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SHEIN正式启动新总部,继续扩张欧洲市场

1.启动新总部

SHEIN的野心正在显露。

近日,SHEIN正式启动了其位于爱尔兰都柏林市中心的欧洲、中东和非洲(EMEA)总部,之后该办事处将成为SHEIN在欧洲、中东和非洲地区的战略IT中心和运营中心,带动当地经济发展,并为当地就业提供支持。

据了解,SHEIN将在爱尔兰办事处扩大招聘力度,到2023年底填补30个关键职位,这一数字在未来还会继续增加,涉及到的岗位包括数据分析、安全工程、财务管理和法律方面。

此外,SHEIN还计划2023年在欧洲、中东和非洲地区举办约30场快闪活动,其中爱尔兰快闪店将于5月12日至17日在科克歌剧院举办,目前每天都有数百人在门外排队等待进店参观。

值得一提的是,去年SHEIN同样在爱尔兰都柏林杰维斯购物中心开设过快闪店,当时每天吸引超过4000名访客。在物流配送方面,SHEIN去年也在欧洲、中东和非洲地区开设了三个新仓库,分别位于波兰弗罗茨瓦夫、意大利和阿联酋。

显而易见,SHEIN选择了爱尔兰作为此后运营的核心,并希望以此扩大辐射,进一步加强在欧洲的布局。

2.加码欧洲市场

事实上,由于对跨境业务的接受程度和消费能力比较高,北美和欧洲始终是SHEIN的重要市场,而目前SHEIN在美国已经取得了下载量超越亚马逊、成为下载量最高购物App的巨大成功,下一步自然是要对欧洲市场加紧布局。

从去年夏天开始,SHEIN就在位于欧亚交界处的土耳其建立供应链并制造商品,并在波兰租赁和经营仓库来储存商品,为未来的物流部署提前做好了准备。

果然,前不久SHEIN就在欧洲市场推出了“QuickShip”选项,宣布先在法国、德国和波兰推出,后续还会分阶段在其他市场陆续推出,此举将把部分选定商品的配送时效缩短至4至6个工作日,在此之前,SHEIN的订单几乎都需要两周左右的时间才能送达消费者手中。

SHEIN还对欧洲消费者的互动极为重视,先后在马德里和巴塞罗那巴黎、伯明翰、布里斯托尔和卡迪夫开设快闪店,希望让消费者亲身体验产品,加强他们与品牌的互动,目前每次快闪店开业,都会有当地消费者在门外大排长队。

总体而言,为了攻下欧洲市场,SHEIN在供应链打造和消费者体验上花费了许多精力,预计之后还会进一步加码投资布局,而EMEA总部的名称也在一定程度上预示着,SHEIN不会只满足于眼前的欧洲市场,更远的中东和非洲地区,早已被视为了下一步的扩张目标。

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