【基本信息】
作者: 【英】理查德.布兰森
出版社: 东方出版社
原作名: Screw Business as Usual
译者: 胡丽英
出版年: 2013-7-10
页数: 312
定价: 48
装帧: 平装
ISBN: 9787506064309
【编辑推荐】
与布兰森以往任何一本书不同的是：这里没有搞怪和冒险！布兰森称《当行善统治商业》是他7年来的心血和7年旅行点滴感悟，“感谢传播这个理念，并加入我们的行列中。让商业规则见鬼去吧！”
此书别具一格，狂人布兰森将告诉你，每一个商人都应意识到自己不仅仅是商人，还是这个地球的公民！行善不是捐钱，而是要把它设置在你的商业模式里。
什么样的经营模式才是最佳？如何改变现有的生产模式，达到循环利用的效果？如何经营才能得到乐趣？从《当行善统治商业》中我们必将得到答案。 “全世界最会卖东西的人”将使我们认识到一种以人文关怀、社区合作、保护地球为主旨的新商业模式——“资本主义24902”。
科技第一次在世界范围内建立起密集的人际网络，使人们真真切切地开始感知这个世界所发生的一切，如此，我们是否还能充耳不闻地继续埋头工作？对地球上所发生的一切置身事外？企业社会责任已开始深入人心，改变恶化贫困与环境问题的既有商业模式才能够为更多的人谋福利，我们才能继续旅程。
【内容简介】
《当行善统治商业》无关冒险和挑战，也不是关于享乐，是一本关于“改变”——借助商业力量改变面对的环境和贫困的挑战的商业励志书。这里无关道德，仅牵涉平等与同情。
布兰森在书中表述了他所认为的应该如何看待工作，如何看待商业，商业该如何让世界变得更好，以及为什么要打破现有的商业模式，什么样的商业模式才能推动社会进步，如何经营才能获得真正的乐趣等问题。
商业确实为了利润而存在。但，布兰森能肯定的是，一定还有更高、更远的目的凌驾于企业利润之上。旧商业规则损害了我们赖以生存的地球，致使环境问题与社会问题加剧，日渐侵害缺乏财富资本的普通人的利益。布兰森相信，无论是维珍集团还是其他的企业，都有义务在任何一个地方竭尽全力去阻止地球的螺旋式滑坡，企业在推动社会进步的同时也将有助于企业更良性的发展。
此刻打破重塑的新商业规则必定为年轻人所拥有，而改变年轻人的理念也必将慢慢改变这个世界。
【作者简介】
理查德•布兰森，1950年生于英国，1999年被英国伊丽莎白女王封为爵士。一位具有传奇色彩的亿万富翁，维珍品牌（Virgin）的创始人，维珍集团董事长，全世界最引人注目、特立独行的“嬉皮士资本家”，冒险家和商业偶像。
2001年 BBC一项民意调查中，被评为最具启发性人物第二名，甚至高于耶稣基督。他的企业王国触角遍及航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等众领域，品牌认识度在英国达到了“骇人听闻”的96%。著有多部畅销书，如《Virgin商业帝国》、《管他的，就去做吧》、《商界裸奔》等。
【相关评论及信息】
“如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”当然，如果还不够幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择。
——布兰森曾调侃式描述他的品牌
【序言】
在过去的几十年里，我们陆陆续续开创了一个个新事业。在这之后，我经常在想，我已经把生活和工作做到尽善尽美。然而，在写这本书的过程中，我开始意识到，我们还处在试验中。我们要为迎接人生中更大的挑战和机遇作准备。
我们可以尝试一起工作，努力攻克世界难题。我们要用一种完全颠覆认知的方式，迎接挑战。对于所有人来说，一种新的商业模式是多么激动人心。
新的商业模式预示着，工作和高标准已经没有任何界限，好好工作有助于商业发展。在这本书中，我将要分享一些人的故事。这些人都是引领时代大潮的人。从某种意义上来说，他们是勇于开拓的先驱者。
从这些先驱者身上，我们可以汲取许多有益的东西。比如，维珍集团（Virgin Group）在其发展过程中，一直坚持改变自己，推动社会进步，做一些有益于芸芸众生和这个星球的事情。我也将分享一些涉及维珍集团的故事，同时，我希望读者能从我们一路经历的成功（是的，维珍也经历过失败）或者偶然失败中学到一些东西。
