【摘要】虚拟现实(VR)设备曾被众多科技巨头寄予厚望，如今增长势头却被智能音箱远远甩在后面。智能音箱行业 2019 年的表现，足以用炫目来形容。
日前，GSMA在召开内部会议后宣布，世界移动通信大会MWC2020 取消，这是MWC自 1987 年举办 33 年来首次取消，对于智能硬件行业而言确实是个不小的遗憾。
在往届的MWC大会上，各式新款智能硬件、黑科技产品频出，让观众大饱眼福。特别像近几届的智能音箱、虚拟现实(VR)等产品更是争奇斗艳，好不热闹。
不过在MWC上的精彩如果不能真正走向市场，那么多少会显得有些空洞，一如智能音箱和虚拟现实，正在市场上走向两个迥异的方向。
智能硬件的双雄：智能音箱向左，虚拟现实向右
近日，Strategy Analytics发布了 2019 年Q4 智能音箱全球出货量报告，数据显示， 2019 年全球智能音箱销量达到1. 469 亿台，比 2018 年增长70%，创下了历史新高。
具体到各大厂商品牌，亚马逊和谷歌虽然依旧占据出货量的一二位，但各自市场份额较去年同期出现了大幅缩减，而中国品牌则持续了强劲势头，如百度、阿里、小米的市场份额依旧稳步上升，其中又以百度旗下智能音箱小度的表现最为抢眼，Q4 年同比增长171%达到 590 万台，连续四个季度蝉联国内第一。
从全球智能音箱市场看， 2019 年几家欢喜几家愁。国外品牌虽然依靠亚马逊、谷歌仍然保持着领先，但在市场占有率及增量方面都开始显现出疲态;而苹果、微软等品牌在追赶上也略显乏力，并没有对头部阵营形成强有力的冲击;三星则是刚刚进入智能音箱市场，无论产品还是规模都没有形成气候。
而得益于国内巨大的市场需求爆发，中国智能音箱玩家们如鱼得水。根据Canalys此前公布的数据，截止到 2018 年底美国都是全球最大的智能音箱市场，直到 2019 年Q1 局势发生变化，中国智能音箱销量同比增长近500%达到 1060 万台，超越美国成为全球最大的智能音箱市场，占据全球一半以上的份额。
整体而言， 2019 年全球智能音箱市场依旧高歌猛进，特别是国内市场的爆发像是为智能音箱市场打了针“兴奋剂”。
相比之下，虚拟现实产品则没这么“好运”，“叫好不叫座”仍是其主旋律。
从 2018 年开始，以VR设备为首的虚拟现实市场开始大幅下滑，即便部分产品收获了市场惊艳的目光，但也都迟迟难以推动市场化进程。目前最新的数据只有来自IDC给出的 2019 年Q1 全球AR/VR头显出货 130 万台，相比 2018 年同期增长27.2%。
从体量上就能明显看出，虚拟现实产品与智能音箱的差距正越拉越大。IDC预计到 2023 年，全球虚拟现实头显的出货量将为 3670 万台，与智能音箱一比更是显得无力。
另外，不同于智能音箱品牌的捷报频传，VR品牌倒下或转型的消息却是接连传来。如StarVR重组、英国AR独角兽公司Blippar解散、Starbreeze工作室放弃VR业务、IMAX全面放弃VR业务，国内的VR环境同样不好，小米也被传放弃VR业务，而一直专注VR市场的暴风影音更是崩塌。
即便是VR领域的国际大厂如索尼、HTC、Facebook，虽然时不时会有些关于自家VR产品的消息放出，但具体销售情况外界一概不知，显然是没有什么可以值得称道的地方。
当下，智能音箱和虚拟现实两个智能硬件领域的强者，正走在不同的“人生”道路上。
VR想爆发还需找到那颗破窗的“石头”
如果说 2017 年是智能音箱的元年，那么其实虚拟现实比它还要早一年，在很多厂商和媒体眼中， 2016 年被看作是VR元年。
明明早起步，却变得跟不上，根本原因还是在于虚拟现实未能实现“破窗效应”。这一在社会心理学范畴被广泛援引的概念，也比较适用于当下的VR市场。一旦有一扇窗户被人打破了，那么路过的人将接二连三的往里面扔石头。
再看智能音箱，前有亚马逊、谷歌披荆斩棘，后有百度、阿里来势汹汹，破窗的石头人手一颗，市场又怎么顶得住?
