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IP是当下最热门的互联网词汇之一,大家都在问:究竟什么是抖音IP?

  IP是当下最热门的互联网词汇之一,大家都在问:究竟什么是抖音IP?

  从字面上看IP是知识产权intellectual property的缩写,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”,这就是IP的前世;

  

  随着移动互联网带来的内容通胀时代的到来,带来了大众注意力的稀缺,开始用IP这个次来概括, IP成为新的连接符号和话语体系,从影视、游戏、动漫等泛娱乐开始,扩展为新商业模式的组成要素,乃至成为不同行业基于互联网的连接方法,这就是IP的今生。

  第一类IP:故事型IP

  即把小说和剧本,包括表演小说剧本,变成大明星的剧本。有故事、有剧情,通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。

  第二类IP:产品型IP

  即有些产品有很多人热爱,然后围绕这些产品,延伸出了很多情感以及相应的消费。

  第三类IP:创始人IP

  即到了个性化消费的时代,消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合。

  第四类IP:知识型IP

  这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力,而且必须要有一定的影响力。

  打造网红 IP 的第一步是找到自己的人物设定,指人物向外所展现的形象,包括外部形象和性格特征。那么爆火的人设有哪些套路可循呢?

  IP的基本属性

  1、吸睛、有积极的情绪反应和美好的情感的内容

  一组举例可以通俗说明IP的属性:

  杜蕾斯社交网络营销的人格化策略,总是让人会心一笑,产生了良好的积极情绪效应;

  七舅脑爷独特暖男小奶狗的形象,让无数小女孩沉迷其中;

  长相甜美嗓音浑厚(烟嗓)的反差美M哥,总是能带给观众一些惊喜;

  代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了无数用户的心;

  王健林鬼畜摇滚力压鸟叔,都让人感到快乐的情绪反应;

  以及陆超、正能量大哥给我们带来的满满的正能量等.....这些都是能深刻映入我们脑海的形象。

  内容超级吸睛,产生流量、主动发酵,并引发积极的情绪反应和美好的情感,这是超级IP最重要的基础。

  | 石破天惊的好奇

  好奇心是动物处于对某事物全部或部分属性空白时,本能的想添加此事物的属性的内在心理,因此每个人的行为无法逃脱好奇心的掌控。

  好奇的感觉是什么呢?比如说:

  (1) 挑战既有观念和常识

  (2) 太凑巧了

  (3) 做了违背人设的事情

  | 幽默、放松的趣味

  幽默、轻松的感觉可以让人放松精神,促进多巴胺分泌,让人心情愉悦,产生积极的情绪反应和美好的情感。所以有趣的内容一直是人类亘古不变的喜好;

  | 击准人的内心最柔软处——爱、公正、正能量

  情感是爱,是人类与生俱来本能需求,是主观意识对客观世界的投射。打造一个超级IP离不开情感、离不开爱的故事内容;

  | 有用、有才

  实用性的技能、才艺,技能教学、展示、乐器、唱歌、跳舞等等。能给用户留下深刻印象的;

  | 有颜

  好看的小哥哥小姐姐,自带流量吸引粉丝;

  IP具有辨识度

  品牌要具有标示性和辨识度,才能真正吸引用户

  用户通过对“人设”的直观理解,可以快速建立和掌握对内容的理解,树立起良好的情感关系。这样可以提高用户对于品牌和内容的记忆度和喜爱度。

  而辨识力则是当用户看到或者听到IP人设的名称以及相关元素时,能自主地在脑海中产生并组合形成相应的画面、相关的情感认知和其他更为丰富和深入的联系。

  吸引用户的注意力

  在以注意力为关键词的经济大环境下,内容和品牌想要打开用户心智,首先就要吸引用户的注意力,而好的“人设”则是帮助内容迅速吸引用户注意力的有力武器。

  一个具体的品牌形象、一个真人或者一个活化的卡通形象,都比机构的一个简单而冷漠的logo,更能快速吸引用户的注意,这一点是毋庸置疑的。

  迎合用户的沟通需求

  人格化的IP需要与用户之间产生信任关系。维护粉丝关系,保持现有粉丝的情况下才能更好的收获新的粉丝。

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  IP定位成功案例分析

  抖音5大玩法分别为:技术流、音乐类、舞蹈类、科普类、情感类;

