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抖音启动乡村旅游数字提升行动

4月18日消息,“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式暨“山里DOU是好风光”助力乡村文旅复苏发布会日前在北京召开。活动由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心指导,抖音生活服务、抖音公益主办,发布了开展数字新媒体培育、建设100个美好乡村打卡点、千亿流量补贴、万场县域直播等四大乡村旅游数字化提升措施。

发布会正式启动“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动,抖音集团企业社会责任部对外合作总经理汪一汀介绍,2023年全年,抖音将依托“山里DOU是好风光”等公益项目,开展多样化的内容呈现、好物传播、培训扶持等活动,挖掘乡村文化和旅新产品、新场景、新体验,促进乡村文化和旅游消费。

图源:新华网

具体看来,该项目将推出四大举措。首先是开展数字新媒体培育。平台提供免费培训,培训乡村旅游经营主体和达人基本行业认知、产品建设、运营技巧,如何应用数字化手段挖掘传播优秀乡土文化、提升乡村文旅从业者信息素养和创新思维。其次是建设100个美好乡村打卡点。通过打造具有差异化特点的线路,突出落地省份各自乡村风貌特色,兼顾运营主体辅助培育,生成由内到外的文旅名片。组织专家总结优秀打卡点的模式和方法论,为更多乡村文旅地区的旅游产业提供参考。

第三项举措是千亿流量补贴。抖音鼓励各地文化和旅游行政部门、经营主体、业内专家、内容创作者等,通过短视频和直播,参与记录乡村风景、民俗文化、特色美食等内容,推荐乡土文化、展示优美自然生态、传播诗意生活方式,化身“乡村旅游代言人”,分享乡村美景好物。

最后是万场县域直播。带动乡村文旅商家用“短视频+直播+产品销售”开展线上营销推广,推介乡村旅游村镇、民宿、休闲体验项目等特色产品和线路,吸引游客走进乡村,体验乡村文化生活,促进乡村旅游消费。

图源:新华网

同时,发布会发起“乡村好风光推荐人”招募计划,号召文旅达人、专业导游、乡村文旅商家、普通文旅爱好者加入推广乡村好风光队列。2023年,“山里DOU是好风光”将落地浙江、福建等省份。

“山里DOU是好风光”公益项目旨在助力乡村文旅发展,提升村民收入,带动产业可持续发展。抖音日前发布的《乡村文旅数据报告》显示,“山里DOU是好风光”公益项目2022年落地贵州、广西、四川等10省份,覆盖400多个县,助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿元。

报告还显示,过去一年(2022年4月1日至2023年3月31日),抖音新增乡村内容数超4.59亿个,播放量超23901亿次,同比增长65%,点赞超415亿次,转发超28亿次,超23901亿次,评论超58亿条。

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图源:抖音生活服务微信公众号

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