小电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作：有专业或业余导演和艺人或草根群众参与，以产生话题为目的，适合广告植入，具有某种连续性和后开发潜力）的“微时（30秒－3000秒）”放映、“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

小电影的几个显著特征

微型

“小电影”的时长一般不会太长。诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是“小电影”的主要播放渠道，因而要求每部“小电影”必须是短小精悍，便于下载、传播并快速观看，以达到最好的传播和宣传效果。

电影品质

一部“小电影”必须具有好的故事、好的演员、好的制作水准和令人叫绝的创意，才能吸引观众，并点燃观众为其作义务推广的激情。如影片《老男孩》几千万的点击率，主要是靠网友在人人网、豆瓣网、开心网等社区网络的分享与口碑宣传。

商业目的

要想保证“电影品质”，一部“小电影”的投资成本就不会太低。投资方花钱的目的很明确，就是要为企业的形象、产品或服务做广告。

“小电影”的商业价值和市场前景

2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。

2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。

可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。

电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分。然而，“小电影”结合了这些内容的精华，以其短小精悍、传播性强的优势，必将在互联网视频领域异军突起，占据重要地位。

与电视广告比的优势

1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“小电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。

2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“小电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。

3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“小电影”式推广，效果犹为明显。

4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“小电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

制作技术和制作理念已经相当成熟

1、 设备普及与传统广告相比，互联网成了“小电影”的主要播放媒体，因而对于影像层次和清晰度的要求大为降低，便宜的设备也能拍出“电影品质”的画面，如佳能的5DII相机

2、 媒体投放宽松

国内视频网站如优酷、土豆网、六房间等，对用户免费开通视频上传服务，这是“小电影”能得以广泛传播的基础。

3、 受众观看习惯

观看网络视频已经成为大部分网民的生活习惯，他们也乐于在人人网、开心网、豆瓣网、QQ等平台分享自己喜欢的视频内容。

哪些企业和产品适合拍“小电影”

互联网企业：人人网、开心网、豆瓣网、团购网等社区网站。

服务行业：风景名胜、旅游景点、酒店、度假村、汽车租赁公司等

产品：汽车、服饰品牌、化妆品、生活用品等

电脑、手机、MP3等电子产品