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美团启动新一轮组织调整 明显倾斜到店业务

4月20日消息,据雷峰网独家报道,美团将在本周完成新一轮的组织调整。相比以往,此次调整中,美团到店的受重视程度明显提升,“内部活水”的岗位多数转到了到店、到家业务,且明显倾斜到店业务。同时,今年年初以来,美团内部也在盘点组建视频化团队,以及偏向类ChatGPT业务层落地的事情。

报道称,目前,抖音到店业务部分核心指标,已经达到了美团的三分之一,且还处在上升阶段。

据美团内部员工透露,“年终奖发放前后,公司就在盘点人员和业务,之后开始低调执行内部转岗部分员工,以应对外部市场环境的变化。”

一位接近美团到店业务的人士表示:“去年,美团到店业务挑选了一部分商家,打算做独家性经营,但是效果不明显,后面这一业务才逐渐演变为了最近开始的团餐配送。”目前,团购配送业务还处在初期,而未来一段时间,大众点评所属的业务范畴内,也会出现类似抖音的美食短视频内容。

为了与抖音相对应,美团于4月17日针对北京用户开放了“团购配送”业务入口,该板块的商家除到店团购业务外,部分套餐也提供“送到家”业务。除北京之外,深圳、上海等城市的“团购配送”入口暂未开放,处于小范围内测状态中,仅有部分商家在“订座”(团购到店)入口旁边增加了外卖入口。

美团北京地区开放“团购配送”

(图截自美团APP,下同)

而在美食短视频和直播方面,今年2月,Tech星球报道称,美团短视频升级,用户打开美团点外卖时,就会出现约30秒的短视频内容。该视频出现在一众商家列表中,视频偏向于种草,主要是向消费推荐美食,下面则会出现售卖相关餐品的商家。

此外,美团外卖于4月18日开启了首场直播带货。受益于直播,活动当日共卖出了8600万元的外卖券,其中蜜雪冰城销售额破1亿元,共卖出超1500万杯;瑞幸咖啡的生椰拿铁单品卖出100万杯。

美团方面表示,在此次试水后,直播将成为每月18号的市场活动固定动作,多个品牌已开始筹备下场直播的产品。目前,美团APP尚未为直播开设专门入口,除了市场大促期间通过线上会场接入,用户平日要在美团APP内搜索关键词“外卖直播”,才能搜出美团外卖直播页面,直播间会销售多个城市的外卖团购券。

美团外卖官方直播间

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