Zegda是正大（中国）有限公司旗下的时尚休闲品牌。Zegda注重商品原创力，实行渠道差异化，提倡品牌愿景与价值观，立志成为新时尚生活引领者！

集团介绍

正大，作为一个品牌集团 ，由其创始人郭廷志先生于1982年开始鞋底业务，至今已走过近30年事业历程，现已发展成为一家集科、工、贸于一体的国际性集团企业。集团以运动鞋服为龙头，多产业发展，目前包括 正大（中国）体育用品有限公司、福建正亿实业有限公司等。集团位于福建泉州台商投资区，厂区包括标准化的鞋底生产车间、现代化制鞋流水车间、省级企业技术中心、办公大楼及员工宿舍楼，现有员工2400余人，年产运动鞋约620万双、鞋底产量约4500万双，产品遍布中国大江南北，市场网络覆盖二十个省、两个自治区及两个直辖市，已经形成基础良好的分销网络，并正在继续加大力度扩充分销网络，进一步扩大市场占有率。正大品牌先后荣获福建名牌产品、国家免检产品、亚洲品牌500强等殊荣，正大公司被评为省级高新技术企业，正大商标被评为福建省著名商标。集团自成立以来，在创始人兼现任董事长郭廷志先生的带领下，始终坚持以消费者满意为准则，追求时尚、健康、品位，注重产品的创新和产品的科技含量，不断致力于产品技术和生活运动装备的研究与制造。 正大建立起以黄振基先生领衔的技术中心，并与福建省第二轻工业研究所进行多次合作项目研发，公司现已拥有“高弹性”、“强吸震”、“防静电”、“超防滑”、“气芬芳”等功能专利，同时更掌握具有先进水准的“P.P可降解环保材料”的技术专利，并将其应用于 正大品牌鞋类产品中，使其部分技术特征和功能具备了很高的技术含量。集团是一家与中国改革同龄的企业，一段近30年的创业历史波澜壮阔，从默默无闻的地方品牌到体育用品行业知名品牌直至亚洲品牌500强，正大一路成长，不断演绎奇迹实现新突破。如今，公司正从各方面进行全面的、深层次的资源整合，开始全新征程。正大将充分发挥资本的力量、创新的力量、合作的力量和团队的力量，致力于成为具有国际竞争力的体育用品骨干企业，成为有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。

企业文化

企业愿景：

成为具有国际竞争力的体育用品骨干企业，成为有中国特色和国际影响力的体育产品 品牌

经营理念：

恒久经营、强势发展、开拓创新、和谐共赢

经营方针：品质为纲、管理为领、营销为核、服务为本、人才为强

社会责任：

我们尊重知识产权、倡导自主创新、加大科技投入、积极参与市场竞争；

我们遵守商业道德，倡导诚信守法经营，积极参与各类公益活动，回馈社会，构建和谐；

我们尊重劳工权益，倡导职业健康，重视安全生产；

我们积极参与竞争，倡导互助联合，齐心协力迎接各种挑战；

我们加强企业社会责任，倡导绿色环保理念，节约各种资源，支持行业可持续发展。

品牌文化

品牌定位

“新时尚生活引领者”是正大品牌的定位，它倡导的是一种“轻奢华、有主张”的新时尚生活方式。这种生活方式是时尚、有品位、不浮夸的，折射出新一代时尚青年对完整个体的诉求 ，大胆自信，不流于俗。因此，正大品牌希望通过商品，把“轻奢华，有主张”的新时尚生活观念，更加直观、具象化地反馈给我们的消费者打造隶属于正大的“新时尚生活”理想世界。

品牌战略

随着经济、文化、生活方式的发展及变化，鞋服市场的格局和前景产生了巨大的变化，时尚休闲市场迎来了百家齐放的时期，为迎战日趋复杂的消费市场，正大品牌的将突破重点放在商品创新上。2012年正大引进一支欧洲设计团队，进一步壮大正大品牌的研发力量，将时下最为风行的都市快时尚文化注入商品，准确无误的表达年轻人个性、舒适、百搭的时尚需求，实现品牌与国际时尚风潮的无缝对接！

