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“李子柒回归”冲上热搜后,我理解了直播带货被骂的“挖呀挖”黄老师

文/MBA智库·素小温

01、李子柒回归,万众期待

近日,“李子柒复出”的消息,再次冲上了热搜。

10月7日,在抖音“美好奇妙夜”的宣传片中,李子柒一袭古装,出现在视频的末尾。

消息一出,粉丝们仿佛见到了失散多年的老友,有人惊讶,有人感动,当然更多的,还是期待。

毕竟距离2021年7月14日,已过了700多天。

在那段停更的日子里,李子柒没在田园上,而是在打官司的路上。

这场与资本的博弈,最终还是达成了和解。

而在她“消失”的两年多时间里,因其打开的乡村生活切口,让很多后来者找到了新流量密码。

比如“越南李子柒”:

她的视频,不论是构图、运镜、还是叙事节奏,甚至连视频里出现的奶奶和动物,都仿佛一比一还原。

一度让网友以为,李子柒是越南人,后来她不得不出面辟谣。

还有,用一首《Aloha Heja He》,做完一顿饭的张同学。

图源 / 快手·张同学

凭一条“打铁花”视频,爆火的江寻千(九月)。

图源 / 抖音·江寻千(九月)

在乡村传播非遗文化的彭传明、彭南科、山白等等。

他们在某种程度上,都成为了粉丝心中的“第二个李子柒”。

你会发现,他们的爆火,不仅让国人感受到传统文化的博大精深,也让很多外国人,重新认识了中国,甚至爱上了中国文化。

有海外网友在李子柒视频下方留言:

李子柒的视频,揭示了大家不曾看到过的美丽中国。

“这好像中国几千年前的传统和文化,在一个非凡的女孩身上重现。我虽不是中国人,但我由衷的为她感到骄傲和高兴。”

都说网红火得快,去得也快。

可“消失”了这么久的李子柒,却是个例外。

她与其他创作者不一样的,是对内容一如既往的精益求精。

她的助理就曾表示,即便有团队,但视频里的很多东西,只有李子柒才能做到。

李子柒对内容的构思、对乡村气息的镜头表达、对农活的游刃有余,只有她自己才能达到满意的效果。

她为了让每一帧画面达到预期,即便摄影师拍了很多镜头,李子柒还是会自己扛相机重拍。

很多比较重的累活脏话,虽然可以找人拍远景,但李子柒坚决要求亲自干。

最后拍好的视频,明明有专业剪辑师,但李子柒为了想要的效果,依旧是亲力亲为。

有很多粉丝在她的评论区留言,虽然看过很多田园生活的视频,拍得也很唯美,但唯独李子柒的视频,能让人沉下心来。

即便大家都知道,乡村生活不全然是没视频中那么美好,但看了李子柒的视频,就觉得特别舒服。

在她断更的两年里,粉丝每天在等她复出。

就像网友说的一样:李子柒虽不在江湖,但江湖一直会有她的传说。

02、“挖呀挖”黄老师直播带货,被骂上热搜

李子柒“复出”后,一条“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”帖子,也上了热搜。

当初凭黄老师凭借“挖呀挖”这首儿歌火爆全网,粉丝一度涨到近800万。

虽然在爆火期间遭遇过网暴,但平静后的她,最终还是选择了直播带货。

9月20日,她首次尝试直播带货,当晚就吸引了8万人捧场。

有网友看完后表示,黄老师整个直播,流程清晰、动作娴熟,一看就受过专业训练。

有了这次成功经验,黄老师在近30天内开启了5场直播,直播销售额更是破百万。

虽然这个业绩不能跟大网红相比,但带货收入远超她的主业。

由于直播带货,黄老师掉粉近5万,还引发了巨大争议:

有人认为,黄老师不偷不抢,带货挣钱合法合理。

但还是出现了不少负面的声音。

其中争议最高的一条评论是:

“作为一位老师,难道她要教孩子们,以后都去当网红,直播带货吗?”

