快好知 kuaihz

iPhone 卖不动了?苹果开始搞打折促销,清库存!

iPhone 卖不动了?

苹果开始搞促销了!

昔日受市场热捧的苹果,正在为促进新款手机的销售而绞尽脑汁,不遗余力地推各种促销活动。

此前,日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售 iPhone XR。近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动,用户可以折价换新:用旧 iPhone7 Plus 换购 iPhone XR 的方式购买这款新机,价格也会更优惠。

来源丨21 世纪经济报道(ID:jjbd21)综合自上市公司消费电子头条(XFDZ-AI;作者:Grace)、快科技、腾讯网、华尔街见闻等

图片来源 / 图虫创意

iPhone 销量不及预期

苹果开始打折搞促销了!

这段时间对于苹果来说,可谓 " 黑暗 " 时刻,多份报告显示 iPhone XS、XR 系列手机不销量不及预期,股价从几个月前的高点下跌超过 25%。

继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售 iPhone XR 之后,近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动,用户可以折价换新:用旧 iPhone7 Plus 换购 iPhone XR 的方式购买这款新机,价格也会更优惠。

据华尔街见闻,上周日晚上,苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语,宣传称如果客户愿用两年前发布的 iPhone 7 Plus 以旧换新,那么 iPhone XR 仅需 449 美元,比官方标价低了 300 美元。

然而,iPhone 明年的情况可能也不会有太大好转。

日本知名投资银行野村(Nomura)分析师 Anne Lee 认为,她并不期待 2019 年新款 iPhone 的亮相,其最新发表的研究报告指出,新款 iPhone 的外观将没有什么变化。

Anne Lee 在报告中指出,明年下半年的三款新 iPhone 可能会和 2018 款 iPhone XR、XS、XS Max 相同外形、屏幕尺寸和显示效果,并增加一些 AR 增强现实的相关功能。

不过,她也表示,2019 年新款 iPhone 可能可能是 iPhone X" 家族 " 设计的最后一年,到 2020 年 5G 普及之后,进行更大规模架构的升级,并带来更加全面的 AR 功能。

野村认为,5G 将为移动设备行业带来一臂之力,高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前,市场可能会有些波澜不惊。

野村表示,苹果 2019 财年将销售 2.04 亿部 iPhone,而 2020 财年将进一步下滑至 2 亿部。

近日,又有业内人士透露,苹果准备启动新生产计划,有计划地减少新 iPhone 生产线,或重启 iPhone X 生产计划。

业内人士认为:

" 这次苹果采取对 iPhone XR 等部分机型进行降价,是由于其前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。"

销量低,主要怪中国市场?

根据外媒 Apple Insider 的报道,来自摩根士丹利 ( Morgan Stanley ) 的 Katy Huberty 是最新一位下调苹果目标股价的分析师,她在报告中写道,iPhone 的销量低于预期,主要是因为中国智能手机市场的疲软。

摩根士丹利将苹果未来 12 个月的目标股价从 253 美元下调至 236 美元。尽管还有其他因素,但 iPhone 在中国的销售疲软被列为下调苹果目标股价的主要原因,毕竟中国是苹果的一个主要市场。Katy Huberty 认为,问题在于中国市场的消费者决定持有智能手机的时间比以往更长,这一现象在其他国家也出现过。

Katy Huberty 指出:

" 我们最近在亚洲召开的会议,突显出中国智能手机市场的疲软,尤其是高端市场,大多数供应商都面临订单减少的情况。"

这参考了过去几周的许多报告,在这些报告中,不少苹果公司的供应商警告称,由于订单减少,公司收入将下降,或者对员工进行了调整。

值得一提的是,在苹果推出 2018 年 iPhone 之后,不少投资公司和分析师都下调了苹果的股票评级,很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲软。

上周四,瑞银以 iPhone 需求疲软为由,将苹果目标股价从 225 美元下调至 210 美元。

同日,罗森布拉特证券也将苹果目标股价下调至 165 美元,原因是市场需求疲软,而且苹果的定价策略也存在问题。

汇丰银行在上周二发布的一份报告中表示,苹果硬件部门的增长 " 目前已基本结束 ",收入增长只能通过提高 iPhone 平均售价来维持。

11 月中旬,古根海姆证券将苹果 2019 年全年营收预估从 2810 亿美元下调至 2730 亿美元,该公司认为 iPhone 占苹果近 60% 的营收,但是预计 iPhone 明年的营收不太可能大幅增长。

iPhone 急需清库存?

