伴随着巨大的螺旋桨声，一架酷炫的直升机盘旋在上空，对准的降落点则是草莓音乐节的现场。
飞机降落，说唱歌手Tizzy T戴着墨镜，穿着带有米奇标志的白色板鞋出场。“草莓音乐节，我来了”，他摆动着标准的嘻哈手势，慢慢走向舞台。一声枪响，“炸”字跃上屏幕，那个炫酷的嘻哈少年回来了。
6 月 20 日至 6 月 21 日，由夏日滋味优优优，优酸乳-我要我的滋味独家冠名的夏⽇YOYO草莓音乐节在今日头条、抖音和西瓜视频上正式开唱。
音乐节集结了国内音乐节的热门阵容：马赛克、黑撒、后海大鲨鱼、陈立农、Tizzy T、陈粒、丁武、OB03、大波浪、满舒克、新裤子。(按出场顺序排列)
图源：今日头条
几乎所有音乐人在镜头前，都会重复这样一句话：“真的好久没有回到舞台了。”在这场特别的演出中，音乐人们终于从“宅草莓”重返舞台，找回了草莓音乐节的“内味儿”。
“情景小剧场+Liveshow”，今日头条和摩登天空联手打造出了全网首个“真人秀”风格的音乐节。跟随着镜头，乐迷还能看到更多音乐人台下的“戏精”生活，体验一场有剧情的夏日音乐盛宴。
2020 年的夏天，这场草莓音乐节虽然没有观众，但却成为了乐迷心中一抹特别的颜色。
不负“草莓之约”
2020 年 2 月，想要开拓新内容品类的今日头条、西瓜视频，与想要尝试音乐节线上运营的摩登天空一拍即合，在疫情期间联合推出了一场“宅草莓”音乐节。
“宅草莓”刚开播 40 分钟，在线人数便突破了 100 万人，最高在线人数达到了 131 万人。直播中期，全网曝光已经达到 30 亿。
收官之时，“宅草莓”给所有乐迷留下了一句话：草莓音乐节一定会到来。
四个月后，虽然线下音乐节仍无法启动，但今日头条、抖音、西瓜视频和摩登天空却兑现了他们的诺言。
“为了满足用户、乐迷的期望，我们把 6 月份的草莓音乐节，以一个真人秀的方式，一个独特的视角呈现给大家。虽然最近的疫情情况不乐观，我们也希望即使不能出门，大家还是可以周末的时候打开我们的App，通过草莓音乐节得到一些欢乐。”今日头条项目负责人对刺猬公社(ID：ciweigongshe)说。
为了让屏幕前的观众感受到音乐节的“原汁原味”， 此次草莓音乐节采用了线下实景录制。音响和录音技术团队，全是摩登天空自有团队，有着丰富的经验，所使用的调音台及OB混音设备都是国内最顶级的，力求达到同行业级别最高水平。
音乐节中，陈粒演唱了自己的新歌《空空》。即使观众席上空无一人，在极具现场感的舞美衬托下，她的嗓音也如同甘泉，流进了屏幕外所有乐迷的心田。
“五年前她写了一首《如也》，五年后写了这首《空空》，像是补上了当初话留一半，欲语还休的心境。‘时间变成歌，无言变成我’，人在成长过程中变得沉默，是一种怯懦还是成熟?五年前其实就已经预料到了结果，空下一笔，是心还存留一丝转折的希望，五年后却是平静地圈上了一个句号。”知名乐评人耳帝给予了这首歌极高的评价。
同样在这场音乐节中新歌首唱的音乐人，还有新生代歌手陈立农。
对于他的加入，今日头条项目负责人表示：“陈立农是一个很优秀的歌手，在6月份的时候他发表了新专辑，我们也希望草莓音乐节可以加入不同的元素，不同的年轻的声音在里面。”
