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iQOO为何能“喜提宝马”

当前iQOO已经成为整个手机市场的重要玩家,其未来发展成为业界关心的话题。8月17日,借iQOO 5系列新品发布的机会,我们有幸采访了iQOO中国市场总裁冯宇飞,与其深入探讨了关于iQOO的诸多问题。

一、“抓铁有痕”的一年半

iQOO获得成功的原因,首先在于其准确的市场定位。

在iQOO一年半的发展之中,我们可以发现其定位明显有别于其他新锐品牌,首先iQOO是个全渠道品牌,线上线下均有布局。其次在打造自身竞争优势方面,iQOO并非一味追求性价比,而是以对市场的独有理解,打造更鲜明的品牌特色。

在iQOO 5发布前,iQOO将品牌定位升级为“探索之悦”,这里的探索,一方面是在性能赛道不断探索进步;另一方面是探索手机的“未知领域”,形成更多科技亮点,从而满足更注重性能与创新的“酷客”群体。

面向特定消费群体,满足差异化的体验需求,在手机市场已经是一种成熟打法,然而此前很少有品牌能做到iQOO这样的极致:性能探索最好的展现方式,莫过于在性能、发热、续航、显示等多数领域都对手机有极限要求的电竞,作为体育运动的一种,电竞始终追逐更高、更快、更强,这与iQOO的定位不谋而合。

而在发展历程中,iQOO一直强调自己不是游戏手机,但却基本做到了走电竞的路,让游戏手机无路可走:承包当下最火的《王者荣耀》KPL联赛比赛专用手机,完成最大限度的品牌露出,举办电竞夏令营,占领用户心智,甚至连周边都做出了精心安排:其他手机周边无非耳机背包,而iQOO最先发布的周边却是蓝牙游戏手柄和专用游戏充电线。

而iQOO能获得挑剔的“酷客”认可,除了产品理念之外,更重要的原因在于深厚的技术积累,举例而言,iQOO是行业最积极拥抱5G的手机品牌,其发布的iQOO Pro 5G是最早一批5G手机,之所以能在5G这个最硬核的领域占领先机,离不开累计申请的2000多项5G发明专利和向3GPP标准化组织提交的超过3800篇5G提案,更离不开9大研发中心和5大生产制造基地组成的自研自发体系。

而本次发布的iQOO 5系列,则是在iQOO深厚技术积累之下,全面回归的一款极致产品。在重量不到200克,外形轻盈优美的机身之中,骁龙865+LPDDR5+UFS 3.1的配置达到了当下手机的极限水平。

在发布会上,最吸引眼球的当然是首款通过德国莱茵TÜV安全快充认证,并实现量产的“真120W”快充方案,之所以说是“真120W”,是因为一般宣称的多少瓦快充,只是充电过程中能达到的最大充电功率,而iQOO 5 Pro采用自研的充电转化率高达98.5%的电荷泵芯片,内置6C高倍率电芯电芯,在演示中做到了仅仅15分钟便能将手机完全充满,实现了“充电五分钟,游戏一上午”。

而除了120W快充之外,iQOO 5引人瞩目的“120”还有120dB动态Hi-Fi和120Hz超视感柔性屏,在视听上能够满足用户的极限需求,而在散热上,超导VC液冷散热覆盖面积相比起前作增大了21%,降压充电芯片采用高热导凝胶进行包裹式散热,在自身可散热的同时将芯片上的热量引导至均热板,可以说,iQOO并非只是单纯“堆料”,而是真正成为了一款无死角的“水桶机”。

而iQOO 5系列的优势,还不止于此。

二、与BMW M赛车的“灵魂共鸣”

在本次发布会上,iQOO迎来了一位特殊的“合作伙伴”,那就是BMW M Motorsport。

iQOO成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴,在iQOO 5 Pro上带来赛道版和传奇版两个版本,赛道版的碳纤维纹理后盖带来如汽车内饰的高级感及舒适触感,两侧渲染渐变蓝光,勾勒出车灯的流光魅影,而传奇版背盖主体白色素皮的纹路模仿路面质感,三色条纹如赛道一般贯穿整体。

虽然时至今日,汽车厂商与手机合作已不鲜见,但是BMW M Motorsport显然不会在选择合作伙伴上有任何“屈尊”,冯宇飞自己也表示,与BMW M赛车的合作,“谈了蛮久的”。

