【注：“腾讯月捐计划：先导先行承诺性捐赠”为《中国第三部门观察报告（2013）》主题报告之一。本文为报告内容提要】
月捐是承诺性捐赠的一种方式，为国外和港台非营利组织广泛使用。承诺性捐赠使捐赠方和受助方在达成协议的基础上，通过各类捐赠方式，实现对受助方的捐赠。承诺性捐赠手段简便，募款成本低，捐赠来源稳定，并培育公众基础。然而，中国内地的承诺性捐赠刚刚起步，前景不容乐观。
腾讯月捐计划先导先行承诺性捐赠，在中国文化的土壤上以及今天公众对公益组织半信半疑的情境下，建立承诺性捐赠平台，以“营销”公益的方式助力月捐理念的推广，不仅激发公众的公益热情，培育了公益精神，还推动了公益机构的信息透明。腾讯月捐计划的进展也在不断地促使民众反思，承诺性捐赠何时在中国内地成为公众和受助方所热衷和习惯的捐赠方式。
