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小红书开年流量密码,被他们“拿捏”了

迈过2022,新一年的小红书内容生态呈现出了怎样的面貌?我们一起来看看2023年1月的涨粉情况:

可以看到,和去年12月涨粉榜相比,1月各位博主的粉丝量涨幅略有回落,但仍然展现出不错的势头。

排在首位的是主持人@杨迪,本次涨粉小高峰的由来,源自其在2022年12月31日对外宣布开始制作跨年新歌《跨》,后续一个月他在小红书频繁更新,向粉丝汇报着单曲的制作进度,并于23年1月21日顺利推出该曲。

一系列互动下,此事件在各社交平台引发热烈讨论,杨迪账号粉丝数也一路攀升,最终一月累积涨粉数达46.62W。

位列第二的则是去年年底爆红全网的变装黑马@氧化菊,新年开篇她依然凭借自己脑洞大开的变装系列视频,强势吸粉40.55W;排在第三的声音博主@姜峰真的苟 通过夹子音变身“暴打柠檬鼓励师”,气“死”奶茶小哥的同时收获了39.39W新粉丝的关注。

余下账号中,还有7位博主涨粉数突破30W,10个账号的增粉量在20W-30W之间,整体来看,TOP20的博主增粉表现都很不错。

从上榜账号类型来看,横跨剧情、才艺、萌娃、美妆、萌宠、变装、情感、旅行等8个品类,剧情赛道本次有7席上榜,在平台内仍处于绝对领先的地位。此外,萌娃、萌宠两个赛道近来也不断有新面孔上榜,表现抢眼。

接下来,卡思将对一月涨粉榜中较为有代表性的几个账号进行更详细的分析。

@孜罗拉

涨粉全靠“父母懂你”

卡思曾多次提到,小红书“低粉博主冒头难”的问题:即在小红书上,能在短时间内大量吸粉的博主,大多是原粉丝量级已经在100W+的头部创作者,新博主想要从0开始迅速增粉难度极大。

那@孜罗拉 是如何打破魔咒,从竞争激烈的剧情赛道脱颖而出的呢?

浏览其账号后发现,去年6月,博主发布一则笔记《找回号了》,正式开始了自己的稳定更新。

前期多以美照分享、生活vlog的形式与粉丝见面,作为新疆人的她,是典型的浓颜系长相,靓丽的外表极具特色,很多粉丝刚开始关注她,也是被其颜值折服。

1月4日,她首次尝试拍摄了剧情短视频——《深度还原!父母懂你是什么体验?》。作品中,罗拉一人分饰两角,着重展现了一位尊重女儿意愿,甚至帮女儿躲避亲戚的开明母亲。

图源:@孜罗拉小红书截图

正值春节“走亲戚”高峰时段前,这样的故事情节无疑让“当代社恐”们留下羡慕的泪水,极大地激发了粉丝们的互动热情。评论区内,不少小红薯留言炫耀“同款”父母,还有一部分人则是在抱怨自己的经历后向网友寻求安慰。

突破以往的表现形式,也为她带来了超越往昔的作品数据。截至目前,该条笔记点赞3.3W,收藏数5059,是历史平均数据的数倍。

这次尝试后,博主似乎找到了账号的流量密码,连续更新了《父母懂你是什么体验?》2.0、3.0……另外还开启新系列《老师懂学生是什么体验?》,不断丰富“懂你宇宙”。

值得关注的是,除了转型“剧情号”外,罗拉还采用了更高频的更新频率,整个一月几乎保持着日更状态,其作品上限也在不断刷新,而这些都助力了这位“新人博主”的成长。

其实,从近期表现优异的剧情号中,我们可以看到一些共通的特点,比如,越来越喜欢将一个主题“系列化”。

除了@孜罗拉 的懂你系列外,@郑丽芬er 的那些年系列,@丁郑美子 舞蹈教室系列,@派小轩 网恋奔现系列……都取得了相当好的成绩。

创作者们在拍摄系列作品时,往往是通过更改场景、人物等,使故事呈现多种走向,但却都能表达同一种感情或主题,维持作品的连续性。这样做不仅能很好地维持创作者人设的统一性,还降低了作品的试错成本,能更精准击中粉丝的观赏偏好。

另外,则是故事的设定越来越生活化。

相比早些年流行过的爱情偶像剧、捉鬼拿妖等主题,近来火爆的剧情号,其故事背景和人设显然都变得更加生活化,更多的是将镜头对准了普通人的生活片段,这样用户在观看时更有代入感,很容易产生“感同身受”的情绪。

