快好知 kuaihz

宝马这H5广告我也就看了30几遍

刚刚小伙伴丢给我一个链接,一下子没有反应过来这是什么。

三秒钟后才回魂,这应该是一个有魔性的H5链接吧,虽然这种传播载体方式最近被黑得很厉害,也一度被认为走到了冷宫边缘。

可是呢,有突破感的H5永远都不会过时。

比如这一条,从外形包装来看,借用了娱乐圈的炒作手法,比如某明星「手滑点赞」,「秒删微博」了......

从标题,到正文概要,还有红扑扑的惊叹号图标,整个侦探悬疑荷尔蒙分泌过旺。(此处继续安利黄轩主演的电视剧《猎人》,大结局真的出乎我的意料呀!!!)

抓住了大家的猎奇心理,才能有点击的欲望,营销都是需要勾魂的。

勾魂之前,一定要有视觉引诱,情绪上跳起春心小舞曲。

这个世界真的是要看颜值的,颜值好看,才能走入内心感受「真善美」。

H5的整个过程不到一分钟,光速体验,与宝马的驱动力不谋而合。

开篇动作还是传统项目「行走的新闻稿」~

其实没有人关注内容是什么,只要知道这是宝马的幺蛾子就好了~

切换动作很重要,仔细观察一下:

新闻通稿瞬间扭曲,新闻图片从静变动,「变身」到下一组动感视频中。

这种速战速决的策略很正确,吊胃口只是入门,后年就是红红火火恍恍惚惚。

原来新闻标题强调的「预购从速」就这么活生生体现了。

快,动感,从画面到声效,始终贯穿。

而且在深夜启动「热点模式」,也是安抚大家蠢蠢欲动的心么?

深夜总能有激情的热点对么?这是品牌的心理学心机吧~

从视频模式,马上又切换到视频网站模式,还是在「电影」专区。

这是运用了电影植入手法,仿佛就是某个大片里的汽车赞助品牌的预热VCR。

裂屏效果,跟着车身左右摇摆而切入的「扭屏」效果,这些都是汽车的最动感元素。

手指无需动,只要折磨这无限可能的「屏幕」,方向感,重心偏离,逼真的特效,牵动你的心。

汽车破屏而出,还好不是3D效果,不然手一滑,手机要掉下来了。

可是却营造了一种近似3D的震撼,而且一边展现动能的同时,还把肌肉和颜值好好地秀了一把。

再滑到社交平台,朋友圈,以车道滑行的弧线切入。

满屏都是汽车媒体KOL呀,风和君在5年前还是做汽车PR的呢,这些名字都很熟悉呢。

特效震撼很重要,这里还切入了传播技巧,聚焦汽车精英媒体,抓深度。

朋友圈赛道走完,再到音乐播放器。

声音也是汽车的一道魂,这是肌肉车身的怒吼和呐喊。

而且这款「宝马蓝」真的很惊艳,而且性感。

飞驰而过的荷尔蒙,美学也植入得恰到好处。

整个感觉就是「大片的冲击」,我觉得这个H5成功在「光速」上,less is more,看完第一遍,我会忍不住再多看几次。

还有一个心机,最近H5不是又多了很多枷锁么,之前有一个数据不是说H5的分享率多低多低。

我想到了甄嬛「滴血验亲」里嬛嬛的一句话「重刑之下,必有冤魂」。

对呀,H5都被黑成这样了,总要出一个争气的,哈哈哈~

创意无止境,不断修炼吧~

链接在这里:http://bmw2.thefront.com.cn/m2_2016/pc.html,要用手机才能看哦。

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