图片来源 / 新华社

曾经,乔布斯在全球掀起了一股 " 苹果热 ",凡是新款 iPhone 上市,用户就纷纷排队到 Apple Store 购买,甚至不惜高价从黄牛手中购买。

而如今,为了提高销量苹果不惜使出多种 " 促销手段 "。

据了解,苹果近日向老款 iPhone 推送信息,对新款 iPhone 进行宣传,同时,苹果方面宣称用户可以通过旧款 iPhone 更换 iPhone XR,从而刺激 iPhone 7 以前的老用户换新,苹果这一系列的动作被外界认为是 " 公司正在进行打折促销,变相降价 "。

苹果此次动作是在手机销量出现大幅下滑的背景之下采取的。

今年,苹果推出的 iPhone X、XS 以及 XR 系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新 iPhone 上市首周销量就未达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了 iPhone 上市降价最快记录。

iPhone XR 上市首周销量较预期低 10%,同时业界传出 iPhone XR 砍单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。

实际上,苹果手机销量上的危机在去年就已显现,其推出的 iPhone X 减产,去年全年出货量下滑了 0.2%,并早早下架处理。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果此次所采取的促销行为,是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。

" 苹果近年来对手机一路提价,销量却持续下滑,这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对 iPhone XR 等部分机型进行降价,是由于其前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。

从长远来看,苹果的其它新款机型可能会跟着降价,这是其面临其他手机厂商严重威胁下的必然结果。"

业内人士认为,面对今年仅剩下不到一个月的时间,苹果认识到这可能导致今年第四季度的 iPhone 销量出现较大幅度的下滑,才不断推出降价优惠举措,这是迫于业绩压力所做出的举动,同时也显示其在定价策略上的失误。

在定价上失策?

在 iPhone 本就被质疑创新不足,iPhone XR 的用料又被指较为 " 廉价 " 的情况下,苹果依然选择高定价的策略,广被业界和市场诟病。

IHS 手机市场高级分析师李怀斌表示:

" 苹果今年新推出的新款手机定价较高,对其整体销量影响较大。从去年的 iPhone X 开始,苹果手机的销量就开始下滑。

而今年其推出的新款手机也仅是在去年的基础上进行延续,没有太大变化,创新性较弱,但却维持了高定价,这并没有受到市场认可。

高价对苹果手机的销量影响很大,此次苹果采取的营销方式实则是变相给新机型降价,这种方式相对于老机型折现的方式操作更灵活。"

目前,全球智能手机市场陷入停滞状态,2017 年智能手机销量更是出现首次年度下滑。业内人士预计,今年或将延续去年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品,苹果却逆流而行,不断提高 iPhone 的定价,这是其新款手机未获得市场认可的重要原因之一。

李怀斌认为:

" 苹果此举也是希望通过品牌粘性增加客户量。从苹果近期的一系列动作来看,其在硬件上的优势慢慢被削弱。

国产手机成长很快,甚至在部分功能上已超越苹果,售价却低很多,对苹果构成严重威胁。可以看到,苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面。"

来源:ZAKER

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:清库  清库词条  打折  打折词条  促销  促销词条  苹果  苹果词条  开始  开始词条  
科技

 NASA欲发射探测器前往灵神星

 小行星对于人们来说具备着极大的诱惑力,在很多的小行星上都存在富有的矿物质,同时对于人类对于地球的认知也有重要的参考价值。据美国国家航空航天局(NAS...(展开)

科技

 科学家首次发现无呼吸微生物

 微生物在地球上也是存在最为广泛的一种生命体,微生物的种类也是前妻百怪的近日科学家就发现了一种无呼吸的微生物。日本海洋研究开发机构高知核心研究所的研究...(展开)