@他叫阿园

真诚是永远的必杀技

去年4月,阿园开启了自己“了不起”的旅行,没有目的地的说走就走,“逃离城市”就是唯一的目标。

相比于普通旅行博主将镜头对准沿途的风光,阿园选择更多地去记录一路上遇见的朋友。

山里封路,陌生的奶奶包吃包住、不图回报慷慨收留了他一周;在成都的街头站了一夜,从路上行人的故事里看到自己的一生;偶遇过一群为了3块一斤的山核桃,拼上性命摘果子的大爷……

图源:@他叫阿园 小红书截图

从他的视频里看到的不仅是风景,更是很多都市人不曾了解过的人生。卡思在评论区看到这样一条留言,或许正概括了@他叫阿园 作品中最宝贵的部分:

“真的好喜欢这个博主,他的文案配上他的视频,总是让人感受到很多人间的温暖,熙熙攘攘的人间,可能每个人都有说不出来的属于自己的艰辛,但这份艰辛下,却藏不住一份热心,藏不住一份让人泪奔的温暖,每次看完视频后,鼻子都酸酸的。”

值得关注的是,他的作品除了饱含真诚与温暖外,博主还为每条视频精心设计的文案和逻辑,更是让人眼前一亮。

在阿园的眼中,重庆可以是生活着珊瑚和派大星的海底世界,古镇里的每个人、每条街、每件衣服都很“有个性”;广州旅游vlog也能拍成“一板一眼”的新闻体裁……在他的镜头下,他总是用轻松幽默的话语,记录着人们的淳朴和善良,带领粉丝一起感受着旅途中的感动。

图源:@他叫阿园小红书截图

今年1月,一句“这是我今年认识的所有朋友”,更是将大家的情绪推向高潮:

这场逃离城市的“随性”旅行,阿园遇到过被自己撞了车也不生气的洒脱朋友;遇到生活艰难但主动伸出援手的热心朋友;遇到用酥油茶和牛肉干招待自己的慷慨朋友;遇到听不懂普通话,但还是拿出过年时才吃的腊肉款待自己的淳朴朋友……而博主自己,也将从朋友们身上学到的美德与善意,回馈给更多即将变成朋友的陌生人。

精心打磨过的文案不仅展示着创作者的极佳文笔,配合着他颇具吸引力的嗓音,让视频具备了更多打动人心的力量。

@沈子丞&@一只阿椒

生活中的变美小技巧

小红书是一个关注美的平台,与美相关的话题往往都能得到不错的反馈。

与多数博主教美妆、教穿搭不同,这两位博主的内容都是主打“生活变美”小技巧,从皮肤、体态、脸型等方面入手,帮助粉丝从源头改变,打造“天然美人”的状态。

虽然主题相似,但两人的表达形式却各有千秋,分别有着自己的“流量密码”。

@沈子丞 ,一位致力于当每个女生的好闺蜜的男博主,把自己的亲身经历拍摄成视频,帮助更多粉丝变美。

分析他的成功之处,一来他本人有着较高的颜值,却不吝于放出自己的“丑小鸭”时期的照片,每期视频的封面都用本人的真实照片对比做成,内容可信度大大提高。此外,他也懂得利用好平台的基础功能,比如他的视频很多都用上了小红书的“分章节”功能,可以更好地提升视频完播率。

二来则是其男性身份为他增加了辨识度,在一众美女博主中脱颖而出。

最后,更为重要的是,他曾在笔记中分享自己选题时的“不设限”:热点、明星、八卦、综艺,总之是要找和别人有共鸣的话题,可以不用过分拘泥于一个垂类,更不用局限于制作自己喜欢的内容。

所以在他的账号中,我们既可以看到如:怎样去黄、拯救垮脸、让眼睛更有神等类似的细节变美策略分享,也能看到一些明星点评、剧集推荐,甚至是他做自媒体经验的分享。

另一位博主@一只阿椒 则是采用了动画形式作为自己的内容载体,“动漫+剧情+技巧”的公式贯穿账号的每个作品。

他的视频往往会预设一个情景,再和粉丝提出该种情况下的解决方式和其背后的变美技巧。

比如,一月发布的视频《3个坏习惯正在让你悄悄变丑》,就是从“闺蜜合照谁丑谁尴尬”这一生活场景引入,一句“小时候很可爱却因为3个坏习惯而越长越丑”击中了很多人的痛点。后续指出马尾扎太紧、翘二郎腿、不注意口腔卫生三个小细节,让粉丝觉得“看有所得”。

图源:@沈子丞小红书截图

因为是完全生活化的场景,评论区的大家也秉着“有则改之、无则加勉”的心态,热烈讨论。目前该条笔记点赞已达57W,收藏数也高达46W。

虽然没有真人出镜,但其五颜六色的画面同样吸睛养眼,且更具差异性,成功帮助博主在精致的小红书卷出自己的一席之地。

2月小红书平台还能跑出哪些黑马博主?卡思会持续关注。

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