1、“高门槛”、“体验差”VR基础并不牢
使用门槛和体验，是当下VR产品最急需的“石头”。虚拟现实产品大都存在比较高的使用门槛，不同于智能音箱甚至手机，通上电之后通过语音或几个按钮就能操作，往往还需要下载相应内容、APP等等。
至于用户体验更是“顽疾”，自VR产品诞生时起至今，这个问题都未被有效解决，使用时间长就会头昏眼花。鉴于这些原因，即便用户对于VR技术感兴趣，但也很少有人愿意佩戴现有的硬件设备。
智能音箱则不同，在操作和体验上简便得多，并且还在持续进化，尤其融入了屏幕的智能音箱提升人机交互维度，能为用户创造更好的使用体验，一时间百度、小米、阿里甚至腾讯、联想等互联网公司纷纷入局。
Canalys此前披露了一组带屏智能音箱数据， 2019 年Q3 全球有屏音箱出货量增长达到了500%，抢滩最早的百度，从 2018 年初在国内发布带屏产品，后续又推出智能屏，使其在全球带屏音箱出货量中一度占比高达61%， 2019 年前三季度在带屏领域全球市场份额更是接近40%居全球首位。
带屏音箱销售的火热，也证明了市场对于产品使用体验的重视高于预期。
2、“缺爆款”、“受众窄”VR产品难普及
VR产品难出头另外原因在于“缺爆款”和“受众窄”。
VR内容生态的缺乏使得产品普及有很大难度。即便到如今，VR内容大都还集中在游戏、影视等领域，但在相关领域又没有爆款内容做支撑，用户或许会因为好奇进来看看，可也只是看看，无法使用户长时间停留。
并且，无论游戏还是影视都有很大局限性，一是使用者年龄，二是产品价格，再加上对于空间场地的要求、操作的繁琐，一来二去许多用户被挡在了门外。
相比之下，智能音箱则没有这些条条框框，男女老少都能在智能音箱产品上找到自己的需求。如搜索、阅读、听歌、影视、通话、学习等等，涵盖内容非常丰富，能够满足大多数用户在家庭场景中的使用需求，且能解决用户在生活中的诸多问题，这使得智能音箱产品的普及顺理成章。
可以看出，归因于VR产品的内容生态单薄，还无法提供广泛的服务价值，使其覆盖和触达人群相对薄弱。
3、“做创新”、“提需求”本质差异难跨越
最后，虚拟现实未能像智能音箱一样大红大紫，在于这两款产品本质就存在差异。对于VR产品而言，目前更多是在创造需求，而智能音箱则是在解决和提升现有需求，这是造成两款硬件产品不同格局的最主要原因。
简单理解，目前无论是亚马逊、谷歌还是百度，更像是将智能音箱定义为家中的APP，外观为音箱，但核心是在服务。
虚拟现实产品对于目前消费市场而言仍是个全新的东西，每走出一步都是在创造。智能音箱则不同，虽然起步晚但是成熟得更快，以至于它只需要稳步提升用以解决、满足用户需求即可。 2019 年，一些智能音箱主流厂商对产品功能做了一些大的升级，比如在用户交互流畅度方面，融入“全双工免唤醒”技术，让用户一次唤醒多次对话，还有交互模式上也增加手势、眼神唤醒等功能，无论是哪种改变都是在提升用户体验，让人和机器的交互更加自然。
也正由于这些区别的存在，使得二者在市场打开能力方面存在着巨大的差异。总而言之，VR想要实现“破窗”，需要拾起的“石子”还比较多。
2020，智能硬件有可期
5G落地、IoT概念火爆，虽然在一季度因外在影响，对于智能硬件市场有不小的冲击，但整体大环境仍是偏好， 2020 年市场依旧值得期待。
1、VR行业有信心，但“破窗”依旧艰难
相比 2018 年， 2019 的VR市场有了一丝回暖，行业发展逐渐从L型向U型过渡，不过距离广大的市场预期差距还是很明显。
虚拟现实设备短时间内虽然依旧难以实现爆发，不过 2020 年或许可以看成虚拟现实设备的一个新起点。
