起聊聊！
首先我们来讲解下判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下不外乎以下五个方向：
有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面
重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数
创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球
账户结构：降低优化难度，更好找出问题
然后，我们就关键词、创意以及账户结构这三方面，讲解一下优化账户的具体操作。
选择关键词的基本原则
同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。
另外，因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词，从而更精准的锁定目标客户群体。
选择关键词的方法
选择关键词无非有两个方向：找全词，找对词。具体方法如下：
找全词
了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过如下三大模具 、两大工具进行关键词的拓词。
首先，来看下三大模具如何帮客户去拓词
形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展 。
广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展。
深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展。
其次，再来看下两大工具如何帮客户拓词的优势
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词。
搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。
选对词
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。
1、选词类/词量