终端策略

在新品获得市场的认可之后，正大品牌在终端市场上进一步精细化运作，将品牌及商品风格的优势转化为市场优势，从渠道终端上保证强有力执行，科学有效的运营管理，高执行力的零售终端，推动正大产业链及价值链的良好结合，创造新的市场奇迹。

签约明星

2010年，正大品牌正式邀请韩国当红偶像巨星张根硕先生作为品牌第一代代言人，张根硕是童星出身多才多艺，有百变小帅之称，其形象”阳光、百变、时尚、活力“与正大品牌定位不谋而合，因此正大品牌在创立初期，投资同样具有巨大发展的潜力的张根硕作为品牌第一代品牌代言人。

公司简介

正大（中国）体育用品有限公司营运总部坐落于福建泉州台商投资区。公司自运营以来，在总经理郭敬清先生的带领下，充分发挥资本的力量、创新的力量、合作的力量和团队的力量，至今已发展为集研发、制造、销售于一体的现代化大型企业。

正大品牌是正大（中国）体育用品有限公司独立拥有和经营的新时尚生活品牌。品牌自创立以来，始终坚持以消费者满意为准则，追求时尚、健康、品位，注重产品的创新和产品的科技含量，不断致力于产品技术和生活运动装备的研究与制造。公司拥有先进的产品研发能力，这为正大品牌发展提供了强有力的保障。此外，正大还聘请国际设计团队一手打造正大的国际时尚运动风，将独特材质与潮流时装元素相融合，让正大品牌充满了时尚元素、科技元素、健康理念和环保元素，更赋予其阳光、活力、舒适、时尚、富有品味与文化内涵等特质，让消费者在追求时尚新潮的同时，更能穿出美丽与健康。

超越运动，引领生活。正大从各方面不断进行战略资源整合：全面启用崭 新的英文标志，打造明快、动感、活力、清新的品牌形象；首创具有行走塑身功能的“摇摆鞋”，品牌更趋国际化、生活化、休闲化；携手高端时尚大赛，冠名2011 国际旅游小姐（福建赛区）大赛，正式锁定国际潮流时尚生活；承办福建省首届“正大杯”职业中专工艺技能大赛，为公司及品牌注入无限生机和活力；邀请韩国当红偶像巨星张根硕先生作为品牌形象代言人，全力推广品牌时尚、百变形象；强势携手CCTV和各大卫视，整合网络、报刊、杂志等媒体资源，进行全方位的媒介传播，不断掀起品牌扩张攻坚战，进一步奠定和提升正大品牌在体育用品行业的知名度与美誉度。

现今，正大已发展为国内体育用品行业的知名品牌，正大品牌销售网络已覆盖全国20多个省份、自治区及直辖市，市场占有率不断扩大，品牌知名度与美誉度逐日攀升。为了在日趋激烈的市场竞争中不断壮大，正大依托强大的研发能力、产品创新设计，同时紧跟潮流趋势，致力于为当代年轻人打造时尚动感的个性产品。正大坚信，优质的产品和完善的企业管理将推动正大在未来的发展中取得辉煌成绩。放眼国际，立足中国，正大正为打造最令人向往的新时尚生活品牌而巍然前行。

发展历程

1999年，EVA特种高性能耐磨材料获得国家级火炬项目证书

2001年，“正亿”牌鞋底被评为“晋江国际鞋业博览会产品金奖”

2002年，获得发明专利——一种用于制作鞋底的组合物

2003年，EVA鞋底被评为福建名牌产品 2005年，“高弹性、吸震EVA鞋底材”被评为“福建省重点新产品”