这里的“蛮久”,并非是说决策时间长,实际上,iQOO与BMW M Motorsport是一拍即合的,BMW M系作为竞速用车,追求的是在赛道上不断挑战自身,探索速度的极限,这与iQOO在手机领域“生而强悍,探索科技”的精神内核是完全一致的,都是外表低调,内心强悍,“Monster inside”。

直到iQOO 5系列发布,双方找到了一个完美的“切入点”。iQOO 5除了性能,另外一个优势就是将“性能”转化为“体验”的能力。

对于性能和体验的关系,iQOO有自身的深刻理解,冯宇飞曾表示,“用户真正在意的,并非‘纸面数据’而是优秀的体验。”而本次iQOO 5系列便完美的体现了这一认知,以配置为后盾,提供给了用户“电竞级体验”。SoC、快充、散热等领域自不必说,在许多无法用数据标示的领域,iQOO 5系列也做到了极致。

举例而言,游戏最重要的部分是屏幕,iQOO 5的屏幕不仅是拥有120Hz刷新率、240Hz触控采样率的AMOLED屏幕,而且其屏幕排列采用的是钻石像素排列,相较于文字边缘有毛边,色彩鲜艳度不够的“周冬雨排列”,钻石像素排列虽然成本更高,但是却带来更加清晰通透的体验。

屏幕之外,iQOO 5全系列配备线性马达,带来了真实的震动反馈与“临场感”,少有的独立Hi-Fi芯片带来更好的音质,让独有iQOO电竞模式和Monster模式如虎添翼,除此之外,超大底的5000万像素主摄像头还带来夜景拍摄的极高提升。

极致的体验,将玩家从日常生活解放出来,将战场转换到电竞赛场。冯宇飞曾说过,iQOO作为综合性手机,之所以如此强调电竞性能的展示,是因为能够满足电竞的高需求,那么日常需求更不在话下,而拥有极致性能和电竞级体验的iQOO 5,自然会带给普通消费者更多惊喜。

三、酷品牌,下一站

杀手也有小学同学,iQOO在诞生之初,也一样对未来心生惶惑,冯宇飞曾提及,“去年3月份我上发布会,两腿都是发抖的,下来的时候人是恍惚的,实际上不知道未来会怎样。”

这个时候支持iQOO走下去的,除了“生而强悍”的理念,更重要的是“酷客”们的支持。冯宇飞表示:“品牌发展一年多,我们最没想到就有这么多酷客每天在微博,在抖音,在头条,在知乎上和我们讨论,这是我们心里面最踏实的。”

“酷客”是iQOO品牌支持者的称呼,iQOO不愿意把自身的支持者当做粉丝,而是当做尊贵的客人和平等交流的对象,因此称之为“酷客”,连冯宇飞自己的微博ID,也是“酷客冯宇飞”。

在iQOO的大数据中,酷客的“用户画像”大概是这样的,他们是互联网原住民和新新人类,手机不仅是通话的工具更是生活的伙伴,因此对手机的要求从来不是“能用就好”,而是对其性能有极高要求,更在意创新的手机体验。

因为与iQOO追求性能极致,探索未知科技的品牌追求“波长相合”,所以酷客不仅是购买iQOO手机,而且对iQOO品牌有极高的认同感,愿意通过各种渠道和方式支持iQOO的发展,用金融术语来讲,酷客就相当于消费者中的“高能货币”,他们不仅自己参与流动,而且能带动更多人支持iQOO。

而与之相对的,iQOO也不辜负酷客的期待,始终以更好的产品和服务回应酷客,“珍惜和他们的每一次沟通,把他们真正想要的产品以及我们对他们承诺的:品牌要实现的强悍性能、电竞体验、探索科技这些东西,要落到实实在在的产品和服务中,要回到这个层面去继续去做。”

谁也不能断言,手机科技未来将会向哪个方向发展,唯一可以确定的,是iQOO的手机业务仍然在品牌与酷客的交流下不断进步,今天的KPL赛场肯定不是未来最顶级的电竞赛场,今天的BMW M赛车也依然在不断挑战更高速度,所以体验是无止境的,因此iQOO未来在真正的性能和体验这条路上也是无止境。

路漫漫其修远兮,iQOO将上下而求索。

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