  视频拍摄7大类分别为:颜值类 、才艺展示类、 生活类 、风景类、 运动类 、游戏类 、创意拍摄类、 图文科普类;

  Papi酱:比如微博用户@papi酱,一开始她只有一个人去完成这些视频的制作和发布,视频的清晰度的画面视觉没那么优美,但是!人家的内容质量高啊,几乎每一个主题都可以引发很多共鸣。

  

  比如她的某期视频主题叫《假如12星座一起开会会怎样》的视频就拿到了近十万的转发量,因为每个人都可以在这个视频中找到自己或者身边人的影子。

  代古拉K:跳舞小姐姐,以自己的治愈系笑容和青春的舞蹈让她一夜爆火,每一次跳舞都有十分治愈的代古拉式微笑,一个摆裙舞爆火;

  

  爆胎草莓粥:穿搭、搞笑自拍、跳舞、韩语。一个多才多艺的小姐姐。穿搭,特殊形式,一边跳舞一边变装,比较有新意;对着镜子搞笑自拍,配上自己的配音,大部分以韩语+四川话+普通话,搞笑自黑的表现形式,发疯内容。十分魔性,她的原声余音绕梁。

  王老六:每个视频基本上都是rap的形式在表达,搞笑剧情类的视频,穿插着各类搞笑的rap,自编自演,十分的有趣。搞笑段子很多,但是以rap形式做的就很少。

  一禅小和尚:走心情感类,小和尚+师傅,每一集都是一个道理。

  

  一栗莎子:主要是以一个日本软妹的形象出现在视频中,一直以来都是说日语,而且十分可爱甜美,男孩子都希望有一个这样的日本小姐姐吧~对于她到底是日本人还是中国人也十分有兴趣。

  李子柒:李子柒的作品题材来源于中国人真实、古朴的传统生活,以中华民族引以为傲的美食文化为主线,围绕衣食住行四个方面展开。李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度,及其内容中结合人生经历传达出的独立自强的奋斗精神。

  

  陆超:正能量,生日祝福,明天会更好。魔性的说话和拍摄方式深入人心,他的那句“真好”就是他的人物形象的代表,这个非常成功。

  会说话的刘二豆:将猫咪拟人化,不仅有幽默搞笑的剧情,也有感人走心的画面,十分贴近大家的生活,既有趣味性也有满足感。独特的配音和可爱的宠物,十分受大家的欢迎。

  哲研:对着镜子放大了镜头拍自己的脸,加上一些趣味性的配音,做一段看似比较神经质的表演,十分的有趣且魔性。他的特点就在于声音和他的表情,以及每次说话的那个嗯?+挑眉

  邱勇:满满的正能量,早餐起来,拥抱太阳;大众看上去可能会觉得比较幽默和有趣,其实他的视频风气特别正,都是在传播满满的正能量,其实无形中他的视频也带给了大家正能量。

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  作为创作者应当如何定位人设

  对于IP定位,最简单的理解就是具有一个强烈的辨识度,建立一个IP,你首先得对自己的定位清晰,清楚的分析:

  我是谁?

  分析自己的优劣势、风险分析、辨识度分析、变现能力分析。比如抖音大 V 办公室小野(办公室做饭 IP),她是一个脑洞大、动手能力强、内容生产能力强,但是不爱笑、冷漠脸的女孩,同时具有独特的烹饪画风、辨识度高、美食节目易变现。

  干什么的?