首先，我将这本书献给新时代浪潮下涌现出的新企业家们。其次，我要将这本书献给这些商人：他们意图创新，改革现有的商业模式。同时，我也要把本书献给这些人：他们或者为了谋生而创业，或者为了帮助他人、改变地球而多作一点贡献。
这个时代，追求商业利润成为唯一的目的。我要做的就是推翻这种传统的商业模式。当下，人们不再恐惧，敢大声说：“让商业规则见鬼去吧！”那么，让我来揭开商业规则真正的意义。
詹姆斯·基德（James Kydd）是英国维珍传媒（Virgin Media）前任营销主管。几天前，我和詹姆斯谈话。詹姆斯和我探讨，他是如何将他的新观念灌输给下一代。
“当今这些不断涌现的年轻人有着自己的理想和抱负，但是他们所规划的蓝图与许多政治家和企业家所想的截然不同。”詹姆斯说，“他们的观点更加合理。赚钱，然后仅仅将这些钱消费掉，这种生活方式已经过时了。伴随着一大批新一代年轻人的成长，人们已经模糊了经营商业和推动社会进步之间的界限。”
我非常赞同詹姆斯的观点。在世界范围内，企业家队伍正在不断壮大。他们经常会询问我：“你所掌握的信息，是否对我们经商有帮助？”我总是这样回答：“推动社会进步，改善公司前景，提高公司利润。同时，也能够改变这个世界。”
最近，巴西桑坦德银行（Santander Brasil）前任首席执行官，现任董事会主席法比奥·巴博萨（Fabio Barbosa）在接受《升值》杂志（Upsides Magazine）采访时，将这个道理进行了完美的总结：“被道德约束的经商模式与追求商业利润之间没有任何冲突，这一点已经变得越来越明显。认为两者之间进退维谷的观点是错误的，应该在我们的商业观点中被删除。”
巴西桑坦德银行所做的社会和环境风险报告显示，在长期的运营中，一些公司拥有足够的环境保障、明确的劳资关系，它们与其他团体也保持着紧密联系，但它们无法获得稳定的收入，也无法打造有吸引力的商业品牌。为了国家的发展，采取和政府管理相一致的策略，完全依靠企业的自觉。
奇怪的是，从熙熙攘攘的全球大都市、英国的乡镇，到南非的乡村和印度的小村庄，到八国集团（简称G8）气候会议，到医疗中心，再到学校——我在很多地方总是能够得到类似的信息。在每一处，我们得到这样的信息：我们必须改革现有的商业模式。
在小镇上，热情的年轻人抓住机遇，以此作为脱贫致富的方式；在小村庄里，女人们发现了机遇，依靠小型信贷机构贷款获得微不足道的15美元；处在新型市场的企业家正在建造新型企业，以回应政府出台的控制污染和节能政策；还有成功的案例，比如一些关注环保的公司已经出现，他们找到了“方法”并取得了振奋人心的成果；商业巨人，例如通用电气（简称GE）通过再利用生产原料，收益达几百万美元，同时也保护了地球。
现在，如果这些论点最终烟消云散，我将会感到万分失望。毕竟，这些都曾经在白金汉宫被提起过。(这让我想起了大主教德斯蒙德·图图曾经说过的一个笑话：“人们总是谴责我经常借着名人抬高身价。
也就是在上周，在白金汉宫，女王对我说：‘主教，你又借着名人自抬身价了。’”)最近，我很幸运。我经常受到邀请，参加一些宴会。我看到，女王和美国总统巴拉克·奥巴马正在探讨什么。他们在说什么，竟然聊得如此起劲？他们正在探讨气候变化。他们正在讨论阿富汗、巴基斯坦、利比亚的局势对国际政策的冲击。他们正在探讨提高生活标准、挽救经济衰退最好的方式。
这么多人都在谈论同一件事情，这绝对不是偶然。更有意思的是，这将推动社会进步。他们之所以会这样做，是因为我们生活在一个新的、有紧密联系的世界中，没有一个人能够忽视我们将要面对的问题。最妙的是，人们已经最终觉醒：这不单单是用慈善就能解决的事情。我们需要紧密联系在一起，结成伙伴关系，抓住机遇，推动社会进步。改变就在此时发生。
人们总是喜欢把我和挑战联系在一起，把我和尝试打破纪录联系在一起。是的，我曾经乘坐时速为200英里的热气球横渡大西洋。是的，我曾经和维珍银河公司（Virgin Galactic）的员工一起到太空去旅行。