2005年，抗静电、防滑、高弹、吸震等鞋底材获发明专利

2006年，正大品牌产品荣获“福建名牌产品”称号

2007年，旅游鞋被评为福建名牌产品

2007年，正式成为中华名特优产品指定供货单位

2008年，荣获泉州市"爱心企业"称号

2009年，“正大”品牌获得“亚洲品牌500强”殊荣

2010年，获得中国（行业）十大创新品牌奖

2010年，承办福建省首届“正大杯”职业中专工艺技能大赛

2010年，正大体育获得高新技术证书

2010年，获得中国经济建设特殊贡献单位

正大品牌

正大品牌是正大（中国）体育用品有限公司旗下的新时尚生活品牌。品牌 自创立以来，始终坚持以消费者满意为准则，追求时尚、健康、品位，凭借自身强大的研发设计团队及众多国际知名 设计师的助阵，融合历史传承、创新设计与先进科技，将运动与潮流结合，加入更多的时尚元素、科技元素、健康理念、环保元素，做到功能和时尚的完美组合，赋予其阳光、活力、舒适、时尚、富有品位与文化内涵等特质。

超越运动，体验舒适，引领生活，享有魅力。正大品牌关注年轻消费群体的生活乐趣，崇尚自然、活力、带给人魅力的生活方式，推出的校园系列、都市系列、户外系列与综训系列产品给人以无拘无束的自由感觉、简约低调的优雅品位。2010年，正大进行全方位、深层次的战略资源整合：全 面启用崭新的英文标志，打造明快、动感、活力、清新的品牌形象；首创具有行走塑身功能的“摇摆鞋”，品牌更趋国际化、生活化、休闲化；邀请韩国当红偶像巨星张根硕先生作为品牌形象代言人，全力推广品牌时尚、百变形象；强势携手CCTV和各大卫视，整合网络、报刊、杂志等媒体资源，进行全方位的媒介传播，不断掀起品牌扩张攻坚战，进一步奠定和提升正大品牌在体育用品行业的知名度与美誉度。

今后，正大将依托资本的力量、创新的力量、合作的力量和团队的力量，放眼国际，立足中国，致力于打造最令人向往的新时尚生活品牌。

品牌使命BRAND MISSION：

放眼国际，立足中国，打造最令人向往的新时尚生活品牌

品牌愿景BRAND VISION：

超越运动、引领生活、体验舒适、享有魅力

品牌定位Our Positioning：

新时尚生活引领者

正大细分领域，打开一扇娱悦信仰的窗，打破时尚与运动的界定，倡导 “青春、原创、活力、百搭”新时尚体验，追求别致、轻松的生活方式，引跑“享有魅力”的新时尚生活，建立新时尚生活的领导地位。

品牌口号BRAND SLOGAN：正极无限大Feeling up！

正大 为Feeling给力!

无限激活

正点个性能量!

无尽引爆

正极原创灵感!

秒杀随波逐流,

让时尚

时刻有Feeling!

感觉Up!Up!Up!

品牌DNA：青春

正大笃信，青春是城市文化的灵魂，而年轻是青春的资本。

青春是舞曲，青春是绽放，青春是乐趣，青春需寻找一份潇洒、一份自由，潇洒与自由需要力量，正大给您一双自信的翅膀，完成您的梦想…

年轻就要无所畏惧，年轻就要纵情释放，年轻就要自由洒脱，年轻就要勇敢追梦。在一切都是对的年纪里，青春时代就是好玩和快乐，青春就是秀自己年轻时的力量，是施展智慧的舞台。有青春，岁月之路才精彩`轻人在自信、乐观、快乐的自我欣赏中不断成长。

