快好知 kuaihz

论品牌的张力

  不止一次听到这样的话“人人网还活着啊?风行网还没死啊?”不知道您听到这种声音作何感想?反正惹得我沉思一番,这应该和品牌的张力有关。

  其实,我认识人人网、风行网的朋友,他们还很努力在做产品、做品牌。为何到了部分用户这里,就在怀疑其存活与否?

  针对这种现象的原因,我分析认为:

  1,企业在品牌宣传范围比较狭窄,没能普及新兴的微博、微信等新兴人类;

  2,品牌宣传方式过于传统,传播性不足。有一段时间没有做出一场“现象级”的推广案了。

  3,该企业的替代竞品已经存在且颇有规模,这应该是最重要的原因。

  4,这些人是企业不屑拉拢的用户,比如人人网,他们网站的功能设计、和用户细分主要就是针对学生群体的。

  5,或许就是无趣的两个井底之蛙在闲聊。

  有一个企业请我们做一个针对互联网行业内推广的策划案,那么我姑且从这个行业切入,谈谈企业品牌的张力吧!

  我思索了下,互联网行业的影响受众具体来讲就是互联网媒体、自媒体、同行,还有周边的互联网人,这批人可能就只有5000人左右。

  具体通过什么途径呢?

  在北京、上海、深圳等大都市互联网行业,有这样氛围,从几十人到几百人甚至上千人的各类组织,有的只是一个QQ、微信群,有的是一个咖啡馆,有的是一个网上社区。那么,如果你企业的PR、媒介从来没有参加过这类组织,那么活该在行业内没有影响力!

  活跃于这种组织有两个方式,可以同时进行:

  1,线上,在那些微信群,你加10个500人微信群,就是5000人了。不要吝啬时间和金钱,每天花10个3分钟,看看群里动态,顺便发发言,这是正常社交也是品牌的宣传。也不要吝啬微信红包,每月给公关经理配几千的红包预算,拿去发发发!钱是万能的,在微信群里真的很对。

  2,线下,周末你都干啥?线下的沙龙、聚会什么的该去去。15个人的活动,一个月参加2场,一年下来就是360位精准的受众,你可以亲口对这360位讲你的品牌广告。如果有2、3个品牌经理,一年就是上千人的精准受众。

  最后,我想讲讲品牌宣传的持续性,你肯定很羡慕嫉妒恨那些成功的营销案例。其实,他们也不是一出手就是经典,也是做了几十个案子,才有一个有点效果。不管是做稿子、段子、海报、H5,还是线下沙龙活动,能坚持每周2-4的频次吗?

  如果能坚持重复做上述事情,比较透彻的在互联网行业塑造品牌,应该不难。【来源:营销家】

  更多精彩内容 ,请关注MBA智库资讯微信公众平台:mbalibnews

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:论品牌的张力  张力  张力词条  品牌  品牌词条  论品牌的张力词条  
品牌管理

 软终端建设与品牌形象塑造

 根据性质和内容的不同,终端建设分为软终端和硬终端两个方面来进行。所谓硬终端建设就是指针对生产者或经营者在产品或商品销售场所或其它地点设置的一种面向消费者传达信...(展开)

品牌管理

 如何让初创品牌生而不凡?

如果说建造品牌就像修巴比伦塔。那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那块基石。  后人仰视那些成功品牌明珠的圣光,但在这些品牌诞生的最初,往往会隐含一些符合成...(展开)