7月1日，iTC 后台多个版块出现了针对付费游戏或包含 App 内购买项目的游戏需要提供网络游戏出版物号的提示，并在 App 类别部分提供了填写版号的入口。随后在 7月8日，苹果向部分开发者发邮件通知:7月31日之前不提交含付费游戏的版号信息，游戏将被下架。这一新规实行至今已有两月有余，版号的要求是否引起了 App Store 内游戏产品的动荡呢?
为了解 App Store 内游戏产品目前的现状如何，七麦研究院提取了2020年8月1日-2020年9月30日的 App Store 中游戏 App 的上下架情况，以及版本更新记录情况。
上架游戏中，多数为无版号游戏
1、上架游戏中，无版号游戏占比98.59%
在8月1日-9月30日期间，App Store 中上架的游戏 App 共有11145款，其中有版号的游戏 App 仅有157款，占比仅有1.41%，无版号游戏 App 有10988款，占比高达98.59%。同时，我们也对比了在8月1日之前两个月的数据，发现在6月1日-7月31日期间，App Store 中上架的游戏 App 共有17738款，其中有版号的游戏 App 有208款，占比1.17%，无版号的游戏 App 有17530款，占比达98.83%。
从8月1日新规前后两个月的数据对比来看，上架游戏 App 数量缩减了6593款，游戏 App 有版号的比例提升了0.24%，涨幅十分微小。
（注:由于部分产品的版号名称与申请时所使用的名称不一致等原因，统计数据可能稍有差异）
2、含App内购的游戏版号的占有率大于付费游戏
在这些上架游戏中，有275款为付费游戏，其中有版号的游戏仅有4款;含应用内购买项目的游戏 App 则有735款，其中有版号的游戏有115款。在上架游戏 App 中，付费游戏或含应用内购买项目的游戏产品中，版号占有率仅有12.32%。
通过数据可以明显看出，在上架的有版号游戏 App 中，含应用内购买项目的游戏数量远远高于付费游戏的数量。
3、以预订形式上架的游戏中，有版号游戏占比9.95%
在数据提取周期内上架的11145款游戏 App 中，有402款游戏均是通过预订的方式上架 App Store，其中有版号的游戏仅占40款，占比9.95%。
其中，付费游戏有10款，有版号的仅有1款，含应用内购买项目的游戏有76款，其中有版号的占据36款。
在以预订形式上架的游戏中，在8月1日之前提交预订版本的有154款，占比38%，有版号的占15%，在 8月 1 日之后提交预订版本的有248款，占比达 62%，有版号的则仅占7%。
4、内购名称中带有“ads”、“广告”字样的App占比降低为21.09%
据了解，在此次版号新规中，一次性买断的内购类型（非消耗型项目）是监管重点，带有广告性质或解锁功能的内购项目或许不受新规影响。此次七麦研究院对含应用内购买项目的上架游戏的内购名称进行了统计，发现在8月1日-9月30日期间上架的游戏 App 中，有735款 App 含有应用内购买项目，其中155款游戏在 App 内购名称中带有“ads”或者“广告”字样，占比21.09%。
而在8月1日之前两个月上架的游戏 App 中，含应用内购买项目的 App 数量达 2040款，其中内购名称中带有“ads”或者“广告”字样的 App 则有 663 款，占比达32.5%。
有更新记录的游戏中，多数为无版号游戏
除上架的游戏外，此次我们也对在游戏版号新规实行后，有版本更新记录的游戏进行了研究分析。
在8月1日-9月30日期间，App Store 中有版本更新记录的游戏 App 共有31505款，其中有版号的游戏 App 占据1609款，占比达5.11%，无版号的游戏 App 占据29896款，占比高达94.89%。
在数据提取周期内有过版本更新的游戏中，有941款为付费游戏，其中有版号的游戏仅有59款;含应用内购买项目的游戏 App 则有11921款，其中有版号的游戏占据1495款。在有版本更新记录的游戏 App 中，付费游戏或含应用内购买项目的游戏产品中，版号占有率仅有12.19%。
通过数据可以明显看出，在有版本更新记录的有版号游戏 App 中，含应用内购买项目的游戏数量远远高于付费游戏的数量。这一特征与上架的游戏保持一致，且通过版号占有率统计发现，上架游戏与有版本更新的游戏，两者的版号占有率差别并不大，目前大多数仍然是无版号游戏。
在有版本更新的31505款游戏产品中，已有3486款在数据提取周期内下架，其中无版号游戏占比高达99.2%。
付费游戏占据18款，全部无版号;而含应用内购买项目的游戏则有723款，其中有版号的仅有21款，游戏更新后在较短时间内又下架的情况，多数都发生在无版号的游戏中。
下架游戏中大多数已恢复上架
在上架的10458款游戏产品中，已有1995款在数据提取周期内下架，其中无版号游戏占比高达98.95%。
付费游戏占据62款，其中有版号的仅有1款，而含应用内购买项目的游戏则有164款，其中有版号的仅有9款，可见新游戏在上架后较短时间内就下架的情况，多数都发生在无版号的游戏中。
游戏版号新规落实以来，苹果曾在8月的第一天便下架了大量的游戏 App，在最近的两个月时间里，App Store 共下架游戏产品51035款产品，其中无版号游戏占比高达99.68%。
在下架的游戏中，付费游戏占据6846款，含应用内购买项目的游戏占据14501款。
虽然在近两个月中有大量游戏下架，但目前下架游戏中的大部分已恢复上架状态，在数据提取周期内下架的51035款游戏 App 中，目前已有48009款游戏重新上架 App Store，其中付费游戏占据6673款，有版号的仅有8款;含应用内购买项目的则有14100款，有版号的也仅有87款。
写在最后
通过此次对大量样本进行分析可以看出，App Store 中付费或含应用内购买项目的无版号游戏依然能够上架 App Store。从8月1日新规前后两个月的数据对比来看，游戏 App 的上架数量缩减了6593款，游戏 App 有版号的比例提升了0.24%，涨幅十分微小。
在上架的含应用内购买项目的游戏中，有版号的比例达15.65%，在付费游戏中，有版号的比例达1.45%，可见含应用内购买项目的游戏有版号比例远远高于付费游戏的有版号比例。
七麦数据“上架监控”部分已新增“新上架”、“恢复上架”等筛选项，近期会再增加“更新监控”功能，方便大家可以自行导出数据进行排查。
