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打造爆款,标题优化是重点!

接触淘宝的卖家应该都知道,好的宝贝标题是写作的基本原则。但是宝贝标题的三个原则:排序原则、分词原则和权重原则是优化的关键!

那么如何优化宝贝标题,还得继续从这几个方面入手!

一、排序原则

一类是写给消费者看的(不太常见的,要看标题才能知道产品属性);另外一类是写给搜索引擎看的(日常的东西,消费者看了标题就能点击详情页)。但是如上两点都是不能脱离淘宝的搜索引擎。

1.空格原则

淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:夏装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成夏 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**夏装连衣裙**,**夏装 **连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推词后一定要加空格。

当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定很好的利用。

2.紧密排列的原则

给大家举个例子,打开淘宝,以夏装举例,选择一个下拉词“夏装新款女装2016”,淘宝的下拉词都是很好的。

那么什么叫紧密呢?很简单,就是关键词中间没有空格,比如上个下拉词的“夏装新款女装2016”。写标题怎么去使用呢?我们认为好词,淘宝的搜索引擎中是紧密的(不是编的,系统推荐的),那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的,会加分的(完全按照淘宝推荐),这个就是好词。

同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的分数就会比你高。

3.杠杆原理

淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,解释很直白,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤,写在中间就没有写在前面或者后面的高,所以,好词,最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取。看到这里,大家可以去尝试写一个100分的标题了。

二、分词原则

1.分词原则的作用

一是便于搜索,二是关键词加权。

2.举例

今天还是以连衣裙女举例,选择一个宝贝,搜全标题,鼠标放在标题上面,右键点击“审查元素”。

大家可以看到,标题中30个字,按照淘宝的分词原则,分成了若干个词组,那么分词有什么用呢?下面跟大家说一下:

宝贝在成交之后,成交的关键词是有权重的,淘宝是给加分的,如果分词分成两个词,分数会分给两个词;以此类推,若分成三个词,则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的,这样增加权重是最快的,排名起来也是最快的。

三、权重原则

如何看标题中那些词权重?

1.大家打开淘宝首页,搜索关键词。

小编以夏装举例,搜索夏装连衣裙女。然后找到一个宝贝,搜索全标题,会出现如下结果:

上图划线部分显示:“韩版大码镂空蕾丝连衣裙女夏装新款胖mm七分袖T恤宽松显瘦上衣衫”搜索结果较少,尝试下:“连衣裙 夏装 胖mm t恤”、“连衣裙 夏装t恤”、“连衣裙t恤 上衣”。

因为你搜的是全关键词,搜索的结果很少,所以,淘宝就给你指定了关键词,这里指定的就是“连衣裙 夏装 胖mm t恤”、“连衣裙 夏装t恤”、“连衣裙t恤 上衣”。

2.那么这些词有什么用呢?

淘宝认为,这些词的权重是最高的。假如我们用以上词组合起来的标题,去搜索全标题。如果没有出现这些词,那么我们本来认为连衣裙、女装等是关键词,但是淘宝没有读出来。因为淘宝认为的权重词跟你想表达的不一样,这就说明我们的组合方式不对。我们要做的就是修改关键词顺序,直到出现以上关键词。如果对了,那么就是你的标题就是非常非常棒的。

PS:新产品不要抄别人的标题,因为抄袭的标题重复度太高了,淘宝读不出来标题中的好词!

想要做好宝贝标题优化,就需要掌握标题优化的三个原则。只有这样才能够吸引消费者,打造爆款商品的可能性才会增加!

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