原因有三，首先就是5G网络的落地，“VR+云游戏”一直被当成VR行业的救命稻草，如今5G的到来，为它们的融合打下了至关重要的基础。其次，在于目前整体VR行业自身对于前景都比较乐观，可以看到许多公司如索尼、平行现实、联想等等都有新的VR产品即将发布，还包括华为在内的许多公司已经推出了相关新产品，显然业内对于 2020 年的VR市场依旧保有较高的期望值。第三则是其无法被忽视的应用潜力，人工智能产业目前正在全球大规模爆发，虚拟现实设备绝对是一个优秀的技术载体，这一点毋庸置疑。
未来，虚拟现实产品绝对有望成为人工智能的一个重要分支。
2、智能音箱势不可挡，IoT创造巨大市场
短期内，智能音箱的前景则要比VR产品光明得多，在已有的体量以及增长趋势下，智能音箱马上还将等来一个大的机遇，即IoT市场的成熟。
目前，各大品牌为抢占这一市场可谓开足了马力，特别以国内的几大品牌百度、阿里、小米为代表的玩家已经在摩拳擦掌。
阿里已经将天猫精灵当成家庭IoT场景的“棋眼”;依托智能音箱等产品，小米更是提出“1+4+X”战略;而目前领先的百度当然也不会袖手旁观，不断强化现有音箱产品生态，疫情期间抓准时机推出了 1 亿教育资源补贴，让智能音箱行业从战略布局到赛道落地，展现了进一步的可能性。
作为家庭IoT场景的最佳入口，智能音箱的价值显然还将进一步放大，成为家庭使用率最高频的智能硬件。
总结
当然目前用智能音箱与虚拟现实产品做比较可能有失公允，但这也是由于智能音箱自己的“争气”。
不过值得注意的是，目前产品硬件差异化正变得越来越困难，消费者对于智能助手的期待值也越来越高，各大品牌只有不断加速产品进化才能始终让自己呆在圈内，也只有如此才能使智能音箱产品完成更深层次的市场触达。
京东音箱畅销榜（更新时间：2021-02-03）
# 预览 名称 评价 价格
1
小米（MI）AI音箱 白色 小爱同学智能音箱 听音乐语音遥控家电 人工智能音响 | 蓝牙wifi
自营音箱/音响
评价 67万+
好评 98% ¥189.00 京东
2
小度智能音箱 旗舰版 百度音响 蓝牙音箱 家居中控台 闹钟 收音机 智能机器人 迷你音响 早教机 送礼 礼品
自营音箱/音响
评价 51万+
好评 98% ¥119.00 京东
3
小米小爱同学音箱 Play 智能设备控制 | 人工智能语音对话 | 蓝牙wifi| 智能闹钟 | 孩子的故事王
自营音箱/音响
评价 8.5万+
好评 97% ¥99.00 京东
4
小米 小爱音箱 Pro 黑色 小爱同学智能音箱 智能设备控制 遥控传统家电 蓝牙Mesh网关
自营音箱/音响
评价 67万+
好评 98% ¥299.00 京东
5
小度智能屏 Air 触屏智能音箱 蓝牙音箱 音响 影音娱乐 智能闹钟 智能家居中控 小度在家 送礼 礼品 白
自营音箱/音响
评价 51万+
好评 98% ¥169.00 京东
6
小米（MI）小爱音箱 白色 小爱同学智能音箱 听音乐语音遥控家电 人工智能音响 蓝牙Mesh网关
自营音箱/音响
评价 67万+
好评 98% ¥249.00 京东
7
小米（MI）小米小爱触屏音箱 白色 爱奇艺视频|QQ音乐曲库|语音电话|600+实用技能
自营音箱/音响
评价 7.8万+
好评 97% ¥189.00 京东
8
小度智能音箱 2 红外版 蓝牙音箱 AI红外遥控器 智能家居中控 迷你音响 收音机 闹钟 送礼 礼品
自营音箱/音响
评价 51万+
好评 98% ¥89.00 京东
9
