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2019/10/09 关键词价值判断,其实拉长看高消费词也算一种价值判断的方式

  提到高消费,尤其需要说说的就是百度。

  之前没这个毛病。

  不知道从啥时候开始,百度出现大量高展现词,什么意思呢,就是打开搜索词报告一个词动不动就几千的展现,拿我们新项目举例,一个项目每天不过两三百点击,一个词四五千的展现。拉开一周的数据展现都是几万。

  往往这种词效果都不好,要么只展现低点击,要么是高点击。

  高展现低点击:你的点击率会很低很低。

  高展现高点击:花了你很多的预算没有什么收获。

  看了下新项目七天的数据,高消费能占总消费的七分之三以上,当然不排除高质量访客的存在。

  这些作为竞价没有注意其实对于初创企业来说是致命的。

  之前一直觉得竞价研究的就是访客,用等价的钱买等价的流量。

  低意向的,价格低,量大。

  高意向的,价格高,量少。

  现在看来还是,之前当时忽略了一点,如何判别词的价值。

  真正的难点在这,比如今天我看到账户里的高消费词,字面上是没有问题的。属于中等意向的词,实际竞价员没有把整个生态联系在一起。现在的搜索词已经不全是访客主动搜索的时代了。百度的高展现词得特殊处理。竞价员在关键词价值评估时出现了误判,没有特殊处理。

  在竞价工作中,需要价值判断的类型太多太多了。其实拉长看高消费词也算一种价值判断的方式,但不是唯一!

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