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Shein否认在美关闭传闻,继续专心转型

1.否认关闭传闻

对Shein来说,这确实是风波不断的一个月。

近日,有传闻称?,由于Shein利用进口法逃避了数十亿美元的关税,它很有可能面临在美国被关闭的风险。?

一直以来呼吁关闭Shein的美国民间联盟Shut Down SHEIN指出,Shein在用户创建账户时,特意将用户设置为记录在案的进口商,这意味着每个用户都是个人进口商。因此只要Shein的订单低于800美元,就不会向美国海关和边境保护局发送报告。

不过,Shein目前否认了该传闻,表示它本身不是进口商,不对关税负责,并且一向遵守美国法律法规,不存在逃避关税的行为,公司后续会继续维护自身权益。

值得注意的是,除了美国,Shein在南非也遇到了同样的挑战。

此前,南非当地纺织工会和行业协会投诉称,Shein利用税收漏洞,故意发送价值低于进口关税门槛的小包裹,以此逃避进口关税,从而在当地中获得价格优势,严重影响了市场的公平竞争。眼下Shein正在接受来自南非政府的调查。

2.正值关键时期

虽然否认了关闭传闻,但接连不断的负面消息,还是给Shein在美国的经营蒙上了一层阴影。

一方面,如今Shein的业务范围早就不再只局限在低价女装领域,而是开始涉足均价更高的男装、童装等领域,还在原有女装的基础上逐步发力中高端市场。

可以说,现在正是Shein业务转型的关键时期,而眼下再度卷入逃税争议,并不利于其改变低价形象,更难以吸引高消费水平的客户。

另一方面,Shein最近正有意在巴西和墨西哥之后,把平台模式进一步推广到美国。

向第三方卖家开通入驻渠道,不仅能够拓宽平台销售品类,还能带来更大的客流量。而对广大卖家来说,也能在亚马逊一家独大之外,拥有更多的选择。但现在Shein争议不断,让不少卖家顾虑重重,必然会让Shein在美国的计划推进受到阻碍。

其实,不管是进军高端市场还是推进本土化策略,都反映出眼下正是Shein转型的关键时期,虽然从进入海外市场以来,针对Shein的质疑声从未停歇,但这终究不利于Shein的发展。

也许对经历了野蛮生长阶段的Shein而言,如何打消市场顾虑,并与消费者建立坚固的关系,才是眼下最该做的事情,而这一点也同样适用于所有深耕海外市场的平台和卖家。

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