镜头前，他穿着黄白色的衬衫和牛仔裤，和着背后乐队成员的旋律，在室内演唱了一首《夏日滋味》。“感觉他唱的歌和他的表现都很契合草莓音乐节的风格，青春活力，有夏天的味道。大帅哥架着立麦和乐队一起干干净净地演出，真是不错。”粉丝许依依说。
据今日头条项目负责人透露，此次草莓音乐节在今日头条、抖音、西瓜视频三端同时播出，两天累计近 1100 万人进入了真人秀草莓音乐节云现场，有 250 多万人全程体验享受音乐的美好。
今日头条端内，#草莓音乐节#话题阅读量破 7000 万，连续两日登上微头条热榜。抖音相关视频播放量突破 2500 万，贴纸挑战UGC话题#一秒变草莓#有近 1000 多位用户参与，播放量突破 1000 万。活动相关内容全网消费量超过 9 亿，在今日头条、抖音等全网平台共登上 12 次热榜热搜。
图源：今日头条
“真人秀x音乐节”
除了Live效果可比拟线下的音乐现场，这场草莓音乐节还玩出了一些“新花样”。
在音乐节中，新裤子贝斯手赵梦翻开了她的宝藏行李箱。箱子里不但有各类女生常用的精致小物，还有酵素等养生保健品。她直言，虽然自己看起来很拽，但是她从来不抽烟不喝酒，新裤子三个人也都不抽烟不去夜店，就喜欢在家宅着。
相比之下，喜欢删人微信的彭磊过得更加无聊。疫情期间，他的手机不巧坏了，被迫“断网”，只能在家里躺着，感受时间缓慢的流逝。他说，成为一个断网的人比出家当和尚还难。
这些过去只能在音乐节后台捕捉到的瞬间，则以真人秀的方式呈现在了屏幕上。这便是此次草莓音乐节，区别于摩登天空以往所有音乐节的独特之处：
他们首次在音乐节中融入综艺风格，把情景小剧场、幕后快问快答和歌曲表演Live秀等多种内容形式与音乐现场放在一起。通过多场景拍摄揭秘草莓音乐节的“台前幕后”，体现音乐⼈在舞台外多样趣味的一面。
“做完‘宅草莓’后，市场上出现了很多此类音乐线上演出，所以我们希望进行一些有趣的新尝试。我们发现，大家都看过演出，但没有看过艺人真人秀的部分。虽然有一些音乐人参加过综艺，但是他们没有在草莓音乐节上去展示，无论是乐迷还是我们都很期待，最后便促成了‘草莓音乐节+真人秀’的组合。”今日头条项目负责人说。
大部分音乐人在真人秀部分会有自己的主题词，他们的幕后故事便围绕这个主题词展开，通过不同的形态去呈现音乐人的特点。复古迪斯科乐队马赛克的关键词叫作“蹦”，这是因为四位成员不仅全部热爱音乐，还全是球迷。每个人都与足球有很深的渊源，但却支持着完全不同的球队。
“音乐和足球很像，一支乐队就像一个球队，都是很有竞技感很热血的东西。”在上场之前，马赛克四个人在阳光下踢了一场球，吃了一顿火锅，惬意的场景让主唱夏颖想到了他们的那首《阳光沙滩》，里面有乐队、阳光、沙滩、足球、迪斯科，这便是马赛克心中最“夏天”的样子。
真人秀之后，草莓音乐节还设计了一个“快问快答”的环节，音乐人仓促之下爆出了很多“新料”：彭磊最喜欢的电影是刁亦男的《南方车站的聚会》;陈粒最喜欢的歌手是伍佰;马赛克最喜欢的球星是梅西;Tizzy T最想约歌的人是周星驰。
其中，很多乐队一开始并不适应这样的综艺环节。但是聊着聊着，他们便开始忽略镜头，真实地玩了起来。
“黑撒乐队虽然有 13 年的团队经验，但是他们从来没有在一起住过，有演出的时候就一起演出，没演出的时候就各过各的。这次借着真人秀的录制，黑撒乐队哥几个则有了一个长时间相处的机会，大家可以聚在一起分享好玩儿的事儿，聊聊生活与梦想，共话十三年的兄弟情。”今日头条项目负责人介绍，这次草莓音乐节也是黑撒乐队首次全员聚齐三平台直播。
