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营销需要回答的问题

  如果能真正理解了营销需要回答的问题,也就比较容易找到营销的突破点。

  第一个问题:我卖什么?企业的产品,价格,品牌,定位的问题

  第二个问题:卖给谁?企业的目标客户,新老客户的问题

  第三个问题:在什么地方卖?也就是终端、接触点在哪里的问题

  第四个问题:通过谁来卖?也就是渠道或销售方式的问题

  第五个问题:如何让人知道并相信我们?这是广告、公关、客户关系的问题

  第六个问题:客户为什么买?买点(而不是卖点)的问题

  “Sales Up”实际上就是要把思路集中在某一个焦点问题上,找出一个合理的解决方法,然后推动把这个问题解决。

在营销技术不发达的地方最容易快赢

  似乎营销是保健品、药品、消费品这一类企业的专利,但实际上在营销技术不发达的行业和地方,一个企业最容易实现快赢。

  其它行业的营销方式最能给企业带来新意,最能帮助企业创新和实现快赢。例如消费品企业一定要学习工业品企业最擅长的一对一营销,对产品研发的重视;而工业品企业则可以从消费品企业身上学到广告、造势、定位等营销技术。

  我的建议

  建议企业在下一周之内,确定一个可以迅速改变的领域试行一下,看看会有什么变化。

  营销快赢八法结束语

  “如果一个愚蠢的方法有效,它就不是一个愚蠢的方法”,一些可能看上去很简单的方法,比方借力别人的渠道、比如人力推销、比如变变企业的价格、比如砍掉一些客户。如果它有效,那就不是一个愚蠢的方法。

  “重要的事情总是简单的”“简单的事情总是难以做的”简单的道理做起来并一定容易会遇到具体的疑惑:“提高10%的价格,我丢了市场份额怎么办”?有些时候做销售、做企业需要一些尝试、一些胆量,当然不要去赌博、不要去冒险,但是有的时候必须要往前走一步。

  “要一起用才能生效的装备通常不会一起运来” 建议大家就试一个方法,看看效果。如果同时做几件事,可能很难奏效,因为通常几件同时做往往哪一件都做不好。

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