品牌个性CHARACTER：

· 梦想

有梦想的，而非懵懂

有梦想而努力，不放逐

有梦想而执着，不轻言放弃

· 潇洒

创意的，而非呆板

创新的，拒绝一成不变

创造的，拒绝抄袭复制

· 乐趣

新奇古怪的，拒绝平凡

新鲜趣味的，拒绝平淡

新鲜好玩的，非了无生趣

· 自信

敢于参与，而非旁观

敢于表达自己，而非跟随

敢于挑战自我，拒绝懦弱

品牌素描BRAND SKETCH：

乐趣/风格

正大是一位乐观、好奇、追求新鲜感、追求刺激、拥有丰富想象力的年轻人；

他喜欢愉快生活，喜欢创新、自娱娱人，渴望过比较享受的生活；

他喜欢体验快乐及情绪高昂的世界，总是不断地寻找快乐、制造快乐、体验快乐；

原创·百变·青春·活力，是他的关键词。

品牌生命动力BRAND ANIMA POWER：

原创力量

品牌梦想取向BRAND DREAM CONVICTION：

完善自我

品牌价值观BRAND VALUES：

多样化体验

在当今社会文化中，排除性别的差别心，以人与世界互动为态度，探索多样化的生命体验，是正大通过产品及服务为消费者带来的价值观！

品牌与消费者理想关系：

一起走在青春路上的朋友

品牌承诺：

带你体验新时尚生活的青春与乐趣

受众定位TARGET AUDIENCE：

主要目标群：

· 20-35岁，大学学生群体、职场新人;

· 性格开朗、好动，行为端正、阳光、健康，对城市中心和城市文化感兴趣。

泛影响目标群：

· 所有对城市中心和城市文化感兴趣的群体，定位于18-40岁，主要分布在三四线城市。

产品风格：原创 · 丰富 · 艳丽多彩 · 多样性体验 · 青春时尚

产品系列

2011春夏

概括四组商品线，正大创造属于自己的休闲运动风格上。在校园生活、户外生活、训练生活、都市生活，聚焦于在生活在时尚，(Living Life-style)城市中充满自信和快乐的青春的年轻人身上。年轻人更加追求以鲜亮的流行色彩来回应放松的心境。

ZEGDA春夏产品灵感来源自：

美国旧金山(San Francisco)，被华裔称为三藩市。位于美国加利尼福尼亚西

海岸圣弗朗西科半岛。是聚汇来自世界各地旅游人的美丽的旅游景点。San Francisco涵盖的四个系列以及阐述商品大方向、大主题、每个系列得商品相关代表如下：

Collegiate 校园系列：

故事在源于旧金山州立大学一所棒球俱乐部（Baseball Club 棒球俱乐部），讲述来自队长TOM明星故事，

友谊、团队，给你带来激情与乐趣。校园生活永远是欢乐，青春活跃代名词。商品可以和户外结合穿着。

Outdoor 户外系列:(Walk Green 漫步绿游)

春季以Henry W. Coe State Park 露营发现为故事题材，亲近大自然、分享，人与自然的和谐；夏季以圣迭

哥Imperial Beach海滨码头为故事题材，爽快、惬意、欢乐的假日生活。

Training 综训系列：

ZEGDA综合训练系列目前是基于Table Tennis/Badminton/Tennis三项属于中国大陆的全民运动，引用一个

ZEGDA TBT CUP银杯的胜利以及比赛精神故事来诠释正大体育运动精神在产品上体现这些项目的速度、灵巧、力量、帅气。

City 都市系列:(News Street惬意时光)

围绕旧金山繁华的街道、商业大厦，蓝天的露天咖啡吧，时髦设计品，设计师天堂，HIP POP音乐人。

ZEGDA秋冬灵感来源自：

魁北克——美洲的法国文化摇篮。它位于加拿大东部南部与美国接壤。魁北克是北美大陆中一片生气的土地,源远流长的历史留给魁北克丰厚的文化意韵和浪漫的法兰西风情。它保持了原生态的自然环境，是徒步、滑雪等户外运动者的乐土；同时拥有古老乡村气息的小镇，让人可以随处感受到生活的悠闲宁静，温纯友善的法裔人的善良、宽容和热情，以及包容着来自世界的各种文化。魁北克绝对是一旅游度假者的天堂：广场古老的石屋、教堂、雕像、石板路、咖啡座、如火的枫叶、无一不让人神往。

