快好知 kuaihz

互动,告别营销同质化

现在,网络社区很发达,但它们对于用户而言,唯一的差别是信任关系。随着营销战日益激烈,高举高打的产品推广方式越来越难以取得预期效果。在其他营销渠道上,许多产品可能在其他战场打成平手,但在网络社区上,那些通过长时间互动建立了高信任关系的企业则更有机会取胜。

在产品高度同质化的今天,只有将消费者最深层次的需求真正融合到沟通过程中,才能在人们心中培育起近乎偏执的品牌偏好度。通过社区开展营销活动,其成本还将达到历史新低,产出之高,则更是传统营销方式所不能企及的。

欧美国家的网络社区在品牌传播上已经扮演了主导性的角色,中国基于社区营销实践现在还只是冰山一角,很快也将蔚为大观。由于社区具有公开性,一个人做任何事情别人都可以看到,品牌不需要太多的动作,传播效果就已经达到了。这类营销手段将信息分散进入网络的各个角落,参与人们的生活,其内在逻辑是沟通而非灌输,因而更容易改变消费者的认知。

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:互动,告别营销同质化  同质化  同质化词条  告别  告别词条  营销  营销词条  互动  互动词条  
营销管理

 10个商业智慧,你能看懂多少

 1、《免费喝茶》  张三一直喜欢喝20块钱的茶叶。张三每次新开茶店买茶叶,老板都送他半两好茶。  张三将好茶攒着待客,一天闲来无事泡壶好茶,竟喝上瘾。喝完免费...(展开)