快好知 kuaihz

害怕「文案写作」的时候,我们怕的是什么?

是什么,让渴望入行互联网运营的有志之士望而却步?

是什么,让想要改变生活现状的能人勇士畏首畏尾?文案写作-

是什么,让不甘安稳一生敢于奋斗的热血青年退避三舍?

大家注意啦,这篇文章并不会去介绍具体的文案写作技巧,而是希望通过一次接地气的讲解,由表及里地告诉大家「为什么没有必要过于担心自己缺乏文案能力」,消除大家在转行路上对文案「不自信」的心理状态。

01为什么很多人抵触「文案写作」? 

但是很多接受文案训练的小白肯定都是对「文案写作」惧怕三分:

我语文从小就不好,压根没有文学基础

没有文字天赋啊,这辈子跟写作无缘了

杜蕾斯那样的文案?估计这辈子都没有这个灵感

……

其实从这些抱怨声中,我们不难发现,很多患有「文案写作恐惧症」的人把目光都停留在「天赋」、「灵感」以及「文学」等字样,一个劲地把文案写作幻想成「文学大师寥寥数笔谱写华章」,徒增了心理负担,也劝退了不少原本对运营岗位感兴趣的转行者。

在这里,小凡特地写了这篇推文,希望能够让大家正确地理解招聘信息上面要求的「文案能力」,消除大家对「文案」的恐惧。

我们先来看看招聘网站上有关「文案能力」的要求具体是怎样的:

     

看到这里可能有人会提出疑问:

“这些岗位虽然不同,但是对于「文案能力」的要求却几乎都一模一样,无非都是「有一定的文字功底」,那什么样的才能够算得上是「有一定的文字功底」呢?”

看吧看吧,为什么要自己背锅、觉得自己文案能力不够?明明是大部分公司企业对于文案这部分的要求没有说清楚,一句「有一定的文字功底」,就带给了众多小白无限的遐(meng)想(bi)。

不过话又说回来了,其实就算是正规的新媒体公司,在发布招聘信息的时候,也很难去把文案能力的要求做到量化,而是把这一项能力的筛选放在了面试中,通过你展示的个人作品(在新媒体平台发布的文章)来做一个整体判断。文案写作-

所以,想要尝试运营岗的各位,请不要看到招聘信息中的「要求一定的文字功底」就退避三舍,而是要理性地看待「文案能力」。

02真正实用靠谱的文案,长什么样呢? 

那么在实际工作中,要求新媒体运营工作者输出的文案长啥样子呢?话不多说,直接上两个文案给大家瞧瞧。

   

判断文案的好坏,并不在于文字是「华丽」还是「朴素」,而在于是否「实用」。

什么叫「实用」?通俗地说,一个真正合格的文案应该是能够解决用户需求、可以帮助用户去建立产品的认知。这样的文案,必然是针对用户痛点、会吸引精准用户的达标文案

我们来简要分析一下新款ipad的那段文案

原彩显示技术能根据环境光自动调节白平衡,

无论你是躺在床上看书,还是在泳池边上看书,屏幕画面看起来都很自然,眼睛感觉也舒服。

这样一段话写起来并没有什么难度,但是却能够让苹果用户知道「原彩显示」能够带来怎样的用户体验。

卖点、好处和利益」三部分来说明的:

产品的卖点——原彩显示技术能根据环境光自动调节白平衡

卖点带来的好处——无论你是躺在床上看书,还是在泳池边上看书,屏幕画面看起来都很自然

最终的利益——眼睛感觉也舒服。文案写作-

是不是像庖丁解牛一样的简单利落?所以,如果你能够说明一个产品的「卖点、好处和利益」,而且避免出现病句和错字,就证明你的文案能力至少是合格的。

当然,在实际的新媒体工作中,接触到的文案并非只有上述短文案一种,还有长文案(分享型文案、故事型文案、盘点型文案……)和各种目的型文案

作为小白的我们,在未接触正规的文案训练前,需要对「文案能力」有个正确的认知,拒绝盲目地担心和抵触。

03“文案的确不可怕,但是我还是写不出啊!” 

当我们对文案有了正确的认知后,就可以接着往下想——怎样去提升文案能力呢?

到了这一步,又有一些人觉得搞不定了:

文案输出的确没有我想象的那么难,但是我就是脑子里没货,写不出东西啊,这可怎么办?”

       

果不其然,还是出现了「畏难情绪」。

没关系,关关难过关关过,咱们继续想如何去解决「脑子里没东西,写不出来」这个问题。

这个问题其实可以拆解成两部分:脑子里没东西,证明看得少、想得少;写不出来,说明没有掌握方法。

「看得少、想得少」并不是说要去多看知名文案,或者多去分析经典的文案案例,而是说我们需要去想清楚「产品适合哪些人?能解决什么问题?有什么突出的优点?”脑子能够围绕用户和产品去想清楚这些问题,才能够为输出文案做好准备。

「没有掌握方法」则是指,文案是科学而非玄学,有系统的提升方法。在暖石文案课程的指导下,配合实操练习来强化输出,文案能力是极有可能得到大幅度提升的。

一番拆解下来,我们惊喜地发现这个看似「老大难」的问题,也有非常具体且清晰的解决方法:

多从用户角度去了解产品+掌握科学系统的文案技巧+勤于练习

04“想到自己是零基础文案新人就很虚,怎么办?” 

看到这里,也许你原本「被劝退」的念头已经基本打消了,重新燃起了成为互联网运营工作者的信心。

但是想到自己是个零基础的文案小白,根本比不了那些久经沙场的文案老司机,自己又怂了起来:

“自己不过刚刚掌握文案技巧,写了几篇文章,虽然感觉能够输出合格的文案内容,但是作为文案小白总觉得心里没底,无法做到专业的新媒体运营从业者一样。”

虽然问题考虑的挺周全的,但是小凡必须纠正大家几个误区:

首先,接受了系统全面的文案课程教学、经历了扎实的文案实操训练,你已经脱离零基础文案小白的水平了;

其次,非常多的新媒体运营从业者,都是从零基础小白成长起来的。

就拿咱们暖石来举例子,有太多的上岸成功的学员都是转行做运营的,军人、医生、个体户经营者、会计……他们之前的工作经验和「文案写作」没有半毛钱关系,但是转行求职期间,文案却没成为他们的短板。

更有甚者,有学员入职后,在一天内输出六篇符合要求的广告文案,同事们惊讶于他强悍的输出能力,「文案能力」也成为了他的亮点之一。

在暖石,除了干货十足的文案课程和专业老师把关的实操练习,针对「文案能力提升」这一块,我们还精心设计了性价比极高的「文案互评群」,通过每天学员之间的文案互评活动,既能督促自己持续输出文案,又能及时发现自己的不足。文案写作-

在体验过两周的活动后,小凡认为文案互评群有两大亮点:

系统且全面

从三个不同的维度来对学员提交的每篇文案进行全面的解析:读者直观的阅读感受、文案结构再到细节反馈,这样不仅可以帮助作者去发现自己存在的问题,更能根据用户的实时反馈来迅速优化文章,无形中就提升了文案能力。

    

及时且高效

学员提交的文章,在一天内就会完成互评(没错,你没看错,就是一天内!)这样能够保证自己在清晰记得文案细节的情况下,迅速获得修改建议。而在互评活动期间,学员严格按照环节设置进行发言,杜绝了随意发言、破坏活动节奏的情况,保证了机制运行的高效。

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