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曾经的国产男装之王,如今却遭男人“嫌弃”,负债累累关店上千家

在中国男装市场上,有几家全国闻名的公司,比如说大家熟悉的雅戈尔、海澜之家等等,特别是海澜之家这个品牌,其去年的营收排名男装细分领域第一,尤其是“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”等广告语传遍全国。

不过在此之前,大家或许已经忘记,我国曾经有一个比海澜之家还要厉害的男装品牌,它就是——七匹狼

曾经的七匹狼,是男装行业绝对的霸主之一,作为中国男装行业的开创者,一度是一个无法逾越的品牌。

曾邀请张涵予、胡军、张震、孙红雷等诸多男神代言,使得其“与狼共舞”的硬汉形象深入人心,一件夹克更是风行了近二十年,被称为“茄克大王”。

但为什么,如今我们却很难在市场上看到七匹狼的门店呢?今天笔者就带着大家来捋一捋七匹狼发展的“前世今生”。

公开资料显示,七匹狼集团于1990年创立,发展至今已成为一家以服装为主业,兼营股权投资及房地产文旅项目的综合性公司,其创始人为周少雄。

早年间,周少雄在福建打拼,赶上我国经济迅速发展,周少雄跟着朋友做起了外贸生意,也由此积累了一定的人脉。

做外贸的时候,周少雄接触到了服装行业,看到了其中存在的巨大机遇,于是他决定带上所有的积蓄,前往上海。

几年后,周少雄决定发力男装市场,而他的经营理念很简单:只要衣服款式好、质量好,那肯定是不愁卖的。

但结果却和他想得不太一样,海外衣服总是比国产衣服好卖。于是周少雄转变思路,创办了代表男人“野性”的七匹狼品牌,通过请明星代言,经典的图案则让七匹狼迅速走红。

2004年,七匹狼实业股份有限公司作为中国服装业首家公司上市,七匹狼一度被男人们当作高品质服装,发展势不可挡。

然而,2012-2013年对国产服装品牌来说是重大的拐点,众多服装品牌自此遭遇滑铁卢,一蹶不振。七匹狼也未幸免于难,自2013年开始出现业绩下滑,如今负债30亿,门店关掉了上千家。

业内人士分析认为,七匹狼走到今天的地步,除了受到电商冲击外,还与自身的经营状况有着密不可分的联系,毕竟七匹狼在业绩受损后,并没有好好坚持发展主业,反而去做跨行业投资。

此举虽然能给七匹狼带来短期的收益,但对于七匹狼男装而言,其市场影响力正在变得越来越小。

不知道大家对此怎么看呢?

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