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亚马逊头部品牌开启裁员,巨头生意同样难做

1.透露裁员计划

就算是头部巨头,日子也远不如当年好过了。

最近,时尚类目知名品牌企业、在亚马逊平台拥有多个类目头部品牌的Wolverine Worldwide,宣布正准备实施品牌重组及裁员计划,以改善成本结构。

据了解,Wolverine在美国和加拿大经营着超过80家零售店和40个品牌独立站,其中知名品牌有Merrell、Saucony、Sperry、Chaco等,进驻了包括亚马逊、沃尔玛在内的各大第三方电商平台。

此次的裁员将主要涉及其旗下Sweaty Betty品牌的员工,但目前尚未确认会有多少员工会受到裁员的影响,同时,公司还计划将Sweaty Betty品牌转移到总部位于伦敦的国际集团,负责该公司在美国以外的业务,同时寻找新的首席执行官。

不过从此前公布的第四季度业绩来看,单季度净亏损高达3.61亿美元,经营亏损达4.5亿美元,而上年同期亏损则为1460万美元,Wolverine Worldwide经历着巨大的盈利压力,因此裁员的规模想必并不会小。

2.巨头难扛重压

遥想几年前,那时的亚马逊头部品牌总是自带光环,牢牢掌握着利润最高的环节,但这一切,如今都已仿若隔世了。

Wolverine Worldwide作为一个有着多年积淀的鞋履类目巨头,都能在收入增加的情况下,出现巨额亏损,整体电商行业遭受的冲击可想而知。

数据显示,2022年Wolverine营业收入为26.9亿美元,对比2021年的24.2亿美元还增长了,但全年亏损却高达1.88亿美元,而2021年的净利润则为6860万美元。

于是,为了改善财务状况,并努力扭亏为盈,上个月它将旗下品牌Keds出售给了DSW的母公司Designer Brands。

而在去年底,被亚马逊收购了十余年的知名面料零售商fabric.com也没能躲过被关闭的命运。当时fabric.com在其网站上发布说明称,之后fabric.com将不再销售产品,而改为引导客户前往亚马逊直接购物。

当时亚马逊方面同样并未公布受到影响的员工总数,只是强调这部分员工已经获得遣散费,并有机会在亚马逊的其他部门继续工作。

不难看出,在当前消费低迷的市场环境下,即便是头部品牌也在经历着剧烈的震荡,高增长的时代已经过去,卖家们要想站稳脚跟,获得更长足的发展,必须做好店铺运营。尤其在亚马逊监管政策越来越严格的背景下,务必要在前期选品就做好足够的调查,严格遵守相关规则,避免因为一时失误引发经营危机。

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