小米小爱音箱 Art 第三代小爱同学智能音箱 智能设备控制 人工智能音响
自营音箱/音响
评价 67万+
好评 98% ¥249.00 京东
10
漫步者（EDIFIER） R101V 2.1声道多媒体音箱 音响 电脑音箱 黑色
自营音箱/音响
评价 49万+
好评 97% ¥129.00 京东
11
小度智能屏1S 高清大屏 触屏音箱 蓝牙音箱 音响 视频通话 追剧神器 故事机 早教机 小度在家 送礼 礼品 白
自营音箱/音响
评价 11万+
好评 98% ¥319.00 京东
12
漫步者（EDIFIER） R10U 2.0声道 多媒体音箱 音响 电脑音箱 黑色
自营音箱/音响
评价 44万+
好评 96% ¥65.00 京东
13
Redmi小爱触屏音箱Pro 8英寸电池版 便携长续航 小爱同学 智能音箱定制儿童模式 大屏蓝牙音响 小米音箱
自营音箱/音响
评价 7.8万+
好评 97% ¥449.00 京东
14
小度智能屏X8 8英寸高清大屏 触屏音箱 蓝牙音箱 音响 智慧屏 平板 向往的生活同款 小度在家 送礼 礼品 红
自营音箱/音响
评价 5.2万+
好评 97% ¥549.00 京东
15
小度智能屏 Air 触屏智能音箱 蓝牙音箱 音响 影音娱乐 智能闹钟 智能家居中控 小度在家 送礼 礼品 红
自营音箱/音响
评价 51万+
好评 98% ¥169.00 京东
16
Redmi小爱触屏音箱8 蓝牙音箱 小爱同学 智能音箱 小米音箱 视频曲库智能交互 定制儿童模式 白色
自营音箱/音响
评价 7.8万+
好评 97% ¥329.00 京东
17
小度智能屏1S 高清大屏 触屏音箱 蓝牙音箱 音响 视频通话 追剧神器 故事机 早教机 小度在家 送礼 礼品 红
自营音箱/音响
评价 11万+
好评 98% ¥319.00 京东
18
小度智能屏X8 8英寸高清大屏 触屏音箱 蓝牙音箱 音响 影音娱乐平板 向往的生活同款 小度在家 送礼 礼品 灰
自营音箱/音响
评价 5.2万+
好评 97% ¥549.00 京东
19
小米（MI） 小爱音箱Play蓝牙wifi小爱同学AI遥控版人工语音智能闹钟mini音响低音炮音箱 小米小爱音箱 Play
自营音箱/音响
评价 3.6万+
好评 97% ¥89.00 京东
20
索爱（soaiy）S-318 小蜜蜂扩音器喇叭教师专用导游收音机音箱便携式喊话器教学讲课扩音机睿智黑
自营音箱/音响
评价 15万+
好评 98% ¥69.00 京东
21
MC V-196 电脑音响音箱家用桌面台式机超重低音炮USB影响长条双喇叭笔记本迷你手机小钢炮大音量 黑色经典版（有线）
自营音箱/音响
评价 5.2万+
好评 97% ¥45.00 京东
22
漫步者 （EDIFIER） R101V 蓝牙版多媒体2.1音箱 蓝牙音箱 音响 电脑音箱 黑色
自营音箱/音响
评价 49万+
好评 97% ¥149.00 京东
23
小度智能音箱大金刚 万能遥控版 WiFi/蓝牙音响 红外遥控器 金属外观 立体音质 语音操控音箱 送礼 礼品
自营音箱/音响
评价 8.1万+
好评 97% ¥184.00 京东
24
索爱（soaiy）SA-L3 音响 电脑迷你小音箱 笔记本电脑桌面有线低音炮
自营音箱/音响
评价 3.1万+
好评 94% ¥19.90 京东
25
漫步者（EDIFIER）R1700BT 4英寸2.0电脑音响 多媒体音响 蓝牙音箱 音响
自营音箱/音响
评价 8.9万+
好评 97% ¥479.00 京东
