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当“搞笑女”成为一种职业

5月5日,是刘敏涛《红色高跟鞋》3000万直拍两周年。 

两年前的江苏卫视55盛典,刘敏涛与万茜、韩雪同台献唱,但因为近视以及演出太过投入,导致其表情管理失控,从而成就了一段魔性又搞笑的表演,被网友们截图做成了无数表情包,之后谢娜在《快乐大本营》中对其进行了“超越本人”的模仿,更增添了一重热度。 

两年后的5月5日,新京报文娱发布于抖音的回顾纪念直拍点赞超过了百万。评论区里,部分网友一边象征性调侃“这也值得纪念”,一边不忘提醒:5月5日也是周迅“好多人啊”表情包七周年,并枚举有过相似经历的明星,体现了作为抖人应该具备的基本素养:玩梗和接梗。 

娱乐圈里大大小小的周年庆一向不少, 毒眸(ID:DomoreDumou) 此前曾提到到国产剧爱过周年庆的现象,但是为类似的搞笑出圈事件做周年纪念,尚算罕见,不仅激起对各类周年庆审美疲劳的网友们的兴趣,甚至还带了一丝微妙的反讽意味。 

娱乐圈已风平浪静许久,再不值得纪念的事情,如今也值得纪念了。没有瓜的娱乐圈,只能靠考古搞笑女来整活。两年前的刘敏涛应该很难想象,自己无心插柳的行为,时至今日还会有如此隆重的阵仗。 

当然,在搞笑女大行其道的当下,有如此待遇的,她不是第一个,也不会是最后一个。 

01 搞笑女子图鉴

2022年初,综艺《半熟恋人》中,女嘉宾罗拉自嘲的一句“他们喜欢你,但不会爱你”成为霸屏金句,进而衍生出“搞笑女没有爱情”的话题。许多女孩把自己划分到同罗拉一致的“搞笑女”阵营,吐槽自己因为搞笑而遭遇的种种。“搞笑女”这一词汇也风靡网络。 

搞笑女并不是新物种。 

搞笑女,在网络上的狭义定义为“日常生活中喜欢讲幽默段子、作出滑稽行为的女性,多以调侃自己为主。”这类女性在生活中并不鲜见,也是罗拉和其语录能得到广泛好感的群众基础。建立在共鸣上,罗拉为搞笑女们提供了一个样本和自己表达的出口。 

当然,表达欲的实现,离不开近年来网络环境的变化与短视频平台的崛起。短视频平台的庞大用户群体与较低创作门槛,吸引了大批搞笑女入驻,而如果以“搞笑的专业性”为标准来细分的话,大部分停留在简单吐槽阶段的搞笑女,只能被划归为普通搞笑女。另有一类可称之为职业搞笑女,即树立起了颠扑不破的搞笑形象,在平台有大量粉丝,并能从中获取真实利益的搞笑女网红们。 

Papi酱可以说是吃到短视频红利的第一位搞笑女。2015年,她与大学同学霍泥芳以名为“tc girls爱吐槽”的微博账号发表吐槽搞笑视频,并在视频中加入变音、方言等元素,精准幽默的吐槽风格和标志性的“一个集美貌与才华于一身的女子”,也是在那时初步确立。 

据开菠萝财经,在《互联网周刊》发布的《2015年中国网红排行榜》上,Papi酱的影响力排名第二,仅次于王思聪。2016年,她在各个平台实现了总涨粉千万,视频点击量均在300万以上,第一条贴片广告视频,卖出了2200万天价。 

但微博的视频红利渐渐褪去。抖音快手等短视频平台兴起后,大量创作者涌入搞笑剧情赛道,竞争变得愈加激烈,Papi酱也许是意识到短视频网红的不确定性,随后创立了MCN机构Papitube,着力扶持打造新一代短视频达人们。 

这一决定相当明智,网红界向来流传着“红不过三年”的谶语,短视频领域的网红更是人才辈出,各领风骚的时间短则几天几周,长则数月,即使是Papi酱这样的头部网红,在内容创作上疲态显露之时,也会面临过气危机。 

2019年底疫情爆发以来,短视频逆势而上,CNNIC数据显示,到2021年底,短视频用户规模达到了9.34亿人,使用率高达90.5%。居家生活的闲散成为了很多人创作短视频的契机,其中搞笑视频又是最受青睐的创作领域之一。 

对于大多数短视频用户来说,观看短视频主要目的是打发时间,而刷搞笑段子是一种不错的消遣方式。从创作者的角度看,搞笑视频通常走亲民路线,对拍摄者的技术和出镜人的形象要求较低,让平平无奇的素人也有一夜爆红的可能。 

2020年4月,一个叫疯产姐妹的抖音账号注册发布了第一期视频视频出镜主角邵雨轩,一个不修边幅行为夸张颜值普通的年轻女生,正是一位不折不扣的搞笑女。自2020年年中异军突起后,疯产姐妹很快成为抖音搞笑剧情类的头部账号,迄今为止,已有4400多万粉丝,每条视频的点赞量稳定在100万以上。 

同样在这一年火爆短视频平台的的,还有一位年逾七十的女性:田姥姥。2019年末,账号“我是田姥姥”入驻抖音和快手,其视频主打嘴碎姥姥与调皮外孙的日常,田姥姥因语速太快而被孙子和粉丝称为“突突枪”,也形成了独有的田氏搞笑风格,目前,田姥姥在抖音和快手上分别有3500多万和1200多万的粉丝数据。 

