美国苹果公司电子产品的爱好者，从iPhone开始接触苹果，通过情感认同在延伸消费到苹果的电脑、iPod、iPad，以其对Apple产品品牌的执着追求而著称。与之相对的是“果黑”。

基本介绍

美国苹果公司电子产品的爱好者，从iPhone开始接触苹果，通过情感认同在延伸消费到苹果的电脑、iPod、iPad，以其对Apple产品品牌的执着追求而著称。与之相对的是“果黑”。

在数码消费领域，如今人们爱用“果粉”来形容对苹果产品热衷的数码用户，这群“果粉”大部分是从iPhone开始接触苹果，通过情感认同在延伸消费到苹果的个人电脑Mac、音乐播放器iPod、平板电脑iPad，同时再把这种对苹果的认可去感染周围的人群，“果粉”们历来以其执着而著称，最新的研究表明，大多数苹果迷们都已经入不敷出。在调查中，有五分之一的iPhone用户称他们的主银行账户几乎常常处于透支状态这样一种“粉丝导向”的消费。

“果粉”现状

果粉趋于老龄化 苹果对年轻人吸引力正在下降。

苹果一直被认为、也把自己定位为很酷很时髦的电脑公司，其产品也广受年轻消费者的欢迎。但这种情形目前正在悄悄发生着改变。

根据市场调查公司YouGov BrandIndex的最新调查数据显示，自2008年1月起，苹果在35岁及以上的成年人中变得更加具有吸引力，而对18-34岁人群的吸引力略有降低。YouGov每日都对受访者进行调查，询问他们是否听说了关于某家公司正面或负面的新闻；然后对数据进行计算，并创建了名为"BuzzScore"的评分，代表每家公司在美国的声望。

从苹果公司从2008年至今的BuzzScore可以看出，苹果对于18-34岁人群的吸引力正随着时间逐渐降低，特别是在2010年末；而35岁及以上支持苹果的受访者却逐渐增多，特别是在去年。在18-34岁人群中，苹果的BuzzScore为24，而在35岁及以上人群中的得分为32。

回望苹果在去年11月的某些行为，似乎也和图表中的一些实例相吻合：苹果的广告定位更加针对年轻父母和专业人员。从前那些色彩鲜艳的背景、随着独立音乐起舞的年轻人都不复存在了；新一代的苹果广告展示了自己的产品在商业会议，或周末同孩子在一起的时刻能够发挥怎样杰出的作用。

但请记住，调查并不意味着18-34岁的人群现在开始讨厌苹果，只是苹果从这个群体中的得分比四年前低了。在过去的许多年中，苹果一直是那些懵懂少年少女的时尚选择，其地位在某刻也势必会下滑。