快好知 kuaihz

网剧三年:以“短”起家,以“长”提质

去年,视频网站短剧集的“风”突然刮起,爱奇艺首席内容官王晓晖率先提出打造短剧集时代,并直言“要让短的梦想照进长的现实”。

与此同时,各大影视公司和其它视频网站也纷纷拥抱短剧集市场,其核心原因直指居高不下的“弃剧率”,爱奇艺曾发布数据,45集以上的电视剧的弃剧率自2016年开始逐年攀升,至2018年第一季度已经高达56%。

除了观众弃剧这一内部原因,短视频的突然崛起也让视频网站倍感焦虑。据索福瑞2018年底研究报告显示,过去六个月,短视频成为网民使用率最高的视频媒体形式;

QuestMobile2018年互联网报告中也显示,短视频已经成为使用时长全网占比最高的典型细分行业,总使用时长同比上涨1.7倍,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

视频不断抢夺网络用户的时间,对主打长视频视频网站造成了严重的分流,视频网站针对这一现象推出了与以往不同的打法:爱奇艺推出多部12集短剧,并首开竖屏剧概念;优酷也在秋集上宣布竖屏资讯内容;腾讯视频推出了5集迷你剧。

这些作品虽不乏口碑之作,但无论是网播表现、网络声量还是综合质量上都难以与长剧集媲美,这也不禁让人们提出疑问,现阶段,视频网站是否应该为短视频的冲击而感到焦虑?短剧集又能否为他们缓解焦虑?内容创作的症结究竟在哪里?

网剧三年:以“短”起家,以“长”提质

电视剧鹰眼对2016—2018年六家视频网站上线的网络剧做了数据整理,从中发现,2016年网剧进入高速发展阶段,受到网络端传播媒介的影响,展开了与传统电视剧差异化打法,大批短剧集网剧应运而生,全年数量占比高达73.6%。

然而两年过后,网剧市场发生翻天覆地的变化,短剧集渐渐“失效”,其数量占比较2016年下滑29.2%,而长剧集后来居上,两者差距进一步缩小。

数据来源:鹰眼数据系统,爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV/搜狐视频/乐视,网络剧。数据说明:鹰眼将集数≤20视作短剧集,集数>20视作长剧集

除了数量上的剧烈变化,长剧集网剧质量的大幅提升有目共睹,反观短剧集,却难以再现两年前大批精品刑侦悬疑剧涌现时的风光。2017年,长剧集网剧全年集均网播量直逼5000万,同比实现了近2倍的增长,2018年即使缺失了爱奇艺一个多季度的流量数据,其集均网播量也突破了4000万。

而短剧集的市场号召力逐年下滑,2017年集均网播量直降47%,2018年更是跌破1000万,即使BAT纷纷宣布加码短剧集,至今也并未出现亮眼作品。

数据来源:鹰眼数据系统,爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV/搜狐视频/乐视,网络剧,集均网播量

更令人忧心的是,短剧集网剧不仅在大盘上丧失了竞争力,更难以跻身头部爆款的阵营之中。2015年短剧集网剧可谓别开生面,全年共计11部网剧集均网播量达到1亿以上,而短剧集有9部之多,去年共计10部网剧集均网播量达到1亿以上,而短剧集仅有《法医秦明2清道夫》1部上榜。2015年集均网播量1亿+剧目的平均集数只有15.2集,而2018年已升至46.1集,较两年前足足增长203.3%。

由此可见,长剧集已经彻底垄断了头部网剧市场,而短剧集竞争空间已经从头部逐渐下滑至腰部,甚至尾部,去年集均网播量不足1000万的短剧集高达117部。

从以上三组数据可以得出结论:网剧在起家阶段投入规模小,无法支撑长期资金消耗,便通过短剧集“以量开山”,随着资本入局,网剧投入规模和质量标准直线提升,长剧集逆势上扬,加上电视剧和网络剧的审美趋势和制作要求日渐统一,影视公司和视频网站都意识到利用长剧集打造网剧精品化才是“长久之计”。

剧集有“远虑”也有“近忧”,焦虑症结在于内容而非集数

剧集是典型的“爆发型选手”,虽有成就爆款的实力,但当质量的标准线提升后,出现了明显的蓄力不足,至少在当下,长剧集更加符合国产剧的创作规律和观剧审美,而且这种趋势在未来会继续延续,原因有以下三点:

第一,头部影视公司已经开始分食网剧这块蛋糕,他们的入局势必进一步推进网剧工业化进程,在考虑投资与收益的平衡下,长剧集自然有了更多的发展空间。

无独有偶,视频网站同样知道长剧集将为平台的会员收益打开怎样的切口。从去年BAT公布的数据来看,几部会员拉新最为成功的剧目中,集数最短的《镇魂》也足有40集。在会员逐渐取代广告成为视频网站实现盈利的关口,长剧集自然是视频网站的长久战略。

第二,当下的网剧市场中,短剧集的创作并不成熟,短剧集网剧虽然能倒逼题材创新,但长久来看,也存在过快消耗题材的隐患。不仅如此,视频网站题材主流化越发明显,企鹅影视CEO孙忠怀就在东方卫视制播年会上表示,视频网站对于创新题材的探索,也都是在保证主流题材播出的前提下进行的。所以,对视频网站而言,以大众性题材规避风险、保住大盘才是重中之重。

第三,目前短剧集网剧还未找到创作的突破口。前两年,制片方和平台方多次呼吁国产季播剧应加快步伐,然而最终结果事与愿违,一味效仿季播美剧的制播模式对于国产剧来说本就是一条不通的路。

首先,两者审查模式不同,国产剧先审后播意味着只有重点打造长剧集才能保证审查的可控性,避免亏损风险。其次,观影习惯不同,前有文学戏曲,后有电影剧集,都能看出史诗型叙事、长叙事更符合中国观众的艺术审美。

最后,单集投入规模不同,对标美剧,国产网剧单集投入价格远远低于美国市场,季播美剧不乏单集成本过亿(美元)的作品,以Netflix季播自制剧《王冠》为例,其平均每集成本高达1300万美元,而国产自制网剧单集投入在近两年提升至600—800万人民币,但与美剧相比还存在一定距离。

其实,与其为弃剧率忧虑或急于效仿美剧的季播模式,不如正视国产网剧的创作规律,长剧集依旧是国产剧创作的支点,其症结在于内容,而非集数,无论制片方还是平台方,都应该坚信真正能取缔焦虑感的是优质的内容与观众的口碑。

结语

在BAT纷纷宣布加码短剧集后,其效果并不理想,国产网剧进入短剧集时代任重而道远,但不少实力雄厚的网剧公司也加快短剧集的制作,所以,国产短剧集网剧的未来发展还有待观察。用户从不缺乏对优质短剧集的期待,但平台方和制片方也应对短剧集有理性的看待,能抗衡短视频分流的不是与之趋同的创作,而是对内容精心的孵化和制作。

【来源:钛媒体               作者:电视剧鹰眼】

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:起家  起家词条  
科技

 The Void联手工业光魔 一...

近日,The Void宣布与卢卡斯影业旗下的特效工作室工业光魔(ILMxLAB)达成合作,计划开发五款基于迪士尼动画工作室和漫威工作室IP的全新VR体验。可以说...(展开)

科技

 Facebook获得视网膜级分辨...

Facebook已经获得了VR头戴式显示器的专利,该专利中的VR头显结合了大型低分辨率显示器与正对用户眼睛的小型高分辨率显示器,以实现“视网膜”级分辨率。“Re...(展开)