活跃在抖音上以搞笑女为主要人设和卖点,粉丝数在1000万以上的还有“刘大悦”、“周周啊”“辣目洋子”“李雪琴”等账号,刘大悦主打一人分饰母女的小剧场,周周啊与疯产姐妹相似,以闺蜜视角记录搞笑日常,其特色在于总能把普通的事情做成“人间惨剧”,辣目洋子最初靠有辨识度的长相出圈,李雪琴在靠喊话某艺人的无厘头创作走红后,现在的视频内容以脱口秀风格为主。 

随着网络语义的拓展,搞笑女的外延不断扩大。只要在特定事件的特定片段中流露出搞笑痕迹,便可被划归为此类,如上文提到的刘敏涛,凭借并不日常的晚会表演,在层出不穷的互联网造梗文化中,由于造梗出圈,也可荣膺“搞笑女”称号。 

往前细数,在互联网尚不发达的电视时代,最早的搞笑女形象,可以追溯至一代小品女王,赵丽蓉。1988年初次登上春晚舞台前,赵丽蓉是评剧里的彩旦演员,也称丑婆子,即由女性扮演的丑角,通常为滑稽风趣或奸刁的女子,或者性格爽朗无拘无束的逗笑角色。 

得益于几十年评剧舞台的浸淫,赵丽蓉在春晚小品中扮演起角色来驾轻就熟,亲和、风趣、幽默是她塑造的老太太形象最突出的特点。其后,高秀敏、蔡明、宋丹丹等相继登上春晚舞台,小品舞台上的搞笑女图谱日渐丰富。 

随着情景喜剧的发展,比小品搞笑女更立体丰富的电视剧搞笑女涌现。如《我爱我家》里宋丹丹饰演的和平,《闲人马大姐》里蔡明饰演的马大姐,《武林外传》里闫妮饰演的佟湘玉、姚晨饰演的郭芙蓉,都可以算作广义上的搞笑女形象。 

应该说,搞笑女一直存在着,从未消亡过。只是从前,出现于大众视野中的搞笑女们,多是经过培养过的专业人才,又或者是已有一定知名度的演艺圈人士,而现在,因为短视频平台的兴起发展,草根搞笑女们得以涌现,并在完成初步的流量积累与粉丝收割后,走向职业搞笑女的路径。 

02 职业搞笑女们,路在何方

搞笑女们的必经之路,是被批判“一点都不搞笑”。 

2016年事业巅峰期后,Papi酱每次出现在大众视野,都会伴随着“过气”“不好笑”的评断,在她怀孕产子并经历了冠姓权风波后,这种尴尬局面尤甚。已经升级为老板的Papi本人或许不会太在意,但不可否认的是,靠内容创作起家的Papi酱,近年来已经鲜少能产出引起热议的爆款视频了。 

上个月,Papi酱上了两次热搜,#Papi酱说男性不是天然的父亲、#Papi说要把精力放在值得的事情上,两个热搜语录分别出自Papi酱参加的两档真人秀综艺,《送一百位女孩回家》和《毛雪汪》。 

靠在综艺节目里输出金句上热搜增加讨论度,Papi酱屡试不爽。虽然是网红出道,但Papi酱从未停止过逐梦演艺圈,综艺之外,她还主演了电影《明天会好的》,只是反响较差,Papi酱之后似乎也放弃了电影事业。 

和在影视圈水土不服的Papi酱不同,同样由搞笑网红转型的辣目洋子,在演艺的路上走的相对顺畅。早在2018年,辣目洋子便出演了爱奇艺的竖屏短剧;《演员请就位2》中,辣目洋子的不俗表现,也彰显了她作为演员的可塑性。现今已出演了多部影视剧,并在近期播出的《没有工作的一年》里担纲女一,显然完成了由网红到演员的完全蜕变。 

上文提到的银发网红田姥姥,也出演过喜剧电影《东北喜事之山炮扶上墙》。似乎不少搞笑女网红都想进影视圈分一杯羹,而有趣的是,影视圈的女艺人们,也不乏想成为搞笑女者。 

金晨是最卖力经营搞笑女人设的女星之一。4月份的一则短视频里,她在操场表演边下腰边走路,形似蜘蛛,毫无包袱。杨紫、刘亦菲等在抖音也被冠以搞笑女称号,这与平台氛围仍有关系,抖人喜欢玩梗,明星也需要借助搞笑女的标签融入大众。 

当然,进娱乐圈对于许多搞笑女网红还是有些遥远。她们中的大多数,还是选择老实本分地经营好自己的短视频视频植入广告、直播带货才是主要的变现渠道。比如田姥姥在入局抖音半年,便开启了直播带货首秀,同时也不忘植入视频广告。 

而即使是这两条路径,搞笑女们也会出于种种考虑有所保留。以疯产姐妹为例,或许是顾及到剧情号直播带货变现难度相对较高,疯产姐妹在走红以来从不直播带货,只接符合账号调性的视频植入广告,巨量星图显示,疯产姐妹一条60s视频的报价,在58万。不完全统计,2021年账号共发布62则广告相关,包括美妆、零食、饮料、app优惠、影视宣传等各种门类,广告收入或可达3000万以上。 

在今年3月份,疯产姐妹与小杨哥连线直播带货,或许是在为接下来的正式带货做铺垫。 

快手主播黄静文,变现手段也是最普遍的在视频情节中植入广告。但与疯产姐妹广告品类的五花八门不同,她的视频广告集中于各类看似与账号受众关系不大的app,巧妙情节与打广告的独特风格,也让她成为搞笑女变现路径上的一个值得注意的参考对象。 

当然,无论探索出何种变现途径,扎根短视频平台恰饭的搞笑女们,最核心的经济命脉一定是流量问题,职业搞笑女们或许不需要爱情,但一定需要流量。如何保持高质量内容创作、克服流量焦虑,也是她们需要长久探索的命题。 

 

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