通过这样的创新环节设计，今日头条团队希望可以更好地吸引、服务更广泛的乐迷和用户，进⼀步丰富端内的内容⽣态，与摩登天空共同探索的创新内容模式，呈现出一个比较不一样的草莓音乐节。
当今日头条遇见摩登天空
这是今日头条、抖音、西瓜视频三平台，与摩登天空的第二次合作。
这次合作令今日头条负责人印象最深的，就是专业、顺利和开心。
“第一次宅草莓的时候，从制作，艺人到宣发，摩登天空的老师都特别配合。第二次合作的时候整体就会更顺畅。这次摩登天空的团队很年轻，我们今日头条、抖音、西瓜视频的团队也很年轻，一群年轻人在一起，可以碰撞出更多好玩儿的想法。联合打造的这次音乐节，摩登天空整体给我们的感觉就是很专业，又很热爱音乐，对音乐人、对音乐节都有自己的感性思考，在整体的录制、后期的制作，包括艺人的配合上都有很大的支持。”
摩登天空作为音乐节的承制方，主要负责线下节目的编排、录制，以及后期的剪辑制作、艺人配合站内外的宣发。字节侧则是主要提供平台、技术、商业化和宣发方面的支持。
“因为摩登团队在音乐节方面特别专业，他们这次也是首次去挑战真人秀这个部分，他们在执行过程中也特别独立。”今日头条项目负责人说。
今日头条、抖音、西瓜视频三平台则会结合平台调性和用户基础，通过多端整合营销在短期内达到快速触发效果，发挥强⼤的宣发优势。另外，三端的达人也会进行资源共享，以微头条、小视频和短视频的方式，共同为草莓音乐节助力。
6 月 15 日，草莓音乐节便在今日头条端内开启了线上投票。节目组邀请了每一位艺人录制了一首彩蛋曲目，用户可以在今日头条站内在线投票，选出自己想听的歌曲，得票最多的前 3 首将特别出现在节目中。
最终投票结果显示，得票最多的分别是陈粒的《易燃易爆炸》、TizzyT的《头文字T》和新裤子《别再问我什么是迪斯科》。
在今日头条和西瓜视频的话题征文活动中，创作者可以还围绕#草莓音乐节#话题即兴发挥，给自己的爱豆打call，晒出自己心目中理想的音乐节阵容，甚至是剪一些趣味视频。参与活动的用户，还有机会获得 10 万元现金大奖。
图源：今日头条
在抖音端，音乐人们还可以参与#一秒变草莓#挑战赛，使用“草莓头套”道具发布短视频，从而增加互动玩法，吸引更多圈层用户加入，达到更多曝光效果。
图源：抖音截图
对于这次与冠名商伊利优酸乳的合作，今日头条项目负责人则总结为四个字“互相成就”。双方从品牌策略、平台资源、营销资源进行整合后发现，伊利与摩登天空、字节系年轻态、流行化的用户群体是相对吻合的。
通过与摩登天空、欢喜传媒等泛娱乐机构的合作，字节系平台一直在不断丰富其泛娱乐化的内容生态，吸引更多圈层用户加入。通过各类玩法与现金补贴，年轻用户们又将在平台上打造出具有特色的青年流行文化阵地。
丰富的内容生态、强势多纬的宣发矩阵以及破圈层的用户群体，与伊利优酸乳的品牌特性和曝光诉求形成了完美结合。同时，伊利在节目编排以及代言人陈立农的加入上，也给予了极大的支持。
未来，今日头条将会与更多“摩登天空”携手，开创泛娱乐新内容品类。这支年轻而又有创造力的团队，将会创造更多的优质内容。