关于网红带货的争议,其实折射的是人对确定性的追求,对不确定性的厌恶。

黄老师不论是颜值还是才艺,在短视频领域,都谈不上突出。

“挖呀挖”这首儿歌,也不是她原创。

因为突如其来的一个流行梗全网爆火,然后就顺利走上了直播带货之路,赚到了很多普通人,难以想象的收入。

这一切太过偶然,完全不符合“种瓜得瓜、种豆得豆”的普世价值观。

可它就是发生了,让很多人眼红。

也让一些人感到悲哀:“努力工作还有何意义?”

但如果换成是你,做着普通的工作,领着微薄的收入,意外获得一笔大流量后,亲眼见证了流量变现的高效和刺激。

你是会碍于异样的眼光,继续坚守主业,还是会选择直接短期变现?

都说,网红的尽头就是带货,其实准确讲,应该说最高效的变现手段,是带货。

接广告赚钱的速度是缓慢的。

毕竟一下子几百个客户来找你合作,需要挨个去对接。

还得按照甲方的要求,重新写文案、拍摄、剪辑。

可能发了条广告,流量就没了,以后还能不能接到也不确定。

但带货品牌商看的是转化效果。

网红首次直播都会有价格优势,很多路人粉看在价格上,也会去下单。

而人天生就爱确定性,这跟职业、道德都无关。

毕竟带货赚来的收益,远比主业高百倍,又合理合法。

对一个业余网红,想让流量有长期的商业价值,是很不可控、不确定的。

所以,大部分突然爆火的网红,都会选择趁热度,先收割一波流量。

那些骂黄老师吃相难看的人,如果换了自己,未必就比她高尚。

任何行业都有幸运儿,大家也无法阻挡幸运儿的出现。

这个幸运儿可以是黄老师,也可以是别人。

因为一个运气爆棚的黄老师,引发了敌意,甚至对自己人生的怀疑,完全没必要。

毕竟绝大多数人,都只能靠努力工作,挣到自己认知以内的钱。

03、往左边走得越远,就越想看右边的风景

关于工作挣钱,我曾在网上看过一个问题:“为什么工作后,很多人眼里慢慢没有了光?”

年少时,我们会因为跟暗恋对象对视一眼,就心里乐开了花。

也会因为考试成绩不理想,伤心好几天。

可即便情绪波动再大,眼里始终是有光的。

因为我们内心装满了希望。

我们知道,未来一定会来,你抱有很多的期待。

可到了而立之年后,生活好像按下了快捷键。

每天在忙碌的工作中马不停蹄。

领导的PUA套路、同事间的勾心斗角。

对甲方的丈二和尚摸不着头脑。

职业发展的瓶颈、加不完的班、家里频繁的催婚。

每一项,都让人心力交瘁。

每天叫醒自己的不是闹钟,也不是梦想,而是焦虑和茫然。

当现实带给我们的全是消耗时,脸上的笑就没了,眼里的光也丢了。

放弃了梦想的追逐,收起了儿时的好奇,任由欲望牵引,随波逐流。

为什么很多人对李子柒的视频无法自拔?

因为我们也曾渴望跟李子柒一样,做世间的一股清流,冲走四周的所有混沌。

可到头来却发现,自己也属于混沌的一员。

李子柒的出现,很大程度上,是在用最极致细节的美,还原最淳朴的真。

当我们变得越来越世俗功利,也只能在李子柒的视频里,寻找内心的诗和远方。

为什么很多人反感,黄老师的直播带货?

与其说是反感,倒不如说,他们在黄老师的身上,映射了那个追逐功利的自己。

人们往往还是活成了自己讨厌的样子。

人生有两条路,当你往左走得越远时,你就越想看右边的风景。

当你对右边的风景无限向往时,说明你离它早已遥不可及。

写在最后

《夜航西飞》中有一句话:

“虽然未来藏在迷雾中,叫人看来胆怯,但当你踏足其中,就会云开雾散。”

你越在忙碌和功利中沉沦,就越追求诗情和画意。

越是讨厌现在的自己,就越想找回眼里的光。

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