但是，我要说的是，我写的这本书没有搞笑和冒险。这可能有些出人意料。（当然，尽管如此，还是有一些内容会涉及。）这是一本别具一格的经管书。这本书的内容涉及商业模式创新。借着这本书，我要传递这样一个信息：传统的商业规则已经过时了。
实际上，传统的商业规则毁坏了我们的地球：资源枯竭；天空、海洋、陆地被严重污染；贫困的人口生活更加艰难，甚至许多人因饥饿而死，或者因为支付不起一天一美元的药物病死……这些都与传统的商业规则脱不了关系。
我们需要说：“让商业规则见鬼去吧！”也许，有些人不相信气候变化这个事实，或者是他们不关心污染、贫穷和战争。这只能说他们没有远见也没有头脑。但是，我们必须承认一点，人们正在破坏地球。
每天早上醒来，我都会感到异常兴奋。有什么可兴奋的吗？这是因为我始终坚信：我们这些平常人，不能单单想着要做一些事情，而是要努力付诸实践。我们做一些事情，并非因为别无选择，而是为了地球和人类，我们不得不去做这些事情。我们不能失去地球，也不能失去人类。何塞·玛丽亚·菲格雷斯（José María Figueres）是哥斯达黎加前总统，同时也是“碳作战室”的一员。他说：“地球只有一个。”
无论是在商场还是在日常生活中，我穷尽一生，不断迎接挑战。与此同时，连续不断的挑战也驱使着我。写这本书，对我来说，也是一个巨大的挑战。透过一本书，传播一种理念，这是一件非常重要的事情。我所要阐述的理念很简单：改革现有的商业模式。
在这本书中，我将要说明，现有的商业模式为何需要改革；我们应该从哪里着手改革；改革之后的新的商业模式又是什么样的。迄今为止，对于那些公司的领导者或者所有者来说，商业，大都与利润挂钩，很少和推动社会进步有关联。我认为，赢利的方式与最终的结果并非同等重要。我们现有的获取利润的方式，是要牺牲全人类或者环境。我们必须努力去改变这一现状。
社会不平等，这种观念已经深入人心。世界将近一半的人口每天的生活消费还维持在不到2美元，这其中2／3的人口喝不到纯净的水，这样下去是绝对不行的。这种不平衡不仅仅存在于世界上的贫困地区。即便是在富有的国家，比如美国，也有超过200万的青少年流落街头。我们都已经意识到了这种情况。我们是幸运的。我们生活在一个科技高度发达的世界。
感谢高科技，人们可以直击社会问题。也因为如此，人们对这一切不能熟视无睹。如何创新商业模式？如何让地球变得更加美好？我们这些有幸掌握财富的人必须发挥重要作用。
这本书无关道德，它仅仅牵涉到平等、同情心。我们要创建新的商业模式。在新的商业模式下，人们生活在一起，就如一个真正的地球村，人人都能够得到充分发展。我不想探讨起义、军事冲突以及马克思主义。我揭示的是普通人的力量。我们每一个人都是潜在的企业家。
同时，那些创业者，目的是要寻找机遇和掌控自己的生活。他们大声地说：“让商业规则见鬼去吧，我可以做到更好。”我们能够颠覆一切并使其意义深远。
上述这些内容将贯穿本书的始末。当下，从手机到互联网，现代化的通信工具使普通人能够畅所欲言。很多事情，我们过去无法做到。现在，如果你不喜欢商业运行的某种模式，那么你可以讲出来。
2011年初，在“阿拉伯革命风暴（Arab Spring Revolutions）”期间，民众通过博客和其他手段来发表抗议。政府和企业已经没有什么秘密可言。每一个普普通通的人都将掌控自己的命运。
普通人的力量是无穷无尽的，别再束缚他们。在这本书中，我将要和大家分享一个别具一格的观点：学习你所能够做的，然后像耐克广告词中说的那样——“尽管去做”。
以我自己为例。我始终坚信，只要我做，那么我一定能做好。9岁的时候，我还是一个毫无经验的菜鸟。在家庭的鼓励下，或者说在“严厉的爱护”关怀下，我的付出所换来的甜蜜过于苦涩。15岁那年，我以一本《学生》（Student）杂志，开始了我的创业之路。
当事物不能正常运转，这时就需要矫正。在这本书中，我将要阐明如果商业成为了打破这一切的催化剂，那么商业在矫正过程中将会起决定性作用。但是，放轻松，预言世界末日或者让人抑郁，这不是我的性格。
相反，我将试图说明为什么商业有益于矫正社会问题，为什么商业有助于创立一个更加繁荣的世界。我始终相信，商业是推动社会进步最强有力的工具。