  也就是做什么样子的内容,比如办公室小野主打办公室美食;

  凭什么让大家喜欢我?以代古拉K为例,她是一个跳舞女孩,如何从众多舞者中脱颖而出,让大家喜欢自己,她的核心卖点是她的治愈系微笑。甜美治愈微笑+青春活力的舞蹈让她一夜爆红,迅速达到两千万粉丝。

  二不原则

  不要随波逐流:不要什么火就去做什么,要符合自己「人设」

  不要与头部账号争赛道:比如「日食记」是做精致美食领域,如果你也想做美食类,精美记录这个赛道其实是比较难做成成绩的,甚至被指责抄袭。换个思路,如果你做办公室美食,可能会比较容易火;

  不一样的表达方式:这样一个内容为王的时代,要打造具有辨识度的内容;

  训练网感

  什么是网感,也就是对网络生态的感知能力,可以快速挖掘出有潜力的内容、发现社会热点。

  训练网感其实就是去分析、模仿别人的过程,分析爆款的形式、内容、传播渠道等。

  涨粉秘籍

  首先要知道抖音平台的特点,抖音的流量分配是去中心化的,它首先会将你的内容推荐给少部分人,如果效果很棒那么会继续帮你推广,如果效果不理想,你的这条短视频基本就凉了。

  如果判断你的视频效果如何呢?通过短视频的点赞量、评论量、转发量、完播率等。

  通过第一观感抓住用户,把好看的东西放到最前面,先把用户引进来。如果你走颜值路线,就让用户第一眼看到漂亮的小哥哥和小姐姐;如果你做情感节目,可以在开场就给用户设置一些惊喜和疑问,比如“我们分手吧!”,作为观众就会很好奇为什么要分手?进而吸引用户观看你的视频。

  心电图理论

  在视频中设置高潮点,对用户产生反复不断的刺激,吸引他对你的持续关注,比如每隔三秒就出现一个高潮点。这样的好处就是可以提高视频的完播率,不会让用户觉得无趣就迅速关闭。

  文案是调料

  文案可以调动用户情感,使他与你产生共鸣,起到画龙点睛的效果。

  互动是添油加醋

  大V不应该是高高在上的,而应该把粉丝当作朋友,这样他才会帮你点赞、帮你转发推广。比如代古拉K,她的一个特点就是回复率很高,粉丝的热情也很高涨。

  巧用打造网红 IP 的第一步是找到自己的人物设定,指人物向外所展现的形象,包括外部形象和性格特征。

  自我形象塑造

  1.定位明确的名字

  好的IP一般都有个简单响亮的名字,特别是技术类是账号,抖音上就有很多这样的账号名称,让人看名字就知道这个账号要传播什么,例如抖音上的@每天学点ps和@拍照自修室都是这样起名的。

  2.显眼的头像

  相比文字,图像给视觉带来更大的视觉冲击力,甚至可以说,头像可以看出一个人的性格。假设你是性感女主播,那你放一张性感的自拍照做头像,肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路线,头像也可以搞笑一些。

  其次是配色用法,人眼对红黄蓝这类颜色较为敏感,可以考虑用这种颜色来做头像底色,让人容易记住。

  3.口头禅

  很多人看陆超,就是因他的那句“真好”,有很多人都是冲着这句话去看他的。口头禅就是通过不断重复的话来加深用户的印象,让观众一看到或者听到这句话就可以想到你的时候那你就成功了。抖音IP

  4.与众不同

  在一大堆红苹果之中有一个青苹果和一个番茄你更容易看到哪个呢,当然是最显眼最特别的那一个。

  那如何做到脱颖而出呢,首先要做与别人不一样的事情,就像在抖音上都是年轻靓丽的帅哥美女技术流时,@陆超的出现就给大家带来了很多欢乐。这种与众不同的特殊性也带动了一大波“陆超体”模仿者。

  再一个就是特点的叠加,跳舞的小姐姐那么多,代古拉K就用治愈系微笑脱颖而出。

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