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从零开始做运营(Episode 5)

Episode 5 关于文案的那些事儿

运营人员需要、经常和文案打交道,那么,文案怎么写啊~其实我也不知道。嘤嘤嘤。

好啦,我们经常会在厕所(女生请忽略)的小便池视线平齐的地方看到一些文案。比如:“往前一小步,文明一大步。”你是真的会为了“文明的一大步”往前一小步么?如果你看的是“尿不进去说明你短,尿到外面说明你软”,你还会不会吝啬那一小步呢?

(图片来自搜索)

我相信,绝大部分男人看到短与软,会悄悄的往前挪一点,然后将炮口对准池子。嗯哪!

这就是文案的力量了。

为什么后一个比前一个更有力量呢?因为:

1、贴近受众的心理

是男人都希望长大硬,都害怕短小软。你的受众是谁,你的文案需要考虑受众的心理感受,要么迎合良性感受,要么打击不良感受,要么二者兼顾。

2、位置选的好

贴在抬头就见到的地方,醒目、直接,受众一般不会被其他的部分干扰,当然,你要是在这句话上再贴个美女图之类的,估计就很少有人会看的到了。比如之前流行的段子:

3、简单有趣,朗朗上口

4、符合场景

好了,那么什么是好文案,借用@徐慧琳之前的一个回答:称呼亲切、内容简单、落款严肃、充满诱惑。

比如:

那么,怎么样才能在日常运营工作中写出好的文案呢?

1、了解受众。不管是做活动还是日常运营,你需要了解你的文案是给谁看的。

例:

2、了解产品/活动。不管文案给谁看,你要明白这些人需要什么,而你能够提供什么。

例:

3、准确表达。不管是活动规则,还是产品介绍,不管你用多少笔墨,你要准确的告诉受众,你的文案是用来干嘛的,一个活动运营的文案,要说明清楚活动规则;一个产品介绍的文案,要说明清楚产品功能、特色特点。

例:

4、画龙点睛。做活动的要突出用户做了大量行为之后能够获得什么,价值何在;做产品的要突出产品最独特或者最有优势的那一个点。

例:

5、勤加练习。

 

To Be Continued……

#专栏作家#

张亮,微信公众号:zhangleo1983,人人都是产品经理专栏作家。知乎大V,互联网从业者;《从零开始做运营》作者。聊产品聊运营,偶尔深度。分享一切有益有趣的内容。

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