如果要问在这个世界上有什么饮料是全世界最受欢迎的？那么，几乎所有人都会给你一个几乎标准的答案：可口可乐，这个已经被发明出来一百多年的“快乐水”经历了百年的风雨却...(展开)

倾听，让品牌传播更实效在这个浮躁不安、物欲泛滥、危机冲击的时代，若果能够静下心来倾听别人的说话，那么你将得到最大的价值。倾听，让人生管理完善在人生管理之中，许多...(展开)

一篇创始人和CMO们必看的品牌打造方法论一个误区过去一年多，我在在行开设了3个与“品牌”和“营销”有关的话题，见了多以前有个生成高考新闻的H5小游戏很火。据说当...(展开)

企业和人体一样是具有生命的，企业的成长也要遵循一些规律，盲目的增长就会使企业所获取的的营养不均衡，自然而然会对企业的成长造成一些伤害，甚至有些伤害是无法挽回的，...(展开)

　可能有人会问，为什么在规划品牌战略时要突出中国国情?"因为产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面差异很大，所以国内企业的品牌战略和营销策略肯定会...(展开)

为什么选择购买可口可乐的人多过购买百事可乐的人？为什么互联网行业盛行企业吉祥物，比如京东的小狗、腾讯的企鹅？为什么苹果手机每一次发布会都能成为一个重大公关事件？...(展开)

作者 / 刘润"你是想卖一辈子糖水,还是想跟我一起去改变世界?"1983年乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话。这是让...(展开)

对于一个公司来说，logo 设计是其品牌策略最重要的一部分之一，这个过程需要时间、愿景、才华，以及……钱。以下是十大世界著名品牌 logo 设计的故事，包括可口...(展开)

2014年7月，世界杯的余热还未过去，著名的西班牙足球俱乐部巴萨罗那就签定了一份新的针对拉美市场宣传的赞助合同。然而令人惊讶的是，中标的居然不是百事可乐或可口可...(展开)

说到社交媒体的行家，可口可乐公司(Coca-Cola)算是一家。可口可乐是Facebook上最大的消费者品牌。在本月初举办的《财富》(Fortune )“最具影...(展开)

营销学有谓“只谈价值，不谈价格”。但是我们去旅游，就会发现卖旅游纪念品是典型的“只谈价格，不谈价值”。有一次去西安看兵马俑，和很多景点一样，一到门口就看到很多人...(展开)

　品牌价值一直为各界人士所重视，经营好品牌也一直是企业的梦想。近日，《商业周刊》与Interband公司公布了“全球100强品牌排行榜”，无疑可口可乐稳居榜首。...(展开)

为什么可口可乐先后曾经七次遭遇过灭顶之灾，但如今依然岿然不动，生机勃勃？为什么“苏丹红”事件也曾给肯德基带来危机，但如今肯德基里依然人来人往，座无虚席？为什么三...(展开)

　“世界上最轻易的赚钱方式是什么?在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。”　　做出这一论断的，是有着“中国品牌第一人”美誉的营销策划大师李光斗。在新书《故事营销：...(展开)

　1、品类：心智中的小格子　　1956年，美国历史上最伟大的心理学家之一，认知心理学的先驱，乔治·米勒〔George Armitage Miller〕发现了著名...(展开)

我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌以知度是最基本的要求，那么如何快速地提高品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果：响亮的品牌名称夸张地讲...(展开)

如果说老字号因故事而成功，是无为而治；那么洋品牌因故事而成功，则体现出高明的营销战略。可口可乐最大的秘密可口可乐是所有经济学家、营销学家都津津乐道的商业案例，全...(展开)

2008年9月3日，中国大型果蔬汁生产商--中国汇源果汁集团有限公司公布，可口可乐旗下全资附属公司提出以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。在2008年...(展开)

　许多企业在进入市场时，都找到行业内的排头兵或领袖企业，选择并实施了适合自己的跟随策略，这是一种比较有效的手段。但是，很多企业只是在一定时期内取得了销量的进展，...(展开)

　细心人不难发现，世界第一品牌的宝座长期被可口可乐占据。原因何在？有人说可口可乐的味道好喝，也有人说可口可乐的广告很吸引人。但这些说法都只是看到表面原因，《美国...(展开)

最近一段时间，我们看到中国电商巨头们都在跟着双十一的东风实现着自己的高速增长，在这其中有一家公司似乎比较有特点，这就是大名鼎鼎的京东集团，从当年股价的低点，当今...(展开)

几乎每隔几个月，可口可乐就会以各种博眼球的方式站在时尚与潮流的顶端，俘获全球亿万死忠粉，通过对一个超级符号的建立，可口可乐已经慢慢脱离“碳酸饮料”的品类标签，延...(展开)