塑料曾被人们称为“20世纪最伟大的发明”之一。一次性塑料饮料瓶（PET瓶）的发明为饮料厂商提供了一种安全稳定、消费者使用便利的包装材质，逐渐成为饮料包装的主流包材。2017年6月，英国《卫报》的一篇报道指出，2016年，全球共消费了约4800亿个PET瓶，而到2021年，这一数字会迅速增加到5833亿个。
在年初，我们发布过一篇文章，有关可口可乐公司于2018年1月19日在亚特兰大宣布了“天下无废（World Without Waste）”的全球可持续包装大理想，目标是在2030年实现所有饮料包装100%等量回收再生。发布已过半年，可以看到可口可乐在各地以创意行动扩散环保理念。近期在英国的跨界合作，又引领了一波减塑潮流。
「反向」自动贩卖机
可口可乐英国公司和可口可乐欧洲合作伙伴与默林娱乐集团一起合作，在英国最知名的一些景点提供半价优惠，来交换空的塑料饮料瓶。特殊制作的反向自动贩卖机，会被放置在四个默林娱乐集团最为出名的游乐园，若是与购买一日票相比，这相当于节省了27欧元。而这一奖励将会从2018年7月25日一直持续到2018年10月19日。
Unisan UK 反向自动贩卖机公司的管理经理 Jon Dormer说：“使用者只需将空塑料瓶投入反向自动贩卖机，塑料瓶就会被压扁，同时使用者收到奖品。机器运作的这种方式意味着瓶子不会被其他垃圾污染，对回收来说是完美的。再者，因为瓶子被挤压，降低了高达90%的垃圾体积，使得更多瓶子能够被储存，因此需要将它们运到回收工厂的运输成本也减少了——这是消费者和环境的双赢。”
反向自动贩卖机
根据可口可乐英国公司的调查机构YouGov的数据显示，有64%的英国人表示如果在回收后能立刻获得奖励，他们就愿意做出更多回收行为。
“我们想要奖励人们通过回收瓶子做好事，并且希望鼓舞一些本不会回收的人。通过和默林娱乐合作的这个令人激动的新尝试，希望能提醒人们空塑料瓶是多么有价值。”Leendert den Hollander，可口可乐欧洲合作伙伴的副总裁兼总经理说，“可口可乐的所有瓶子都能被回收，我们希望尽可能让所有的瓶子回来，这样它们就能够变成新瓶子而不是变成垃圾。”
100%回收愿景
“这只是我们正在做的其中一个行动，” den Hollander 继续说，“在英国，可口可乐公司比其他公司购回更多的回收塑料，而且在2020年，可口可乐瓶中使用回收塑料的比例将翻倍，从25%到50%。我们也正在进行电视宣传来鼓励回收，并在所有包装上传达明显的回收消息。同时，我们也支持新的措施，比如押金退还制，来看是否能提高回收率。”
可口可乐推出的“Love Story”宣传广告
自“天下无废”的目标发布后，可口可乐在它的瓶子上引进了更明显的包装回收消息，并且播出专门的回收电视广告“Love Story”，据可口可乐称广告已触及超过3000万人。可口可乐英国公司和可口可乐欧洲合作伙伴也继续和英国以及爱尔兰政府密切合作，推广押金退还制和其他方式，来增进回收率。可口可乐如今是英国塑料协定和美国闭环基金的成员。
品牌的可持续发展
反观中国近年来随着电商、快递、外卖等新业态的发展，塑料餐盒、塑料包装等的消耗量快速上升，据2016年的数据统计，光一年就消费了738亿矿泉水。而这些塑料仅仅不到10%被有效地回收利用，大部分都被焚烧、填埋或是丢弃。不仅污染了环境，也对生物的健康产生危害。
对环境的保护，是重要的企业社会责任之一。可口可乐为其他零售商做出了榜样。这一跨界合作，通过塑料瓶的回收，形成闭环产业链，降低了包装成本。不仅提高了大众对塑料回收的环保意识，更让可口可乐的品牌形象得到提升.
策划丨程艳青 排版丨林茜