Collegiate校园系列：76 HOLY TRAVELLING

本季校园系列故事讲述棒球团队获胜的承诺：夺冠后在魁北克进行7天6夜的旅行，因此“76 Holy Travelling”是此时此刻魁北克旅途的口号。商品注入当地的民族文化，既传统且又丰富、现在的时尚代码，把魁北元素融入到设计中，并将在度假过程中“魁北克欢乐嘉年华活动”即将展开作为本季的主题…

Outdoor 户外系列：FOLK SOUND

本季户外系列讲述在魁北克度假旅程，秋季，在古老东镇（EASTERN UP TOWN)红叶林中徒步、露营，亲近大自然。冬季，以溜冰俱乐部VINTAGE EAST CLUB为故事背景，讲述的是北部乡村复古情怀，热爱溜冰，将雪花与图腾元素、俱乐部徽章融入商品。

City & Hybird都市系列：ME & CELEBRATION

本季都市系列讲述都市时尚青年在嘉年华假日里聚会，欢乐派对与新年的寄望。

JKS张根硕明星系列：CLEVER DANCE TO THE MUSIC CRAZY DANCE TO THE HEART

青春是舞曲，青春是绽放，青春是乐趣，青春需寻找属于一份潇洒，一份自由，潇洒与自由需要力量，给您一双自信的翅膀，完成您的梦想…以代言人张根硕不羁的舞姿、洒脱的音乐时尚不可抵挡的明星气质，为产品设计灵感。

正大科技

高弹王： 　国内首创科技专利，采用刚性弹力技术系统，当运动者脚底离地时，拱型外底产生强大的反弹力，达到最佳弹跳效果！

强吸震: 　国际级科技专利，采用超强吸震技术系统，外均压功效相结合，给予双脚强韧的爆发力与减震功效，达到保护脚步作用！

超防滑： 　国际级科技专利，采用高摩擦抓地系统，当运动者快速运动时，鞋底与地面达到高度摩擦，让穿着者运动收放自如，脚随心动，全面提升战斗力。

气芬芳：国内首创科技专利，采用正大品牌独有的持久芬芳循环系统，拥有调节湿度和通风功能，达到抗菌防酶、除臭，使穿着者穿出舒适、穿出健康！

防静电： 　国内首创科技专利，采用电气技术系统，通过纤维导沟进行快速排电，使穿着者在运动过程中避免静电摩擦，穿出健康活力！

P·P可降解： 　国内首创科技专利，采用高科技性能的P·P可降解环保材料，契合正大保护环境的品牌理念，是正大科技的全面升华！

正大支持

全程支持，共同分享—起点决定终点

为了减少加盟商筹谋和自行摸索经营方略的时间，确保加盟商的业务经营能够迅速顺利地进入轨道，正大以强大的营销综合支持体系，为加盟商分忧。

强大品牌宣传，善建品牌形象

正大利用各类媒体进行全国性的品牌推广，借势CCTV等高端媒体全年高空TVC投放，网络、报纸杂志及其它窄众媒体多管齐下，进行全方位媒介传播，善建品牌形象；

市场分析指导，善建品牌利益

对新加盟商将帮助进行实地市场调研，竞争环境评估、终端价值分析等一系列可行性分析，使投资风险降到最低限度，并达到收益最大化；

终端形象支持，善建品牌空间

公司有专业的终端形象服务督导团队，指导、服务加盟商具体的终端形象建设工作，并提供各种终端品牌宣传物料，以满足终端形象建设的需求；

高效专业培训，善建品牌队伍

正大将提供开业前期和运营阶段的各类培训，包括产品专业知识、销售技巧、店员管理和激励、终端销售理念、产品陈列方式等，并将定期实行店长培训及经验交流活动；促销策划指导，善建品牌动态公司将定期或不定期地开展全国统一的主题活动，并根据区域不同特点策划针对性的品牌推广活动，并提供统一形象支持；

营销方案支持，善建品牌信息公司

将利用现代化的信息平台，在第一时间与客户共享内部市场资讯及货品信息，以便及时调整营销策略，并将通过货品计划订单管理制度结合营销方案，帮助加盟商减少不合理库存，保证加盟商的良性经营。