20世纪60年代由杰罗姆·麦克锡提出的一个关于市场营销学的概念，4P解释为产品（product）、价格（price）、地点（place）和促销（promotion），而这些都属于企业可以控制的因素。
学过市场营销的人应该经常会看见“4p组合”这个概念，而且它对于许多的企业而言，都是不可缺少的一个营销策略，所以今天我们就来了解一下这个“4p组合”。
详细内容
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企业可以根据目标市场的特点，选择产品、产品价格、销售渠道和促销手法，专业术语称这些选择和决定为“营销组合战略决策”。
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然而，4P的组合不仅要受企业本身的资源条件和目标市场的影响和制约，而且要受企业外部“市场营销环境”的影响和制约。
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“外部环境”包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境，这些社会力量代表企业“不可控因素”，会给企业造成市场机会或威胁。
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市场营销管理的核心是：密切监视其“外部环境”的动向，善于适当组合4P，使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应，这是企业经营管理能否成功、企业能否生存和发展的关键。
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营销组合是企业用来影响消费者需求的主要工具、这是因为消费者在进行购买或是从事交易时，他们不仅对厂商的产品作出回应，而且针对厂商提供的组合作出回应，营销4P就是对于营销组合最传统简单的定义。
